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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(4)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志








通過多年代工的積累,，本土工廠的技術水平越來越強。“其實我們很早就研究出了Gore-Tex的平替面料,?！痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到,。2008年前后,，探路者等部分國產(chǎn)品牌牽頭做面料研究,，只是當時這類高級材料并未能完全流入市場,，大多應在軍事服裝、特殊工種服裝等領域,。








GORE-TEX是由美國戈爾公司（W.L.Gore&Associates,Inc.）研發(fā)的一種高科技面料,，于1969年問世，具有防水,、透氣和防風三大功能,。當下，Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障,，使用這種材料的產(chǎn)品通常價格都在2000元以上,。








但是供應鏈的甜頭，國產(chǎn)品牌并沒有吃到多少,，反而吃了不少苦頭,。曾參與始祖鳥運營的蘇杰在接受媒體采訪時提到當年的競爭亂象：由于國外品牌貨源少，一些戶外銷售渠道會去工廠淘尾貨,，甚至去做仿貨,、假貨,，“山寨”貨。在臺州,，生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多,，屢禁不止。這些假貨,、山寨貨的泛濫嚴重干擾了市場,，也傷害了那些真正想做品牌的廠家。








另一方面,，當時整個消費市場都處在追逐國際品牌的階段,。國產(chǎn)沖鋒衣主打一個“便宜”，很少有設計思維,，版型,、色彩大都統(tǒng)一而死板，很難占據(jù)年輕消費群體的心智,。








2010年是個轉(zhuǎn)折點,。這一年，外來資本開始大舉進入行業(yè),，中國戶外產(chǎn)業(yè)迎來了資本時代,。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一（其他兩件是戶外鞋和越野背包），也踏上了增長的快車道,。

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