海瀾之家百億存貨,，“男人衣柜”擴容不易轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)(2)

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2024-12-19 15:09:29 新浪網(wǎng)

這一問題與海瀾之家的經(jīng)營模式密切相關(guān),。不同于其他服裝企業(yè)，海瀾之家采用“可退貨為主,，不可退貨為輔”的采購模式，產(chǎn)品主要來自供應(yīng)商,。海瀾之家主要負(fù)責(zé)開發(fā)提案和最終選型環(huán)節(jié),，非核心的設(shè)計打樣由供應(yīng)商負(fù)責(zé)。這也意味著海瀾之家的獨立設(shè)計能力存疑,。截至今年9月末,，海瀾之家的研發(fā)費用率僅為1.21%。

營銷銷售環(huán)節(jié)成為重點,。近年來,，海瀾之家銷售費用連年攀升,，2023年達(dá)到43.5億元，較上年大幅增長,。今年前三季度,，海瀾之家銷售費用同比增長14.7%至33.5億元，銷售費用率提升至21.97%,。然而,，這些投入未能助力業(yè)績增長。數(shù)據(jù)顯示,，截至9月末,，海瀾之家實現(xiàn)營收152.6億元，同比下滑1.99%,，歸母凈利潤同比下降22.19%至19.1億元,。第三季度單季營收同比下滑11.01%，為38.9億元,，歸母凈利潤同比下跌近65%,，對應(yīng)2.7億元。

品牌貢獻(xiàn)度方面,，前三季度,，海瀾之家系列為公司帶來收入約113億元，占主營業(yè)務(wù)收入的78%左右,；其他品牌貢獻(xiàn)了17.6億元的收入,，占比12%。在現(xiàn)有品牌布局中,，海瀾之家系列毛利率相對較低,，為45.33%，其他品牌為53.27%,。受此影響,，報告期內(nèi)海瀾之家整體毛利率為44.59%，較上年同期略有下滑,。

存貨問題也備受關(guān)注,。截至9月末，海瀾之家的賬面存貨規(guī)模突破百億,，達(dá)到123.3億元,，較2023年末大幅提升。海瀾之家解釋稱,，三季度存貨上升是由于斯搏茲并表及存貨采購增加所致,。盡管如此，海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)情況已經(jīng)開始惡化,。今年前三季度,，海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)創(chuàng)下近年新高,，達(dá)到346.07天，而上年同期為274.64天,；存貨周轉(zhuǎn)率為0.78（次）,，上年同期為0.98（次）。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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