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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(7)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志

始祖鳥的崛起也得益于歐美流行風潮的轉變。近年來,，歐美中產(chǎn)商務人士的穿搭在從嚴肅正裝向休閑運動轉變,，這股風也吹向國內(nèi)，既吹向了始祖鳥,，也吹向了其他沖鋒衣品牌,。








在這個過程中，沖鋒衣市場出現(xiàn)了分化：國際品牌的沖鋒衣客單價更高,，例如始祖鳥客單價約三四千元,，8000元到1萬元的產(chǎn)品也有；北面的客單價大約2000元。這些高價位的品牌更強調戶外運動的功能性需求,。








1000元以下的市場,，則被更大眾化的國產(chǎn)品牌占據(jù)。伯希和與探路者都在600元上下的區(qū)間,，駱駝更低,，約400元-500元。凱樂石是客單價最高的,，大致比北面低一些,。








根據(jù)巨量云圖，近一年來抖音沖鋒衣排名前20的品牌中,，國產(chǎn)品牌占了14個,，其中平均價位在600元以上的只有兩個，其他都在600元以下,。








根據(jù)久謙中臺給出的數(shù)據(jù),，僅在天貓平臺，2024年3月-8月的各品牌市場份額,，駱駝一家品牌大約占據(jù)了三成以上的市占率,，最高的7月達到43.75%。伯希和與北面市占率相近,，其他國內(nèi)外品牌（包括不在圖表里的）并沒有過于明顯的差異性,。








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不想當平替的國產(chǎn)品牌，做了哪些功課,？








價位較低的駱駝,，一直被看作是吃到最多紅利的品牌。它的成功,，主要是把“三合一”沖鋒衣的性價比做到極致,，而“三合一”恰恰是一種不那么“戶外”的產(chǎn)品。

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