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為什么年輕人愿意為可愛玩偶樹掛買單 可愛經(jīng)濟的風(fēng)潮來襲(2)

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2024-12-22 10:26:53  網(wǎng)易

可愛的個性化表達融于社交媒體屬性,。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，年輕人活躍在抖音,、微信,、小紅書、B站、微博等各種社交平臺上,，展現(xiàn)出極高的消費價值,。據(jù)QuestMobile相關(guān)報告顯示，隨著Z世代群體逐漸進入職場,，其消費能力和消費意愿隨之增長,，線上高消費潛力增強。其中,，64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心,，也就是說,，個性化的表達,，成為消費點?？蓯劢?jīng)濟的流行填補了年輕人個性化表達的缺口,，成為他們展示自我、彰顯個性的重要載體,；也拓展了身份認同的標(biāo)志,，在社交媒體上，可愛的物品往往能夠引發(fā)更多的關(guān)注和互動,，增加自己的社交影響力,。比如，社交媒體上那個頂著黑眼圈,、看起來就很憔悴的表情包“茄總”,，因為酷似初入職場的打工人而引發(fā)用戶共鳴，相關(guān)互動量突破1500萬次,。在社交平臺上,，網(wǎng)友們紛紛曬出自己為“可愛”買單的理由和體驗，如“軟乎乎的,，看著它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等,。

可愛治愈成為年輕人新的消費態(tài)度。Just So Soul研究院基于Soul App推出“雙十一消費”調(diào)研,，通過3014份有效問卷,，推出了《2024 Z世代雙十一消費行為報告》。該報告顯示：2024年,，年輕人參與雙十一大促的比例再提升,，超9成年輕人激情“剁手”；“快樂消費”正當(dāng)?shù)?，?成年輕人偏愛為“情緒價值”買單,，成為當(dāng)代年輕人首要消費態(tài)度。可愛經(jīng)濟被視為是一種治愈系“良藥”,。情緒價值心理學(xué)家們發(fā)現(xiàn),，可愛的事物會喚醒一種名為“kama muta”（梵語，意為“被愛感動”）的特殊情緒,，這是一種讓人感到溫暖,、安全、精神振奮的積極情緒,。同時,，在基因進化過程中，人類對弱小和可愛生物有天然的保護欲,，這種保護欲在看到可愛的事物時被激活,，從而帶來治愈感。

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