胖東來能否靠電商沖出河南線上布局加速進(jìn)行

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2024-12-26 12:48:39 虎嗅

胖東來能否靠電商沖出河南,！胖東來今年頻繁登上熱搜,，如“胖東來一件羽絨服僅賺3毛錢”、“胖東來停售農(nóng)殘超標(biāo)蔬菜”。在消費(fèi)者心中,，胖東來已成為明星超市,，相關(guān)產(chǎn)品引發(fā)搶購,。與此同時,，胖東來的代購商業(yè)鏈日益龐大，甚至走向職業(yè)化,。這給胖東來和本地顧客帶來了困擾,，而一些博主通過直播代購胖東來商品獲利頗豐。

面對這一現(xiàn)象,，胖東來采取了多項(xiàng)措施整治代購,，包括完善會員信息、限購,、巡場處理等,。此外，胖東來加快了新零售渠道布局,，將部分商品調(diào)整為線上銷售,。早在2022年，胖東來就開始試水線上,，但與線下相比,，其線上運(yùn)營較為保守，品類少且推廣力度弱,。如今,，代購的興盛反映了消費(fèi)者的旺盛需求，胖東來似乎到了加速發(fā)展線上銷售的節(jié)點(diǎn),。

抖音賬號“胖東來專營店”的粉絲量已達(dá)1018.5萬,，店鋪商品銷量達(dá)196.6萬。如果進(jìn)一步發(fā)展,，胖東來可以借鑒山姆的經(jīng)驗(yàn),，在線上再造一個胖東來。山姆憑借前置倉,、多元渠道,、自有品牌及供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，在線上取得了顯著成功,。胖東來也可以借助幫扶企業(yè)的倉配優(yōu)勢,，通過線上業(yè)務(wù)走向全國，解決代購問題,。然而,，一旦胖東來的商品變得普遍，稀缺性消失,，消費(fèi)者是否還會保持當(dāng)前的熱情仍是個未知數(shù),。

最近，胖東來將更多爆款產(chǎn)品放到線上商城的消息引起了廣泛關(guān)注,。社交平臺上,，消費(fèi)者分享了搶購攻略，有人表示終于能在外地買到胖東來的產(chǎn)品,，也有人抱怨商品總是售罄,。登錄胖東來微信小程序商城后，可以看到相較于許昌當(dāng)?shù)刎S富的配送品類,，其他地區(qū)的上線商品較少,。例如，北京地區(qū)目前只銷售胖東來自有品牌的商品,。

事實(shí)上,，胖東來線上商城并不是最近才開通的。早在2022年,，胖東來就推出了“胖東來抖音商城”,，2023年又開通了線上商城小程序。但由于線上品類相對較少,，運(yùn)費(fèi)高昂,，使得線上購買對不在本地的消費(fèi)者來說并不劃算，這也推動了代購的發(fā)展,。另一方面,，胖東來的線下拓展較慢，連帶著線上業(yè)務(wù)也進(jìn)展緩慢,。

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