蜜雪冰城也坐不住了?(3)

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2024-12-20 10:13:32 今日頭條

蜜雪冰城顯然更偏向于生活必需、購買頻率高的產(chǎn)品,，消費(fèi)者對其價格敏感一些也是正常的。

同時,，蜜雪冰城巔峰時期在全球有三萬多家門店,，覆蓋城市從一線到十八線小縣城,，這也是為什么很多人會關(guān)注到蜜雪冰城的漲價并積極討論,。

總的來說就是，蜜雪冰城本身走的是大眾消費(fèi)路線,，消費(fèi)群體對于價格的敏感度相對要高,，其價格一變自然就會受到更多討論。

漲價也能促消費(fèi)？

同樣是漲價,，與認(rèn)為奢侈品漲價可能會拉動消費(fèi)不同,，蜜雪冰城漲價則被認(rèn)為有“勸退”消費(fèi)者的可能，這是為什么,？

在一些情況下,，漲價能促進(jìn)消費(fèi)的原理可以這樣解釋。

在各種商品價格普遍上升時,，會使消費(fèi)者預(yù)期未來價格將繼續(xù)上升,，增加即期需要量；反之,，則預(yù)期未來價格將繼續(xù)下降,，減少即期需要量，產(chǎn)生“買漲不買落”心理,。尤其是在購買一些奢侈品、古董文物的時候,，正是因?yàn)閮r格的提升,，讓消費(fèi)者們相信這些東西會越來越昂貴，價值也相應(yīng)得到提高,。

在心理學(xué)上,，這種情況又被稱為凡勃倫效應(yīng)，指的是消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高而不是較低而增加,。它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。商品價格定得越高,，越能受到消費(fèi)者的青睞,。

一個典型的例子，香奈兒2022年的財報顯示,，其收入增長的一半都要?dú)w功于價格上漲,，另一半則是價格上漲激發(fā)的搶購潮。三年九次提價后,，香奈兒中號 Classic Flap 包的價格已經(jīng)突破七萬人民幣,，是2022年全國人均可支配收入的兩倍。

圖源：小紅書截圖

奢侈品漲價買不起還是買不起,，但被大家當(dāng)作“自己人”的平價飲品竟然也漲價,，很難不被拿出來討論。

“不是奈雪喝不起,，而是蜜雪冰城更有性價比”已然成為了一種生活態(tài)度,，在不改產(chǎn)品的情況下，蜜雪冰城的全線漲價，或許真的會“勸退”一部分消費(fèi)者,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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