健身的人越多,，Keep的日子越難盈利困境加劇

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2025-04-15 17:08:55 新浪財經(jīng)

健身的人越多,，Keep的日子越難盈利困境加?。≈心耆说拇嬖谖C,，始于下班后在健身房的狹路相逢,。2024年，中國健身人群達到4億大關(guān),，全國廣義健身類場館數(shù)量和健身會員數(shù)量都環(huán)比上漲兩成,，線上健身市場滲透率也已逼近50%。

健身的人越多,，Keep的日子越難

放眼望去,，爬樓上班、地鐵練核心,、工位踩拉筋板,，四處都是隨地大小練的健身人，甚至在京滬高鐵的“南畜北調(diào)”途中,，都有人掏出彈力帶默默自律,。然而號稱“全球最大線上健身平臺”的Keep卻出意外了。前不久發(fā)布的2024年報顯示,，盡管健身的人越來越多,，但都不在Keep；為健身花的錢也越來越多了,，但Keep也沒掙上,。過去一年,，Keep的月活數(shù)據(jù)變化不大，在3000萬瓶頸下打轉(zhuǎn),，會員滲透率還下降了0.1%,；全年營收略微下降的情況下，虧損卻大幅擴大了59%,。

健身的人越多,，Keep的日子越難盈利困境加劇

無論蛋白粉還是輕食沙拉，瑜伽墊還是運動手表,，只要與健身搭上邊，這兩年的市場規(guī)模幾乎都在穩(wěn)步增長,。這個全員致富的故事,，唯獨把血統(tǒng)純正的Keep給落下了。今年年初,，Keep創(chuàng)始人王寧宣布公司要All in AI,，包括AIGC生成的課程、AI教練,、AI助手輔助評估運動狀態(tài)等,。這不是Keep第一次擁抱新事物，上次勇闖風口還是元宇宙,。2022年,，Keep嘗試讓紙片人教用戶健身，先是邀請網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》衍生的虛擬偶像直播跳操,，隨后邀請?zhí)摂M偶像女團A-SOUL入駐,，年底推出自家虛擬偶像“里里”?？上Ф卧栒倭τ邢?，“里里”熱度最高的站立燃脂課只有48萬人跟練，遠低于真人版同類課程的1447萬,。

健身的人越多,，Keep的日子越難盈利困境加劇

如此高強度的跨界源于迫在眉睫的盈利壓力。自2023年上市至今,，Keep的市值從152億蒸發(fā)得只剩26億,，眾多起起落落的指標里，只有凈虧損穩(wěn)定在2億左右,。Keep主要有兩大收入來源：自有品牌運動產(chǎn)品和會員訂閱及付費內(nèi)容,。作為一個運動興趣社區(qū)，Keep大部分時間活得像一家消費品公司,，自有品牌運動產(chǎn)品營收占比常年居于首位,。早在2019年,，Keep自有品牌就已經(jīng)有近萬個SKU，不乏爆款單品,。不過消費品公司也不好當,，一方面毛利率不及賣課的一半，趕上換季打折還會出現(xiàn)負數(shù),；另一方面,，每個細分品類都有強敵環(huán)伺，爆款奇跡難以復制,。

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