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退出價(jià)格戰(zhàn)后寶馬銷(xiāo)量暴跌 豪車(chē)市場(chǎng)警鐘響起

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2024-09-24 16:34:28  無(wú)心說(shuō)車(chē)

退出價(jià)格戰(zhàn)后寶馬銷(xiāo)量暴跌

嗨,，車(chē)迷朋友們，讓我們聊聊近期寶馬的動(dòng)向,。7月份,，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為48,951輛，與去年同月相比減少了11.9%,。而8月份的數(shù)據(jù)更顯嚴(yán)峻,，華晨寶馬僅售出34,875輛，不僅環(huán)比下降28.81%,，與前年同期相比,，跌幅更是達(dá)到42%，接近腰斬,。

細(xì)分到具體車(chē)型,，情況同樣不容樂(lè)觀。寶馬i3在7月的銷(xiāo)量為4083輛,，相比6月的6952輛,，驟降41%。寶馬3系的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也下滑明顯，7月銷(xiāo)量較6月減少超過(guò)兩千臺(tái),，8月銷(xiāo)量?jī)H為7921臺(tái),，與之形成對(duì)比的是奔馳C級(jí)的16,324臺(tái)和奧迪A4的8444臺(tái)銷(xiāo)量。寶馬X3在7月售出7075臺(tái),，到8月進(jìn)一步下滑至5971臺(tái),，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳GLC和奧迪Q5分別有13,976臺(tái)和12,579臺(tái)的銷(xiāo)售成績(jī)。至于寶馬5系,，從7月的8740臺(tái)跌至8月的5600臺(tái),，與奧迪A6L的13,036臺(tái)和奔馳E級(jí)的8700臺(tái)相距甚遠(yuǎn)。

面對(duì)因漲價(jià)導(dǎo)致的銷(xiāo)量重挫,，寶馬迅速調(diào)整策略,，重新加入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的行列。例如,，寶馬旗艦電動(dòng)車(chē)i7在多個(gè)城市的4S店給出了高達(dá)38%的折扣,，最大降幅甚至達(dá)到55.5萬(wàn)元，裸車(chē)價(jià)降至66.33萬(wàn)元,。這一舉措背后,，一是趁著奔馳S級(jí)換代、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在8個(gè)月空窗期的時(shí)機(jī),，寶馬7系試圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額,；二是為了應(yīng)對(duì)前期漲價(jià)引發(fā)的銷(xiāo)量滑坡，為了達(dá)成2024年的銷(xiāo)售目標(biāo),，降價(jià)促銷(xiāo)成為了必然選擇?，F(xiàn)在，我們就靜觀其變,，看這次的價(jià)格策略能否幫助寶馬逆轉(zhuǎn)局勢(shì),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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