為什么年輕人愿意為可愛玩偶樹掛買單可愛經(jīng)濟的風潮來襲

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2024-12-22 10:26:53 網(wǎng)易

你有為可愛的事物買過單嗎？萌寵小動物,、辦公趣味擺件,、毛絨文創(chuàng)玩具……近期,，隨著各類景點IP文創(chuàng)產(chǎn)品的流行,，從北京冰糖葫蘆文創(chuàng)到甘肅的玩偶麻辣燙,、陜西的“絨饃饃”等,，全國各地掀起一股“可愛經(jīng)濟”的消費熱潮,。社交媒體上，從泡泡瑪特的盲盒到吃谷成為年輕人寄托情感新方式,，年輕人成為毛絨玩具最大消費群體等話題也爭相上熱搜，“可愛”正在成為當代消費市場中的熱詞,。

市場上對可愛經(jīng)濟作出了定義,，是指以“可愛”為賣點而催生的一系列經(jīng)濟行為，許多人也稱之為“萌”經(jīng)濟。這種經(jīng)濟模式的核心在于利用可愛,、萌動人心的設(shè)計元素來吸引消費者的注意力,，從而促使購買相關(guān)商品或服務(wù)?？蓯劢?jīng)濟幾乎無處不在,，包括萌寵行業(yè)、文創(chuàng)IP業(yè)（如棉花娃娃,、Jellycat等）,、社交媒體（表情包）、日常用品等,。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,，2024年“雙11”期間，寵物行業(yè)的食品銷售總額達到59億元,，同比增長22.92%,。天貓平臺上9個寵物品牌成交破億元，1340個品牌成交翻倍,。京東寵物“雙11”期間,，百萬單品同比增長超37%，成交翻倍店鋪數(shù)量同比增長超56%,。2024年4月份,，文創(chuàng)類的毛絨布藝玩具在天貓平臺繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長37.2%,，銷售均價同比增長13.5%,。其中，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體,，占比達到43%,，90后則為36%?！翱蓯劢?jīng)濟”強勁出圈,，在年輕消費群體中掀起消費熱潮。

可愛形象符合當代年輕人的審美價值觀,?？蓯鄣耐庥^形象通常擁有圓潤線條、大眼睛,、小臉蛋以及無辜的姿態(tài)等特征,，在心理學上，這類形象被稱為“娃娃臉效應(yīng)”或者“泰迪熊效應(yīng)”,，作為一種直觀且易于接受的視覺語言,，能夠迅速激發(fā)人們的正面情緒,。在這種審美價值的趨勢下，“可愛”成為我們評價人物和物品的一個標準,，也成為購買欲望的直觀易感視覺符號,。

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