國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(14)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

通過多年代工的積累，本土工廠的技術(shù)水平越來越強(qiáng),?！捌鋵?shí)我們很早就研究出了Gore-Tex的平替面料?！痹老缕放苿?chuàng)始人柴婧提到,。2008年前后，探路者等部分國產(chǎn)品牌牽頭做面料研究,，只是當(dāng)時(shí)這類高級(jí)材料并未能完全流入市場(chǎng),，大多應(yīng)在軍事服裝,、特殊工種服裝等領(lǐng)域。

GORE-TEX是由美國戈?duì)柟荆╓.L.Gore&Associates,Inc.）研發(fā)的一種高科技面料,，于1969年問世,，具有防水、透氣和防風(fēng)三大功能,。當(dāng)下,，Gore-Tex幾乎是沖鋒衣品質(zhì)的保障，使用這種材料的產(chǎn)品通常價(jià)格都在2000元以上,。

但是供應(yīng)鏈的甜頭,，國產(chǎn)品牌并沒有吃到多少，反而吃了不少苦頭,。曾參與始祖鳥運(yùn)營的蘇杰在接受媒體采訪時(shí)提到當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)亂象：由于國外品牌貨源少,，一些戶外銷售渠道會(huì)去工廠淘尾貨，甚至去做仿貨,、假貨,，“山寨”貨。在臺(tái)州,，生產(chǎn)仿冒始祖鳥的廠商很多,，屢禁不止,。這些假貨,、山寨貨的泛濫嚴(yán)重干擾了市場(chǎng),，也傷害了那些真正想做品牌的廠家,。

另一方面,，當(dāng)時(shí)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都處在追逐國際品牌的階段,。國產(chǎn)沖鋒衣主打一個(gè)“便宜”,，很少有設(shè)計(jì)思維,，版型,、色彩大都統(tǒng)一而死板,，很難占據(jù)年輕消費(fèi)群體的心智。

2010年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。這一年,，外來資本開始大舉進(jìn)入行業(yè)，中國戶外產(chǎn)業(yè)迎來了資本時(shí)代,。沖鋒衣作為“戶外三大件”之一（其他兩件是戶外鞋和越野背包）,，也踏上了增長的快車道。

根據(jù)《中國戶外用品市場(chǎng)2010年度調(diào)查報(bào)告》：戶外企業(yè)的注意力由原本的銷售和渠道開始更多轉(zhuǎn)向研發(fā)和資本運(yùn)作,。2008年探路者上市,，加快了生產(chǎn)和擴(kuò)張的步伐；始祖鳥等國外品牌有些被母公司接手，有些找到了更強(qiáng)勢(shì)的代理商,，離開戶外集合店進(jìn)入商場(chǎng)渠道,，逐步樹立起品牌影響力，加大開店力度,，更快占領(lǐng)市場(chǎng),。渠道也開始出現(xiàn)分流。此前流行的“多品牌綜合型戶外店”模式,，隨著品牌紛紛“單干”而日漸式微,。一些搭配大品牌銷售的小牌子在失去蔭庇后逐漸沒落。

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