牙膏價格逐年上漲功效宣稱推高售價(2)

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2024-12-15 20:35:30 百家號

在牙膏越來越貴的背景下,，拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財(cái)報(bào)，包括云南白藥和登康口腔,。云南白藥財(cái)報(bào)顯示,，2021年-2023年公司營收逐年上漲，分別為363.74億元、364.88億元,、391.11億元。市場維護(hù)及推廣費(fèi)也逐年上漲,，近三年分別為12.92億元,、14.26億元、18.61億元,。其2023年年報(bào)援引尼爾森數(shù)據(jù)稱,，旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷售份額第一。登康口腔2024年半年報(bào)顯示,，公司營收7.03億元,，銷售費(fèi)用2.12億元，同比增長21.47%,，超同期營收增速的5.45%,。招股書顯示，2019年至2021年,，其100克的成人牙膏銷售單價分別為2.54元,、2.55元、2.62元,，同期單位成本為1.53元,、1.47元、1.50元,。

牙膏市場的功效宣稱混亂,。10月7日，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會回應(yīng)“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場價格”,，解釋牙膏售價由牙膏企業(yè)的出廠價格和銷售平臺的商業(yè)費(fèi)用構(gòu)成,，通常兩者費(fèi)用各占50%，但部分電商平臺的費(fèi)用要高出牙膏生產(chǎn)成本的2-3倍,。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，牙膏的原料在不斷迭代，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本等也在逐年增長,。商場超市和電商平臺牙膏產(chǎn)品市場價格逐漸升高,，是正常現(xiàn)象,。由于牙膏品種繁多,，高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不同牙膏的原料成本相差非常大,。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉,、硝酸鉀、氯化鍶、檸檬酸鋅等,，價格相對較低,。新興原料如生物酶、生物活性玻璃,、奧拉氟,、益生菌（滅活）、云南白藥,、三七,、片仔癀等，價格相對較高,。二者之間的差別可以達(dá)到幾十倍以上,。在符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，中高端牙膏的功效,、口感會相對更好一點(diǎn),，而經(jīng)濟(jì)型牙膏的功效只滿足基礎(chǔ)的護(hù)理要求。

從市場產(chǎn)品來看,，牙膏宣稱的各類功能性越來越強(qiáng),，包括針對兒童的可吞咽、窩溝封閉,；美白,、去漬、口氣清新,；以及去牙結(jié)石,，檢測牙菌斑等功能。黑貓平臺上,，有消費(fèi)者投訴,，通過線上或線下渠道購買的兒童牙膏被宣傳為“可吞咽”。據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,，兒童化妝品的標(biāo)簽上不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或任何與食品相關(guān)的圖案,。此外，市場還存在“消字號”“械字號”產(chǎn)品當(dāng)牙膏賣,。新華網(wǎng)報(bào)道,，在阿里健康大藥房線上銷售平臺，一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”,，經(jīng)核實(shí),，該“牙膏”實(shí)為“械”字號牙科藻酸分離劑。

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