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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(8)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志








所謂“三合一”就是一件硬殼外套加一件羽絨或抓絨內(nèi)膽,。兩件均可單獨穿,，也可合起來穿。一件衣服可當三件用,，適用于不同的氣溫環(huán)境,。這個款式雖然不是駱駝首創(chuàng),，但由于駱駝的性價比頗高，因此賣得最好,。








從巨量云圖可以看到,，在抖音電商戶外服飾單品榜單中，近一個月以來,，前十的單品有八件各家品牌的“三合一沖鋒衣”,。








事實上，專業(yè)的戶外沖鋒衣品牌大多不會做“三合一”沖鋒衣,，例如始祖鳥,。這些品牌會強調(diào)“外殼是外殼，內(nèi)襯是內(nèi)襯”,。但這個款式很適合大眾消費者,，尤其是在城市通勤、輕戶外活動等場景中,，既方便又實用,。








柴婧表示，駱駝從品牌建設初期開始，就不在戶外品牌的正面戰(zhàn)場,，而是走大眾化品牌的路線,。早年間頭部戶外品牌的打法是進最好的商場、拿最好的位置,，“但駱駝當時就不介意走進下沉市場”,。柴婧表示，駱駝會在比較老的社區(qū)開60平方米-80平方米的小店,，貼近群眾路線,。








戶外也并不是駱駝的唯一戰(zhàn)場,，電商興起的時候,，它銷量最大的品類是男鞋?！捌放飘a(chǎn)品到渠道的打法,，動作和反應非常快,，運營效率很高,。”柴婧評價道,。








與其說是駱駝迎合了市場,，不如說當下市場的特點和痛點正好打在駱駝擅長的領域上。





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