寶馬退出價格戰(zhàn)后奔馳奧迪會跟進嗎豪車品牌何去何從？

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2024-07-14 15:02:39 羊城派

近期，“寶馬中國將退出價格戰(zhàn)”的消息引發(fā)了社會廣泛關注，登上微博熱搜,。有報道稱，面對過去一年間為了保住市場份額而持續(xù)的價格戰(zhàn)，寶馬中國決定自7月起調整策略,，通過削減銷售目標來穩(wěn)定產品價格，旨在減輕旗下門店的經濟負擔,。盡管目前寶馬官方尚未對此做出正式回應,，但早前永達汽車的年報中已透露出保時捷、寶馬等品牌主動減少了銷售預期的跡象,。

部分網友對寶馬的這一決策表示贊同,，指出當前中國汽車市場中品牌利潤率普遍較低，尤其在新能源汽車品牌崛起的背景下,，豪華汽車品牌如寶馬,、奧迪等紛紛降價促銷，但實際收效并不顯著,。網絡評論認為,，長期的價格戰(zhàn)不利于像寶馬這樣的全球豪華汽車品牌維護其品牌價值與高端形象，同時指出整個汽車行業(yè)正面臨向電動化,、智能化轉型的挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)汽車制造商需加速適應這一變革趨勢。

針對外界傳言,，寶馬中國表態(tài)下半年將聚焦中國市場業(yè)務的質量提升,，致力于幫助經銷商穩(wěn)健運營。數(shù)據(jù)揭示,，寶馬今年上半年在中國的銷量約為37.6萬輛,，相比去年同期下降了4%，而全球銷量則呈上升態(tài)勢,。相似地,，奔馳在中國市場即便采取了大幅降價措施,，銷量仍下滑近6%，其部分車型的實際售價遠低于指導價,。

在中國汽車市場,，價格戰(zhàn)已成為常態(tài)，各品牌或主動或被動地卷入其中,，然而降價策略的效果各異,。領頭降價的品牌往往能鞏固市場地位，而被迫應戰(zhàn)者則可能陷入降價即虧損的困境,。分析指出,，主動發(fā)起價格戰(zhàn)的企業(yè)，通常是基于對市場和自身實力的精準判斷,，通過價格調整塑造市場預期,，進而引導消費者價值觀。相反,，被動參與降價的企業(yè),，則可能因缺乏周密規(guī)劃而在品牌形象和長期發(fā)展上受損。

這場價格戰(zhàn)的深層邏輯超越了簡單的經濟較量,，它考驗著企業(yè)的市場認知能力和長期戰(zhàn)略規(guī)劃,。在消費者日益關注價格而非品牌附加價值的當下，如何在保證利潤的同時創(chuàng)新升級,，成為所有汽車廠商面臨的共同挑戰(zhàn),。寶馬的此番舉措，被視為一場關于品牌定位,、消費者認知及企業(yè)生存的長期戰(zhàn)役,，其成效仍有待市場的最終驗證。在此背景下,，汽車行業(yè)是否將步入一個由少數(shù)幾家企業(yè)主導的同質化時代,，令人深思。

(責任編輯：張蕾)

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