國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”
小沈平時(shí)不穿沖鋒衣，但自從10月初,，小沈追的男明星成毅代言了國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和之后,，一切都變了。一個(gè)月的時(shí)間,，她的衣櫥里已經(jīng)躺著三件伯希和的沖鋒衣,。
北京朝陽(yáng)門(mén)與國(guó)貿(mào)地鐵站附近的上班族可能還沒(méi)忘記那場(chǎng)“沖擊”。一夜之間,，成毅代言伯希和的廣告圖占領(lǐng)了地鐵站各個(gè)角落,。從踏出車(chē)廂那一刻開(kāi)始，上扶梯,、過(guò)通道,、穿站廳……視野所及的位置全被海報(bào)占據(jù)。類(lèi)似的地推也出現(xiàn)在成都,、杭州等城市的核心商圈,。當(dāng)晚，“成毅同款”成了伯希和直播間的關(guān)鍵詞,。一場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo),，勾起了人們對(duì)品牌的好奇心。
朝陽(yáng)門(mén)地鐵站被成毅-伯希和的巨幅海報(bào)“包圍”,。攝/辛?xí)酝?/p>
重金簽下流量明星的不只伯希和一家,。隨著沖鋒衣市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，眾多國(guó)產(chǎn)品牌都加入了“做蛋糕,、搶地盤(pán)”的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)之中,。駱駝簽約王俊凱、探路者簽約劉昊然,，等等,，都為品牌帶來(lái)了巨大聲量。
沖鋒衣這個(gè)品類(lèi)并不是新鮮事物,，但過(guò)去長(zhǎng)期蟄居于“戶(hù)外”這個(gè)狹小的賽道,，難以擺脫“小眾”的標(biāo)簽。近兩年,，從始祖鳥(niǎo)帶起的“運(yùn)動(dòng)奢侈品”風(fēng)潮,，再到“校服”“體制內(nèi)穿搭”等新的定位，使沖鋒衣成功地突破了戶(hù)外市場(chǎng)的局限，天花板驟然打開(kāi),。
2024年各大電商平臺(tái)的“雙11”大促中,，無(wú)論是預(yù)售還是現(xiàn)貨,，沖鋒衣都穩(wěn)居服飾品類(lèi)銷(xiāo)售排行榜前列,，力壓風(fēng)衣,、夾克、羽絨服等品類(lèi),，成為消費(fèi)者的首選。此前,，羽絨服是比沖鋒衣更受歡迎的品類(lèi),。
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