顧磊明在TikTok越南站開始跨境電商直播以來,，僅兩個(gè)月時(shí)間已經(jīng)籌備第五個(gè)直播間,，這些直播間專門銷售盲盒。他經(jīng)常在社交平臺分享自己的創(chuàng)業(yè)故事,，最新的視頻顯示,，這位勇闖東南亞市場僅兩個(gè)月的創(chuàng)業(yè)者已輕松實(shí)現(xiàn)月入六位數(shù),。他認(rèn)為這次創(chuàng)業(yè)是人生中第二次大的機(jī)會(huì)，正全力以赴,。

近年來,，國內(nèi)潮玩企業(yè)加速出海，帶動(dòng)了盲盒在海外市場的風(fēng)靡,，特別是在東南亞地區(qū),。年輕人通宵排隊(duì)購買原價(jià)99元人民幣的隱藏款盲盒，價(jià)格被炒至近十倍,。這種現(xiàn)象不僅讓潮玩企業(yè)賺得盆滿缽滿,，也吸引了跨境電商從業(yè)者關(guān)注這一新商機(jī)。

今年8月,，在北京朝陽大悅城,，一群泰國游客坐在商場空地上聊天,，腳邊放著醒目的泡泡瑪特購物袋。在廣州白云機(jī)場出發(fā)大廳,，也有網(wǎng)友偶遇泰國游客成箱購買盲盒,。一些來國內(nèi)旅游的東南亞游客不僅把逛潮玩商店買盲盒作為必打卡的景點(diǎn)，還在國內(nèi)二手交易平臺高價(jià)收購盲盒玩偶,。

據(jù)一位網(wǎng)友透露,，原價(jià)149元的搪膠盲盒在越南當(dāng)?shù)啬苜u到460-480元人民幣。數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，52TOYS在泰國業(yè)務(wù)增速突破300%，在東南亞市場整體實(shí)現(xiàn)220%的增長,。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示,，2024年上半年其在東南亞市場實(shí)現(xiàn)營收約5.6億元，占海外總營收的41.1%,，同比增長478.3%,。

名人效應(yīng)也是推動(dòng)盲盒在東南亞爆火的重要因素之一。例如,，出生于泰國的韓國女團(tuán)成員Lisa多次在社交平臺上分享自己和Labubu的自拍,，泰國公主的名牌包上也掛著Labubu。顧磊明認(rèn)為,，拆盲盒像80,、90后小時(shí)候收集干脆面小卡片一樣容易上癮。加之東南亞人口結(jié)構(gòu)以年輕人為主,，消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)相似,，具有巨大潛力。

盡管顧磊明對潮玩行業(yè)并不了解,，但今年6月,，他在朋友邀請下決定合作開拓盲盒海外市場。10月初,，他在南寧搭建的第一個(gè)跨境電商直播間正式開播,，瞄準(zhǔn)越南消費(fèi)者。這場直播僅兩小時(shí)就賣出了500多萬越南盾的貨品,。隨后一個(gè)月內(nèi),，他又陸續(xù)開設(shè)了第二個(gè)越南直播間和馬來西亞直播間。目前,，首個(gè)直播間每月銷售額穩(wěn)定在30-40萬元,，其他兩個(gè)直播間銷售額也在穩(wěn)步增長。

然而，高退貨率和激烈的市場競爭仍是挑戰(zhàn),。越南跨境電商大多采用貨到付款模式，退貨率最高可達(dá)40%,。此外,，電子商務(wù)數(shù)據(jù)平臺Metric發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年三季度,，越南五個(gè)主要電商平臺上有539家盲袋商店,，總收入超過46億越南盾。另一位在泰國賣盲盒的電商從業(yè)者表示,，現(xiàn)在入局競爭太多,，利潤微薄。

盡管如此,，顧磊明對未來充滿信心,，計(jì)劃繼續(xù)在云南昆明復(fù)制擴(kuò)張新的直播間，積累現(xiàn)金流,，并深入越南本地及其他東南亞國家考察市場,，落地本土直播間。他還計(jì)劃開發(fā)自己的IP,，不排除在東南亞開線下店的可能性,。

不過，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，盲盒在東南亞市場的火爆存在炒作因素,，如黃牛黨通過囤貨和高價(jià)轉(zhuǎn)售獲利。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為,，歐洲和中東將是未來的潛在市場,。歐洲市場消費(fèi)水平高，對高品質(zhì)潮玩產(chǎn)品有較強(qiáng)支付能力,；中東地區(qū)年輕人比例高,，對新潮事物接受度較高，且社交媒體普及率高,，有利于品牌營銷和推廣,。