海瀾之家百億存貨，“男人衣柜”擴(kuò)容不易轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)

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2024-12-19 15:09:29 新浪網(wǎng)

海瀾之家百億存貨,！近日，“00后”游泳小將潘展樂以海瀾之家品牌代言人的身份出現(xiàn)在杭州、重慶,、南京等地商業(yè)地標(biāo)的戶外巨屏上。國(guó)民偶像牽手國(guó)民品牌，這是海瀾之家一貫的宣傳策略。從跳著踢踏舞的印小天,、杜淳，再到曾舜晞,、陳哲遠(yuǎn),、潘展樂，近年來海瀾之家的代言人正在逐步年輕化,，希望借此吸引年輕消費(fèi)者,。

然而，轉(zhuǎn)型并非易事,。高昂的銷售費(fèi)用,、居高不下的存貨以及下滑的業(yè)績(jī)都反映出海瀾之家面臨的困境?！昂懼?，男人的衣柜”，這句廣告語深入人心,。二十多年前,，海瀾之家憑借平臺(tái)+品牌的經(jīng)營(yíng)模式在男裝領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊,，并于2014年實(shí)現(xiàn)重組上市。

海瀾之家百億存貨,，“男人衣柜”擴(kuò)容不易轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)

上市后,，海瀾之家的發(fā)展步伐開始放緩，為了尋求增長(zhǎng),，公司開始多元化布局,，先后收購(gòu)嬰童品牌英氏、童裝品牌男生女生,，并孵化出海瀾優(yōu)選,、OVV、黑鯨等子品牌,，逐步覆蓋男裝,、童裝、女裝,、家居生活品類,，實(shí)現(xiàn)“衣柜”擴(kuò)容。

海瀾之家百億存貨，“男人衣柜”擴(kuò)容不易轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年,。這一年,，海瀾之家歸母凈利潤(rùn)同比下跌7.07%，是上市以來的首次,，次年該指標(biāo)繼續(xù)下滑,，從2019年的32.11億元跌至17.85億元。同年,，周建平之子周立宸接棒成為董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,，宣布了“多品牌、全品類,、集團(tuán)化”的戰(zhàn)略,，進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，包括網(wǎng)球,、滑雪,、快時(shí)尚等領(lǐng)域。

近年來,，海瀾之家頻繁啟用青年偶像代言旗下產(chǎn)品,，如許魏洲、侯明昊,、魏哲鳴,、曾舜晞、陳哲遠(yuǎn),、潘展樂等,；渠道上贊助男足、春晚,，與熱門綜藝《種地吧》聯(lián)動(dòng),。盡管如此，戰(zhàn)略上向年輕人靠攏的海瀾之家并未在產(chǎn)品端打動(dòng)目標(biāo)群體,。有投資者反饋稱,，海瀾之家服裝設(shè)計(jì)缺乏特點(diǎn)，審美跟不上潮流,。

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