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國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(4)

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2024-12-26 10:12:07  財(cái)經(jīng)雜志








通過多年代工的積累,，本土工廠的技術(shù)水平越來(lái)越強(qiáng),。“其實(shí)我們很早就研究出了Gore-Tex的平替面料,?！痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到。2008年前后,，探路者等部分國(guó)產(chǎn)品牌牽頭做面料研究,，只是當(dāng)時(shí)這類高級(jí)材料并未能完全流入市場(chǎng)，大多應(yīng)在軍事服裝、特殊工種服裝等領(lǐng)域,。








GORE-TEX是由美國(guó)戈?duì)柟荆╓.L.Gore&Associates,Inc.）研發(fā)的一種高科技面料,，于1969年問世，具有防水,、透氣和防風(fēng)三大功能,。當(dāng)下，Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障,，使用這種材料的產(chǎn)品通常價(jià)格都在2000元以上,。








但是供應(yīng)鏈的甜頭，國(guó)產(chǎn)品牌并沒有吃到多少,，反而吃了不少苦頭。曾參與始祖鳥運(yùn)營(yíng)的蘇杰在接受媒體采訪時(shí)提到當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)亂象：由于國(guó)外品牌貨源少,，一些戶外銷售渠道會(huì)去工廠淘尾貨,，甚至去做仿貨、假貨,，“山寨”貨,。在臺(tái)州，生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多,，屢禁不止,。這些假貨、山寨貨的泛濫嚴(yán)重干擾了市場(chǎng),，也傷害了那些真正想做品牌的廠家,。








另一方面，當(dāng)時(shí)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都處在追逐國(guó)際品牌的階段,。國(guó)產(chǎn)沖鋒衣主打一個(gè)“便宜”,，很少有設(shè)計(jì)思維，版型,、色彩大都統(tǒng)一而死板,，很難占據(jù)年輕消費(fèi)群體的心智。








2010年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。這一年,，外來(lái)資本開始大舉進(jìn)入行業(yè)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了資本時(shí)代,。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一（其他兩件是戶外鞋和越野背包）,，也踏上了增長(zhǎng)的快車道。

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