國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”
小沈平時(shí)不穿沖鋒衣,，但自從10月初,，小沈追的男明星成毅代言了國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和之后，一切都變了,。一個(gè)月的時(shí)間，她的衣櫥里已經(jīng)躺著三件伯希和的沖鋒衣,。
北京朝陽(yáng)門與國(guó)貿(mào)地鐵站附近的上班族可能還沒忘記那場(chǎng)“沖擊”,。一夜之間，成毅代言伯希和的廣告圖占領(lǐng)了地鐵站各個(gè)角落,。從踏出車廂那一刻開始,，上扶梯、過通道,、穿站廳……視野所及的位置全被海報(bào)占據(jù),。類似的地推也出現(xiàn)在成都、杭州等城市的核心商圈,。當(dāng)晚,，“成毅同款”成了伯希和直播間的關(guān)鍵詞。一場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷,，勾起了人們對(duì)品牌的好奇心,。
朝陽(yáng)門地鐵站被成毅-伯希和的巨幅海報(bào)“包圍”。攝/辛?xí)酝?/p>
重金簽下流量明星的不只伯希和一家,。隨著沖鋒衣市場(chǎng)的快速擴(kuò)張,，眾多國(guó)產(chǎn)品牌都加入了“做蛋糕、搶地盤”的營(yíng)銷大戰(zhàn)之中,。駱駝簽約王俊凱,、探路者簽約劉昊然，等等,，都為品牌帶來了巨大聲量,。
沖鋒衣這個(gè)品類并不是新鮮事物，但過去長(zhǎng)期蟄居于“戶外”這個(gè)狹小的賽道,，難以擺脫“小眾”的標(biāo)簽,。近兩年，從始祖鳥帶起的“運(yùn)動(dòng)奢侈品”風(fēng)潮,，再到“校服”“體制內(nèi)穿搭”等新的定位,，使沖鋒衣成功地突破了戶外市場(chǎng)的局限，天花板驟然打開,。
2024年各大電商平臺(tái)的“雙11”大促中,，無論是預(yù)售還是現(xiàn)貨，沖鋒衣都穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列,，力壓風(fēng)衣,、夾克,、羽絨服等品類，成為消費(fèi)者的首選,。此前,，羽絨服是比沖鋒衣更受歡迎的品類。
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