為什么年輕人愿意為可愛玩偶樹掛買單可愛經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮來襲(2)

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2024-12-22 10:26:53 網(wǎng)易

可愛的個性化表達(dá)融于社交媒體屬性。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，年輕人活躍在抖音,、微信,、小紅書,、B站、微博等各種社交平臺上，展現(xiàn)出極高的消費(fèi)價值。據(jù)QuestMobile相關(guān)報(bào)告顯示,，隨著Z世代群體逐漸進(jìn)入職場，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿隨之增長,，線上高消費(fèi)潛力增強(qiáng),。其中，64.9%的新青年消費(fèi)者會以取悅自我為消費(fèi)核心,，也就是說,，個性化的表達(dá)，成為消費(fèi)點(diǎn),。可愛經(jīng)濟(jì)的流行填補(bǔ)了年輕人個性化表達(dá)的缺口,，成為他們展示自我,、彰顯個性的重要載體；也拓展了身份認(rèn)同的標(biāo)志,，在社交媒體上,，可愛的物品往往能夠引發(fā)更多的關(guān)注和互動，增加自己的社交影響力,。比如,，社交媒體上那個頂著黑眼圈、看起來就很憔悴的表情包“茄總”,，因?yàn)榭崴瞥跞肼殘龅拇蚬と硕l(fā)用戶共鳴,，相關(guān)互動量突破1500萬次。在社交平臺上,，網(wǎng)友們紛紛曬出自己為“可愛”買單的理由和體驗(yàn),，如“軟乎乎的，看著它就有好心情”“成年人也可以玩玩具”等,。

可愛治愈成為年輕人新的消費(fèi)態(tài)度,。Just So Soul研究院基于Soul App推出“雙十一消費(fèi)”調(diào)研，通過3014份有效問卷,，推出了《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》,。該報(bào)告顯示：2024年，年輕人參與雙十一大促的比例再提升,，超9成年輕人激情“剁手”,；“快樂消費(fèi)”正當(dāng)?shù)溃?成年輕人偏愛為“情緒價值”買單,，成為當(dāng)代年輕人首要消費(fèi)態(tài)度,?？蓯劢?jīng)濟(jì)被視為是一種治愈系“良藥”。情緒價值心理學(xué)家們發(fā)現(xiàn),，可愛的事物會喚醒一種名為“kama muta”（梵語，意為“被愛感動”）的特殊情緒,，這是一種讓人感到溫暖,、安全、精神振奮的積極情緒,。同時,，在基因進(jìn)化過程中，人類對弱小和可愛生物有天然的保護(hù)欲,，這種保護(hù)欲在看到可愛的事物時被激活,，從而帶來治愈感。

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