上萬元的MiuMiu,！MiuMiu成為逆勢增長的奢侈品新貴，與其打造的“富家千金”人設(shè)密不可分,。成立之初，MiuMiu的目標(biāo)受眾是那些不到20歲就能全款買下奢侈品套裝的年輕女孩,，她們的錢不是掙來的,，“是繼承來的”。MiuMiu在二手市場的“白菜價(jià)”反而強(qiáng)化了其“真千金”的形象,，因?yàn)椤罢嬲挠绣X人,，才不在乎性價(jià)比”。這樣的敘事不僅讓傳說中的富家女心動,，也迎合了普通人的“千金夢”,。如今，人們不再相信努力可以改變階層,，更向往生來就幸福的身份,。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專柜銷售米婭今年遇到最瘋狂的事。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當(dāng)下最潮流的元素,，售價(jià)一萬多塊,，卻依舊被年輕人搶購一空。有一次店里來了一雙稀有尺碼,，米婭當(dāng)機(jī)立斷為自己遠(yuǎn)在美國的顧客搶先拿下,，甚至墊付郵費(fèi)。

22歲的杜樂涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列,，她在海南旅游時咬牙買下了最后一雙黑色騎士靴,。從那時起,，MiuMiu的熱度持續(xù)上升，網(wǎng)紅播主,、時尚買手紛紛到店打卡,，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運(yùn)動鞋供不應(yīng)求。社交平臺上,，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)13億次,，筆記80多萬條，MiuMiu已成為穿搭界的頂流,。

幾年前,，MiuMiu并沒有這么高的關(guān)注度，偶爾幾次出圈也是因?yàn)閱纹愤^于獵奇,。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn),，年輕人似乎一夜之間愛上了“Miu風(fēng)”。這種風(fēng)格難以具體定義,，但精致千金,、復(fù)古學(xué)院都是關(guān)鍵詞。喜歡和熱度轉(zhuǎn)化為購買力,，MiuMiu的收入增速高達(dá)97%,，領(lǐng)跑眾多奢侈品品牌。

正品熱銷的同時,，仿Miu風(fēng)潮也在女裝界蔓延,。越來越多的品牌開始模仿MiuMiu的設(shè)計(jì)，甚至環(huán)球影城也推出類似MiuMiu保齡球包的手提小包,。市場上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體,，比如“tuntun”、“minmin”,、“niuniu”等,。

奢侈品的魅力在于營造幻夢，MiuMiu精準(zhǔn)定位,，打造出一個富家千金的人設(shè),。二手奢侈品商家嘎嘎表示，Prada和MiuMiu都不算保值,，但MiuMiu的不保值反而成為其千金人設(shè)的一部分,。創(chuàng)始人Miuccia Prada本人的人生經(jīng)歷也為這一人設(shè)增色不少。

MiuMiu通過一些看似華而不實(shí)的單品繼續(xù)強(qiáng)化老錢千金的形象,。例如,，鑲嵌MiuMiu六個字母的塑料發(fā)卡身價(jià)躍升至5000元。這些設(shè)計(jì)源自于“一閃而過的靈感”,，實(shí)用與否并不重要,。

MiuMiu的故事不僅打動了傳說中的富家女,，也吸引了許多普通人。擁有一個MiuMiu單品仿佛是實(shí)現(xiàn)這種人生的開端,。然而,，對普通人來說，MiuMiu塑造的千金夢并不堅(jiān)固,。杜樂涵買下的騎士靴很少再穿,，托特包的新鮮感過后也變得沉甸甸。每次背上包,，她都會確認(rèn)logo朝外,，生怕別人以為是淘寶買的。

隨著MiuMiu逐漸大眾化,，那種富家千金的反叛感正在流失,。有個性的單品越來越少，包型變得單一,，Logo越來越顯眼,。MiuMiu也開始拓展更多年齡段的市場，選擇不同類型的代言人,，并加大在中國市場的投入。

當(dāng)然,，MiuMiu最大的對手或許是層出不窮的平替,。工作多年的徐沁表示，雖然她仍然喜歡滿足自己,，但更愿意把錢花在投資不動產(chǎn)上,。對于奢侈品的祛魅，往往在擁有之后,。即便她是Miu風(fēng)的狂熱愛好者,，也不會再花上萬元買一件難打理的襯衫。對于杜樂涵來說,，買奢侈品只是為自己的喜好買單,，讓她快樂的就是最值得的。

上萬元的MiuMiu,。