胖東來近期接連采取措施整治瘋狂代購,最新舉措是將部分商品轉(zhuǎn)為線上銷售,。這表明胖東來正在逐漸明確其發(fā)展方向,。
實際上,胖東來應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展電商業(yè)務(wù),,打造一個線上平臺,,這樣許多問題或許能夠迎刃而解。
臨近年末,,春節(jié)購物旺季到來,,胖東來的熱度持續(xù)攀升。不僅網(wǎng)紅大月餅,、啤酒,、茶葉等自營商品熱銷,羽絨服和衛(wèi)生巾也成了爆款,。每當(dāng)消費品行業(yè)出現(xiàn)丑聞時,,胖東來便迎來一波流量,,例如最近的羽絨服造假和衛(wèi)生巾品牌翻車事件,都為其帶來了銷量增長,。據(jù)報道,,截至2024年11月26日,胖東來累計銷售額已達(dá)146.38億元,,預(yù)計全年營收將超過150億元,。
隨著胖東來的知名度提升,越來越多消費者被吸引,,尤其是周邊地區(qū)乃至鄰省的顧客,。然而,這也催生了代購產(chǎn)業(yè)鏈,。一些人通過代購胖東來商品賺取高額利潤,,但過度代購導(dǎo)致門店缺貨,影響了線下購物體驗,。甚至出現(xiàn)了非官方直播間冒充胖東來進(jìn)行直播帶貨的情況,,創(chuàng)始人于東來對此多次發(fā)聲譴責(zé)。
面對這一問題,,胖東來開始采取更嚴(yán)格的限購措施,。從12月7日起,許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市對部分商品實施限購,,購買時需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號,。這些措施在一定程度上遏制了代購現(xiàn)象,但也影響了普通消費者的購物體驗,。為了進(jìn)一步打擊代購,,胖東來宣布將部分商品改為線上銷售,如洗衣液系列,、精釀啤酒系列等,。
此舉顯示出胖東來正積極探索線上業(yè)務(wù)。從市場經(jīng)濟學(xué)角度看,,增加商品供應(yīng)才是解決代購問題的關(guān)鍵,。胖東來具備發(fā)展電商的優(yōu)勢:品牌知名度高,產(chǎn)品品質(zhì)過硬,,供應(yīng)鏈能力強,。中國電商行業(yè)的成熟也為胖東來提供了良好的基礎(chǔ)。借鑒山姆在中國的成功經(jīng)驗,,胖東來應(yīng)大膽嘗試線上線下結(jié)合的發(fā)展模式,,開設(shè)官方商城、APP,、小程序商店,,并開展即時配送業(yè)務(wù),,以滿足更多消費者的需求。
商超行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革,。山姆,、Costco等倉儲會員店加速擴張,前置倉模式卷土重來,,而步步高,、永輝超市等傳統(tǒng)商超門店數(shù)量卻在減少
2024-12-26 15:24:33多家傳統(tǒng)商超加入胖東來爆改