國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(11)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

“‘平替時(shí)代’,，為了適應(yīng)高速的生產(chǎn)節(jié)奏，工廠大多將國(guó)際品牌的參數(shù)拿來(lái)直接用,，為了節(jié)約成本，有些細(xì)節(jié)或許就忽略了。這仍然是制造思維,。但在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的階段,，細(xì)節(jié)確實(shí)決定成敗?！辈矜罕硎?。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，運(yùn)營(yíng)成本也在增加,。物流和倉(cāng)儲(chǔ)尚在其次,，最大的開銷就是廣告費(fèi)用。隨之而來(lái)的是產(chǎn)品售價(jià)水漲船高,。行業(yè)紅利期結(jié)束后,，那些過度依賴營(yíng)銷、產(chǎn)品性價(jià)比低的品牌將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),。

接受采訪的品牌不約而同地認(rèn)為,，沖鋒衣行業(yè)的“淘汰賽”已經(jīng)開始了。

小沈平時(shí)不穿沖鋒衣,，但自從10月初,，小沈追的男明星成毅代言了國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和之后，一切都變了,。一個(gè)月的時(shí)間,，她的衣櫥里已經(jīng)躺著三件伯希和的沖鋒衣。

北京朝陽(yáng)門與國(guó)貿(mào)地鐵站附近的上班族可能還沒忘記那場(chǎng)“沖擊”,。一夜之間,，成毅代言伯希和的廣告圖占領(lǐng)了地鐵站各個(gè)角落。從踏出車廂那一刻開始,，上扶梯,、過通道、穿站廳……視野所及的位置全被海報(bào)占據(jù),。類似的地推也出現(xiàn)在成都,、杭州等城市的核心商圈。當(dāng)晚,，“成毅同款”成了伯希和直播間的關(guān)鍵詞,。一場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷，勾起了人們對(duì)品牌的好奇心,。

圖片

朝陽(yáng)門地鐵站被成毅-伯希和的巨幅海報(bào)“包圍”,。攝/辛?xí)酝?/p>

重金簽下流量明星的不只伯希和一家,。隨著沖鋒衣市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，眾多國(guó)產(chǎn)品牌都加入了“做蛋糕,、搶地盤”的營(yíng)銷大戰(zhàn)之中,。駱駝簽約王俊凱、探路者簽約劉昊然,，等等,，都為品牌帶來(lái)了巨大聲量。

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