國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(14)

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2024-12-26 10:12:07 財經(jīng)雜志

通過多年代工的積累,，本土工廠的技術(shù)水平越來越強,?！捌鋵嵨覀兒茉缇脱芯砍隽薌ore-Tex的平替面料?！痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到,。2008年前后，探路者等部分國產(chǎn)品牌牽頭做面料研究,，只是當時這類高級材料并未能完全流入市場,，大多應在軍事服裝、特殊工種服裝等領(lǐng)域,。

GORE-TEX是由美國戈爾公司（W.L.Gore&Associates,Inc.）研發(fā)的一種高科技面料,，于1969年問世，具有防水,、透氣和防風三大功能,。當下，Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障,，使用這種材料的產(chǎn)品通常價格都在2000元以上,。

但是供應鏈的甜頭，國產(chǎn)品牌并沒有吃到多少,，反而吃了不少苦頭,。曾參與始祖鳥運營的蘇杰在接受媒體采訪時提到當年的競爭亂象：由于國外品牌貨源少,，一些戶外銷售渠道會去工廠淘尾貨,，甚至去做仿貨、假貨,，“山寨”貨,。在臺州，生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多,，屢禁不止,。這些假貨、山寨貨的泛濫嚴重干擾了市場,，也傷害了那些真正想做品牌的廠家,。

另一方面，當時整個消費市場都處在追逐國際品牌的階段,。國產(chǎn)沖鋒衣主打一個“便宜”,，很少有設(shè)計思維，版型,、色彩大都統(tǒng)一而死板,，很難占據(jù)年輕消費群體的心智。

2010年是個轉(zhuǎn)折點,。這一年,，外來資本開始大舉進入行業(yè),，中國戶外產(chǎn)業(yè)迎來了資本時代。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一（其他兩件是戶外鞋和越野背包）,，也踏上了增長的快車道,。

根據(jù)《中國戶外用品市場2010年度調(diào)查報告》：戶外企業(yè)的注意力由原本的銷售和渠道開始更多轉(zhuǎn)向研發(fā)和資本運作。2008年探路者上市,，加快了生產(chǎn)和擴張的步伐,；始祖鳥等國外品牌有些被母公司接手，有些找到了更強勢的代理商,，離開戶外集合店進入商場渠道,，逐步樹立起品牌影響力，加大開店力度,，更快占領(lǐng)市場,。渠道也開始出現(xiàn)分流。此前流行的“多品牌綜合型戶外店”模式,，隨著品牌紛紛“單干”而日漸式微,。一些搭配大品牌銷售的小牌子在失去蔭庇后逐漸沒落。

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