牙膏價格逐年上漲功效宣稱推高售價(2)

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2024-12-15 20:35:30 百家號

在牙膏越來越貴的背景下，拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財報，包括云南白藥和登康口腔,。云南白藥財報顯示,，2021年-2023年公司營收逐年上漲,，分別為363.74億元、364.88億元、391.11億元。市場維護及推廣費也逐年上漲,，近三年分別為12.92億元、14.26億元,、18.61億元,。其2023年年報援引尼爾森數(shù)據(jù)稱，旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷售份額第一,。登康口腔2024年半年報顯示,，公司營收7.03億元，銷售費用2.12億元,，同比增長21.47%,，超同期營收增速的5.45%。招股書顯示,，2019年至2021年，其100克的成人牙膏銷售單價分別為2.54元,、2.55元,、2.62元，同期單位成本為1.53元,、1.47元,、1.50元。

牙膏市場的功效宣稱混亂,。10月7日,，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會回應(yīng)“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場價格”，解釋牙膏售價由牙膏企業(yè)的出廠價格和銷售平臺的商業(yè)費用構(gòu)成,，通常兩者費用各占50%,，但部分電商平臺的費用要高出牙膏生產(chǎn)成本的2-3倍。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,，牙膏的原料在不斷迭代,，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本等也在逐年增長,。商場超市和電商平臺牙膏產(chǎn)品市場價格逐漸升高，是正?，F(xiàn)象,。由于牙膏品種繁多，高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，不同牙膏的原料成本相差非常大,。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉、硝酸鉀,、氯化鍶,、檸檬酸鋅等，價格相對較低,。新興原料如生物酶,、生物活性玻璃、奧拉氟,、益生菌（滅活）,、云南白藥、三七,、片仔癀等,，價格相對較高。二者之間的差別可以達到幾十倍以上,。在符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，中高端牙膏的功效、口感會相對更好一點,，而經(jīng)濟型牙膏的功效只滿足基礎(chǔ)的護理要求,。

從市場產(chǎn)品來看，牙膏宣稱的各類功能性越來越強,，包括針對兒童的可吞咽,、窩溝封閉；美白,、去漬,、口氣清新；以及去牙結(jié)石,，檢測牙菌斑等功能,。黑貓平臺上，有消費者投訴,，通過線上或線下渠道購買的兒童牙膏被宣傳為“可吞咽”,。據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品的標(biāo)簽上不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或任何與食品相關(guān)的圖案,。此外,，市場還存在“消字號”“械字號”產(chǎn)品當(dāng)牙膏賣,。新華網(wǎng)報道，在阿里健康大藥房線上銷售平臺,，一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”,，經(jīng)核實，該“牙膏”實為“械”字號牙科藻酸分離劑,。

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