銷量暴跌50億,！富人正在拋棄天然鉆石,，這不是危言聳聽(tīng),，而是真實(shí)的數(shù)據(jù),。全球鉆石巨頭戴比爾斯今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，集團(tuán)營(yíng)收同比下滑21%,，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%,。過(guò)去10個(gè)月里,，中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟，使其營(yíng)收同比下滑高達(dá)50億元,。這對(duì)這家全球天然鉆石供應(yīng)商來(lái)說(shuō),，無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

天然鉆石真的“賣不動(dòng)”了,？在2023年3月之前,，鉆石市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。中國(guó)和美國(guó)作為全球最大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng),，巔峰時(shí)期每年消費(fèi)高達(dá)420億美元,，占全球市場(chǎng)的60%。行業(yè)首席調(diào)查員曾表示，每賣出3顆天然鉆石,，就有2顆銷往美國(guó)和中國(guó),。

然而之后，天然鉆石在中美兩國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始遭遇滑鐵盧,。一方面,，宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下黃金飾品價(jià)格大漲，吸引了消費(fèi)者的目光,；另一方面,，人造鉆石的增長(zhǎng)帶來(lái)了價(jià)格沖擊。以柘光ZG DIAMOND為代表的人造鉆石品牌,，1克拉高品質(zhì)只需幾千元,。此外，消費(fèi)者需求和觀念也在轉(zhuǎn)變,，人們不再愿意單純?yōu)橘F價(jià)買單,。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Tenoris最新報(bào)告，2024年10月,，美國(guó)天然鉆石珠寶增長(zhǎng)4.7%,，而培育鉆石的增長(zhǎng)幅度卻高達(dá)46%。過(guò)去一年,，美國(guó)鉆石巨商WD,、中國(guó)鉆石品牌I DO等天然鉆石品牌累計(jì)虧損數(shù)十億元，相繼宣告破產(chǎn),。但柘光ZG DIAMOND等人造鉆石品牌卻迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng),，僅今年上架京東、天貓等線上平臺(tái)后,，不到3個(gè)月時(shí)間累計(jì)成交額就達(dá)到了7位數(shù),。

在市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際鉆石巨頭戴比爾斯于今年12月宣布,，鉆石價(jià)格全面下調(diào)超10%,，最高優(yōu)惠25%左右。盡管如此,，銷量仍未見(jiàn)明顯改善,。作為鉆石行業(yè)壟斷巨頭，戴比爾斯自上世紀(jì)80年代起掌握著全球80%的鉆石產(chǎn)量,，如今依然供應(yīng)著全球約40%的天然鉆石,。歷史上，戴比爾斯幾乎一直都是漲價(jià)操作,，此次降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為天然鉆石“最后的手段”,。

媒體評(píng)價(jià)稱：“鉆石行業(yè)正面臨幾十年來(lái)最嚴(yán)重的衰退,。”

在中國(guó)市場(chǎng),，天然鉆石已經(jīng)從進(jìn)攻者轉(zhuǎn)變?yōu)榉朗卣?。同等美學(xué)價(jià)值上，天然鉆石基本盤不斷受到人造鉆石的侵蝕,。兩者除了“出生”方式不同,，在品質(zhì)和技術(shù)上并無(wú)差別。美國(guó)珠寶品牌Helzberg CEO布拉德·漢普頓直言,，培育鉆在外觀上與天然鉆石毫無(wú)區(qū)別，令人驚艷,。

中國(guó)是全球最大的人造鉆石生產(chǎn)國(guó),，金剛石單晶產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的95%。我國(guó)采用的高溫高壓法（HPHT）和化學(xué)氣相沉積法（CVD）生產(chǎn)方法,，全面滿足了市場(chǎng)對(duì)鉆石大小,、凈度、顏色和切分工藝的要求,。技術(shù)上的成熟也加速了人們對(duì)天然鉆石的“去魅”,，尤其是在富裕階層。

來(lái)自廣東的譚先生最近在“柘光ZG DIAMOND”為妻子定制了一條5克拉的鉆石項(xiàng)鏈,。他表示：“鉆石的價(jià)值在于好看和身份象征,，如果可以帶來(lái)同等效果，我不介意選擇它,。一條5克拉的天然鉆石價(jià)格在100萬(wàn)左右,，或許我可以用這筆錢定制十幾條不同款式的項(xiàng)鏈，讓老婆每個(gè)月都有新的驚喜,?！?/p>

這種消費(fèi)觀念在年輕一代表現(xiàn)更為突出，他們不為溢價(jià)付費(fèi),，只為情緒買單,。柘光ZG DIAMOND后臺(tái)用戶畫(huà)像顯示，18-30歲的年輕群體中,，除1克拉婚戒定制外,，50%以上純粹是為了“悅己消費(fèi)”。還有少部分是為寵物和親人毛發(fā)定制的DNA鉆石,，只為了留個(gè)紀(jì)念,。而35-55歲的中年群體，則多有天然鉆石購(gòu)買經(jīng)驗(yàn),，多為大克拉定制,，希望花幾萬(wàn)享受幾百萬(wàn)的快樂(lè),。

目前，隨著“柘光（ZG DIAMOND）”等人造鉆石品牌在京東,、天貓等平臺(tái)開(kāi)始線上銷售,，業(yè)內(nèi)人士指出，這將會(huì)進(jìn)一步加速人造鉆石市場(chǎng)滲透,。此前一直都是直接把毛坯鉆石賣給企業(yè),，如今消費(fèi)端開(kāi)始直接關(guān)注到人造鉆石，這是一個(gè)積極的信號(hào),。

人造鉆石的發(fā)展潮流還在持續(xù)增長(zhǎng),。Statista數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)測(cè)，2024年的全球珠寶市場(chǎng)中,，培育鉆石的銷售額將達(dá)到約180億美元,，在整個(gè)珠寶市場(chǎng)中的份額將超過(guò)20%，2025年這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng),。中國(guó)憑借全球第一的金剛石單晶產(chǎn)量,，人造鉆石產(chǎn)能約占全球產(chǎn)能的一半，很可能成為市場(chǎng)最大贏家,。2021年到2025年,，中國(guó)毛坯培育鉆石銷量從140萬(wàn)克拉增長(zhǎng)到了400萬(wàn)克拉，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到13.8%,。

如今,，柘光（ZG DIAMOND）等人造鉆石品牌的大克拉高定計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2025年可以拓展到迪拜,、新加坡,、法國(guó)等地。屆時(shí),，在設(shè)計(jì),、款式以及品牌上的升級(jí)，很有可能對(duì)天然鉆石品牌帶來(lái)新一輪沖擊,。在這場(chǎng)商業(yè)角逐中,，天然鉆石如何生存下去，將成為其面臨的最大挑戰(zhàn),。