胖東來應該大膽做電商生意嗎打造線上胖東來

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2024-12-23 19:52:05 藍鯨財經(jīng)

胖東來近期接連采取措施整治瘋狂代購,，最新舉措是將部分商品轉(zhuǎn)為線上銷售,。這表明胖東來正在逐漸明確其發(fā)展方向,。

實際上,，胖東來應當大力發(fā)展電商業(yè)務,，打造一個線上平臺，這樣許多問題或許能夠迎刃而解。

臨近年末，春節(jié)購物旺季到來,，胖東來的熱度持續(xù)攀升。不僅網(wǎng)紅大月餅,、啤酒,、茶葉等自營商品熱銷，羽絨服和衛(wèi)生巾也成了爆款,。每當消費品行業(yè)出現(xiàn)丑聞時,，胖東來便迎來一波流量，例如最近的羽絨服造假和衛(wèi)生巾品牌翻車事件,，都為其帶來了銷量增長,。據(jù)報道，截至2024年11月26日,，胖東來累計銷售額已達146.38億元,，預計全年營收將超過150億元,。

隨著胖東來的知名度提升,，越來越多消費者被吸引，尤其是周邊地區(qū)乃至鄰省的顧客,。然而,，這也催生了代購產(chǎn)業(yè)鏈。一些人通過代購胖東來商品賺取高額利潤,，但過度代購導致門店缺貨,，影響了線下購物體驗。甚至出現(xiàn)了非官方直播間冒充胖東來進行直播帶貨的情況,，創(chuàng)始人于東來對此多次發(fā)聲譴責,。

面對這一問題，胖東來開始采取更嚴格的限購措施,。從12月7日起,，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市對部分商品實施限購，購買時需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號,。這些措施在一定程度上遏制了代購現(xiàn)象,，但也影響了普通消費者的購物體驗。為了進一步打擊代購，胖東來宣布將部分商品改為線上銷售,，如洗衣液系列,、精釀啤酒系列等。

此舉顯示出胖東來正積極探索線上業(yè)務,。從市場經(jīng)濟學角度看,，增加商品供應才是解決代購問題的關鍵。胖東來具備發(fā)展電商的優(yōu)勢：品牌知名度高,，產(chǎn)品品質(zhì)過硬,，供應鏈能力強。中國電商行業(yè)的成熟也為胖東來提供了良好的基礎,。借鑒山姆在中國的成功經(jīng)驗,，胖東來應大膽嘗試線上線下結合的發(fā)展模式，開設官方商城,、APP,、小程序商店，并開展即時配送業(yè)務,，以滿足更多消費者的需求,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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