銷量暴跌50億！富人正在拋棄天然鉆石,，這不是危言聳聽,，而是真實(shí)的數(shù)據(jù)。全球鉆石巨頭戴比爾斯今年上半年的業(yè)績報(bào)告顯示,，集團(tuán)營收同比下滑21%,，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%。過去10個月里,，中國和美國兩大市場的消費(fèi)疲軟,，使其營收同比下滑高達(dá)50億元。這對這家全球天然鉆石供應(yīng)商來說,，無疑是個危險(xiǎn)信號,。

天然鉆石真的“賣不動”了？在2023年3月之前,，鉆石市場一路高歌猛進(jìn),。中國和美國作為全球最大的鉆石消費(fèi)市場,，巔峰時期每年消費(fèi)高達(dá)420億美元，占全球市場的60%,。行業(yè)首席調(diào)查員曾表示,，每賣出3顆天然鉆石，就有2顆銷往美國和中國,。

然而之后,，天然鉆石在中美兩國市場開始遭遇滑鐵盧。一方面,，宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下黃金飾品價(jià)格大漲,，吸引了消費(fèi)者的目光；另一方面,，人造鉆石的增長帶來了價(jià)格沖擊,。以柘光ZG DIAMOND為代表的人造鉆石品牌，1克拉高品質(zhì)只需幾千元,。此外,，消費(fèi)者需求和觀念也在轉(zhuǎn)變，人們不再愿意單純?yōu)橘F價(jià)買單,。

據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Tenoris最新報(bào)告,，2024年10月，美國天然鉆石珠寶增長4.7%,，而培育鉆石的增長幅度卻高達(dá)46%,。過去一年，美國鉆石巨商WD,、中國鉆石品牌I DO等天然鉆石品牌累計(jì)虧損數(shù)十億元,，相繼宣告破產(chǎn)。但柘光ZG DIAMOND等人造鉆石品牌卻迎來逆勢增長,，僅今年上架京東,、天貓等線上平臺后，不到3個月時間累計(jì)成交額就達(dá)到了7位數(shù),。

在市場持續(xù)低迷的情況下,，國際鉆石巨頭戴比爾斯于今年12月宣布，鉆石價(jià)格全面下調(diào)超10%,，最高優(yōu)惠25%左右,。盡管如此，銷量仍未見明顯改善,。作為鉆石行業(yè)壟斷巨頭,，戴比爾斯自上世紀(jì)80年代起掌握著全球80%的鉆石產(chǎn)量，如今依然供應(yīng)著全球約40%的天然鉆石。歷史上,，戴比爾斯幾乎一直都是漲價(jià)操作,，此次降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為天然鉆石“最后的手段”。

媒體評價(jià)稱：“鉆石行業(yè)正面臨幾十年來最嚴(yán)重的衰退,?！?/p>

在中國市場，天然鉆石已經(jīng)從進(jìn)攻者轉(zhuǎn)變?yōu)榉朗卣?。同等美學(xué)價(jià)值上,，天然鉆石基本盤不斷受到人造鉆石的侵蝕。兩者除了“出生”方式不同,，在品質(zhì)和技術(shù)上并無差別,。美國珠寶品牌Helzberg CEO布拉德·漢普頓直言，培育鉆在外觀上與天然鉆石毫無區(qū)別,，令人驚艷,。

中國是全球最大的人造鉆石生產(chǎn)國，金剛石單晶產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的95%,。我國采用的高溫高壓法（HPHT）和化學(xué)氣相沉積法（CVD）生產(chǎn)方法,，全面滿足了市場對鉆石大小、凈度,、顏色和切分工藝的要求,。技術(shù)上的成熟也加速了人們對天然鉆石的“去魅”，尤其是在富裕階層,。

來自廣東的譚先生最近在“柘光ZG DIAMOND”為妻子定制了一條5克拉的鉆石項(xiàng)鏈,。他表示：“鉆石的價(jià)值在于好看和身份象征，如果可以帶來同等效果,，我不介意選擇它。一條5克拉的天然鉆石價(jià)格在100萬左右,，或許我可以用這筆錢定制十幾條不同款式的項(xiàng)鏈,，讓老婆每個月都有新的驚喜?！?/p>

這種消費(fèi)觀念在年輕一代表現(xiàn)更為突出,，他們不為溢價(jià)付費(fèi)，只為情緒買單,。柘光ZG DIAMOND后臺用戶畫像顯示,，18-30歲的年輕群體中，除1克拉婚戒定制外,，50%以上純粹是為了“悅己消費(fèi)”,。還有少部分是為寵物和親人毛發(fā)定制的DNA鉆石，只為了留個紀(jì)念,。而35-55歲的中年群體,，則多有天然鉆石購買經(jīng)驗(yàn),，多為大克拉定制，希望花幾萬享受幾百萬的快樂,。

目前,，隨著“柘光（ZG DIAMOND）”等人造鉆石品牌在京東、天貓等平臺開始線上銷售,，業(yè)內(nèi)人士指出,，這將會進(jìn)一步加速人造鉆石市場滲透。此前一直都是直接把毛坯鉆石賣給企業(yè),，如今消費(fèi)端開始直接關(guān)注到人造鉆石,，這是一個積極的信號。

人造鉆石的發(fā)展潮流還在持續(xù)增長,。Statista數(shù)據(jù)平臺預(yù)測,，2024年的全球珠寶市場中，培育鉆石的銷售額將達(dá)到約180億美元,，在整個珠寶市場中的份額將超過20%,，2025年這一數(shù)字還將繼續(xù)增長。中國憑借全球第一的金剛石單晶產(chǎn)量,，人造鉆石產(chǎn)能約占全球產(chǎn)能的一半,，很可能成為市場最大贏家。2021年到2025年,，中國毛坯培育鉆石銷量從140萬克拉增長到了400萬克拉,，市場滲透率將達(dá)到13.8%。

如今,，柘光（ZG DIAMOND）等人造鉆石品牌的大克拉高定計(jì)劃已經(jīng)啟動,，預(yù)計(jì)2025年可以拓展到迪拜、新加坡,、法國等地,。屆時，在設(shè)計(jì),、款式以及品牌上的升級,，很有可能對天然鉆石品牌帶來新一輪沖擊。在這場商業(yè)角逐中,，天然鉆石如何生存下去,，將成為其面臨的最大挑戰(zhàn)。