新一代嬉皮士,！2020年代年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)可以用“抽象”一詞來概括,。這個(gè)詞曾只在小圈子中流行，現(xiàn)在已成為廣泛群體的行為,。8年前,，“抽象”意味著言行舉止有違道德倫理,，而如今則代表無厘頭、荒誕和反常規(guī),。

抽象梗與腦筋急轉(zhuǎn)彎相似,，但多了一絲幽默感,。例如：“天生我材必有用,，我不是天生的，我是我媽生的,，我沒用很正常,。”這些文案與近幾年流行的“發(fā)瘋文學(xué)”,、“廢話文學(xué)”本質(zhì)區(qū)別不大,，都表達(dá)了不正常的精神狀態(tài)，制造了一些無意義的快樂,?？梢哉f，2020年代前五年可以定義為“抽象時(shí)代”,。

在這個(gè)時(shí)代,，越荒誕、反常規(guī)的內(nèi)容越受歡迎,。陶喆因唱歌時(shí)發(fā)出的“怪叫”和自拍重新成為年輕人模仿的對(duì)象,；完顏慧德通過獨(dú)特的表達(dá)方式成為網(wǎng)紅；職業(yè)圍棋運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)鷹也因其名字,、言行和戰(zhàn)績走紅,，甚至在虎撲女神大賽中擊敗了多位女星。類似的案例和由此衍生的無意義爛梗數(shù)不勝數(shù),。

國外社交平臺(tái)也被荒誕的爛梗占領(lǐng),。比如TikTok上流行的“大力王”meme，在《What is Love》的BGM下,，一個(gè)壯碩男子擺出一系列自信姿勢,，搭配荒誕對(duì)話。今年11月末,，一個(gè)名為“chill guy”的棕色狗動(dòng)漫形象爆火,，年輕人用它表達(dá)自己的“松弛感”。玩梗的人清楚自己在做什么,，他們選擇這種方式來解構(gòu)主流規(guī)范,，追求純粹的快樂，并宣泄空虛和無聊的情緒,。

年輕人對(duì)抽象文化的喜愛催生了為梗買單的趨勢,。例如,，海外通訊軟件Line上的表情包IP“粉紅兔子”的周邊盲盒頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，其中一個(gè)手辦與古風(fēng)寫真梗圖相似,，形成了新的熱點(diǎn),。肯德基的“瘋狂星期四”優(yōu)惠活動(dòng)也通過創(chuàng)作各種“V我50”文案吸引了大量年輕人參與,，銷售額顯著提升,。

商家們也抓住了這一趨勢。多鄰國,、麥當(dāng)勞等品牌憑借熟練玩梗受到歡迎,，多鄰國全球日活連續(xù)六個(gè)季度增長。一些新奇有趣的內(nèi)容形式如“貓meme”視頻也吸引了大量關(guān)注,。天冰冰淇淋官方賬號(hào)發(fā)布的第一條貓meme視頻點(diǎn)贊量達(dá)到3.9萬,，幫助其重回市場份額前十。

年輕人消費(fèi)的不僅是具體的梗,，而是背后更廣闊的概念——抽象,。2020年代爆火的東西越來越不正常，如希臘酸奶,、壓扁可頌,、香菜牛油果牛奶等。這種行為動(dòng)機(jī)可能是探索新奇事物的獵奇心理,，或是單純找樂子解悶,。這表明年輕人消費(fèi)不再單純?yōu)榱藢?shí)用價(jià)值，情緒價(jià)值也成為重要考慮因素,。

盡管搞抽象對(duì)商家來說是一個(gè)機(jī)會(huì),，但要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)并不容易。抽象的最大特點(diǎn)是荒誕,、無厘頭,，難以復(fù)制。商家只能通過不斷嘗試摸索,，如衛(wèi)龍推出的榴蓮味辣條和洽洽的“臭門真經(jīng)”系列瓜子產(chǎn)品,。康師傅憑借抽象新品成功吸引年輕人關(guān)注,。

然而,，梗的時(shí)效性越來越短，重復(fù)過多會(huì)引發(fā)反感,。白象的“超香香香香香香菜面”成功后,，其他品牌的效仿未能超越。商家意識(shí)到敏銳捕捉熱門趨勢并及時(shí)反應(yīng)的重要性,。相比之下,，營銷跟風(fēng)的成本更低,，如招聘有“網(wǎng)感”的運(yùn)營。

許多商家不會(huì)將全部重心放在搞抽象上,，而是將其作為營銷策略,，帶動(dòng)正常產(chǎn)品的曝光或展示品牌年輕化。海河牛奶推出煎餅果子味新品后,，相關(guān)筆記數(shù)和閱讀數(shù)大幅增長,，隨后又推出了多款風(fēng)格正常的牛奶新品。利用抽象但不依賴抽象的做法或許是商家在不確定風(fēng)口面前的最佳策略,。