上萬元的MiuMiu,！MiuMiu成為逆勢增長的奢侈品新貴,，與其打造的“富家千金”人設(shè)密不可分。成立之初,，MiuMiu的目標(biāo)受眾是那些不到20歲就能全款買下奢侈品套裝的年輕女孩,，她們的錢不是掙來的，“是繼承來的”,。MiuMiu在二手市場的“白菜價(jià)”反而強(qiáng)化了其“真千金”的形象，因?yàn)椤罢嬲挠绣X人,，才不在乎性價(jià)比”,。這樣的敘事不僅讓傳說中的富家女心動(dòng),，也迎合了普通人的“千金夢”。如今,，人們不再相信努力可以改變階層,，更向往生來就幸福的身份。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專柜銷售米婭今年遇到最瘋狂的事,。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當(dāng)下最潮流的元素,，售價(jià)一萬多塊，卻依舊被年輕人搶購一空,。有一次店里來了一雙稀有尺碼,，米婭當(dāng)機(jī)立斷為自己遠(yuǎn)在美國的顧客搶先拿下，甚至墊付郵費(fèi),。

22歲的杜樂涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列,，她在海南旅游時(shí)咬牙買下了最后一雙黑色騎士靴。從那時(shí)起,，MiuMiu的熱度持續(xù)上升,，網(wǎng)紅播主、時(shí)尚買手紛紛到店打卡,，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋供不應(yīng)求,。社交平臺(tái)上，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)13億次,，筆記80多萬條,，MiuMiu已成為穿搭界的頂流。

幾年前,，MiuMiu并沒有這么高的關(guān)注度,，偶爾幾次出圈也是因?yàn)閱纹愤^于獵奇。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn),，年輕人似乎一夜之間愛上了“Miu風(fēng)”,。這種風(fēng)格難以具體定義，但精致千金,、復(fù)古學(xué)院都是關(guān)鍵詞,。喜歡和熱度轉(zhuǎn)化為購買力，MiuMiu的收入增速高達(dá)97%,，領(lǐng)跑眾多奢侈品品牌,。

正品熱銷的同時(shí)，仿Miu風(fēng)潮也在女裝界蔓延,。越來越多的品牌開始模仿MiuMiu的設(shè)計(jì),，甚至環(huán)球影城也推出類似MiuMiu保齡球包的手提小包。市場上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體，比如“tuntun”,、“minmin”,、“niuniu”等。

奢侈品的魅力在于營造幻夢,，MiuMiu精準(zhǔn)定位,，打造出一個(gè)富家千金的人設(shè)。二手奢侈品商家嘎嘎表示,，Prada和MiuMiu都不算保值,，但MiuMiu的不保值反而成為其千金人設(shè)的一部分。創(chuàng)始人Miuccia Prada本人的人生經(jīng)歷也為這一人設(shè)增色不少,。

MiuMiu通過一些看似華而不實(shí)的單品繼續(xù)強(qiáng)化老錢千金的形象,。例如，鑲嵌MiuMiu六個(gè)字母的塑料發(fā)卡身價(jià)躍升至5000元,。這些設(shè)計(jì)源自于“一閃而過的靈感”,，實(shí)用與否并不重要。

MiuMiu的故事不僅打動(dòng)了傳說中的富家女,，也吸引了許多普通人,。擁有一個(gè)MiuMiu單品仿佛是實(shí)現(xiàn)這種人生的開端。然而,，對普通人來說,，MiuMiu塑造的千金夢并不堅(jiān)固。杜樂涵買下的騎士靴很少再穿,，托特包的新鮮感過后也變得沉甸甸,。每次背上包，她都會(huì)確認(rèn)logo朝外,，生怕別人以為是淘寶買的,。

隨著MiuMiu逐漸大眾化，那種富家千金的反叛感正在流失,。有個(gè)性的單品越來越少,，包型變得單一，Logo越來越顯眼,。MiuMiu也開始拓展更多年齡段的市場,，選擇不同類型的代言人，并加大在中國市場的投入,。

當(dāng)然,，MiuMiu最大的對手或許是層出不窮的平替。工作多年的徐沁表示,，雖然她仍然喜歡滿足自己,，但更愿意把錢花在投資不動(dòng)產(chǎn)上,。對于奢侈品的祛魅，往往在擁有之后,。即便她是Miu風(fēng)的狂熱愛好者,，也不會(huì)再花上萬元買一件難打理的襯衫,。對于杜樂涵來說,，買奢侈品只是為自己的喜好買單，讓她快樂的就是最值得的,。

上萬元的MiuMiu,。