蜜雪冰城也坐不住了?(3)

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2024-12-20 10:13:32 今日頭條

蜜雪冰城顯然更偏向于生活必需,、購(gòu)買頻率高的產(chǎn)品,，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感一些也是正常的,。

同時(shí)，蜜雪冰城巔峰時(shí)期在全球有三萬(wàn)多家門店,，覆蓋城市從一線到十八線小縣城，這也是為什么很多人會(huì)關(guān)注到蜜雪冰城的漲價(jià)并積極討論,。

總的來(lái)說(shuō)就是,，蜜雪冰城本身走的是大眾消費(fèi)路線,，消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)要高,，其價(jià)格一變自然就會(huì)受到更多討論,。

漲價(jià)也能促消費(fèi),？

同樣是漲價(jià),，與認(rèn)為奢侈品漲價(jià)可能會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)不同,，蜜雪冰城漲價(jià)則被認(rèn)為有“勸退”消費(fèi)者的可能,，這是為什么,？

在一些情況下,，漲價(jià)能促進(jìn)消費(fèi)的原理可以這樣解釋,。

在各種商品價(jià)格普遍上升時(shí),，會(huì)使消費(fèi)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格將繼續(xù)上升，增加即期需要量,；反之,，則預(yù)期未來(lái)價(jià)格將繼續(xù)下降，減少即期需要量,，產(chǎn)生“買漲不買落”心理,。尤其是在購(gòu)買一些奢侈品、古董文物的時(shí)候,，正是因?yàn)閮r(jià)格的提升,，讓消費(fèi)者們相信這些東西會(huì)越來(lái)越昂貴，價(jià)值也相應(yīng)得到提高,。

在心理學(xué)上,，這種情況又被稱為凡勃倫效應(yīng)，指的是消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而不是較低而增加,。它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望,。商品價(jià)格定得越高，越能受到消費(fèi)者的青睞,。

一個(gè)典型的例子,，香奈兒2022年的財(cái)報(bào)顯示，其收入增長(zhǎng)的一半都要?dú)w功于價(jià)格上漲,，另一半則是價(jià)格上漲激發(fā)的搶購(gòu)潮,。三年九次提價(jià)后，香奈兒中號(hào) Classic Flap 包的價(jià)格已經(jīng)突破七萬(wàn)人民幣,，是2022年全國(guó)人均可支配收入的兩倍,。

圖源：小紅書截圖

奢侈品漲價(jià)買不起還是買不起，但被大家當(dāng)作“自己人”的平價(jià)飲品竟然也漲價(jià),，很難不被拿出來(lái)討論,。

“不是奈雪喝不起，而是蜜雪冰城更有性價(jià)比”已然成為了一種生活態(tài)度,，在不改產(chǎn)品的情況下,，蜜雪冰城的全線漲價(jià),，或許真的會(huì)“勸退”一部分消費(fèi)者。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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