國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(13)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

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雛形漸起：國(guó)外品牌進(jìn)駐,，供應(yīng)鏈走在品牌之前

2003年，王石等人登頂珠穆朗瑪峰,，掀起了民間商業(yè)登珠峰的熱潮,。很多人將這一年看作中國(guó)“戶外元年”。

那年春節(jié),，開(kāi)超市的鐘承湛去了一趟四姑娘山,，越發(fā)覺(jué)得傳統(tǒng)零售沒(méi)意思,。年底，他創(chuàng)立了凱樂(lè)石（Kailas）,。二十年后的今天，凱樂(lè)石已是本土售價(jià)最高的戶外品牌之一,。

同在這一年,，盛發(fā)強(qiáng)和王靜在北京開(kāi)設(shè)了“探路者”第一家專賣(mài)店。后來(lái)這個(gè)品牌在創(chuàng)業(yè)板上市,，成為“戶外第一股”,；萬(wàn)金剛將“駱駝”牌商標(biāo)收入旗下，開(kāi)始打造今天橫掃電商平臺(tái)的駱駝沖鋒衣,。

彼時(shí)整個(gè)中國(guó)戶外市場(chǎng)剛剛進(jìn)入萌芽階段,。“2000年之前,，很難說(shuō)中國(guó)有戶外這個(gè)品類(lèi),。”在行業(yè)內(nèi)任職多年的周萌告訴《財(cái)經(jīng)》,。那時(shí)候玩戶外的大多是“海歸”,，戶外運(yùn)動(dòng)也經(jīng)常跟“極限運(yùn)動(dòng)”混為一談。1998年底成立的綠野網(wǎng),，成為小眾愛(ài)好者分享心得的平臺(tái),。

一些敏銳的市場(chǎng)洞察者，或者單純的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,，開(kāi)始將歐美品牌引進(jìn)來(lái),。哥倫比亞、始祖鳥(niǎo),、北面等通過(guò)代理商,、買(mǎi)手陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這些品牌不僅激活了市場(chǎng),，也帶動(dòng)了供應(yīng)鏈的發(fā)展,，為后來(lái)的本土品牌崛起埋下了伏筆。

有些品牌在國(guó)內(nèi)找到了代工廠,。例如力維高集團(tuán),，一直都是始祖鳥(niǎo)等品牌的生產(chǎn)廠商。后來(lái)力維高將工廠從深圳遷到湖北潛江,，隨之帶去了大量的沖鋒衣供應(yīng)鏈企業(yè),。潛江也成了高端沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的集合地。

浙江臺(tái)州則是另一個(gè)沖鋒衣供應(yīng)鏈重鎮(zhèn),。臺(tái)州有著悠久的制衣歷史,，在20世紀(jì)90年代改革開(kāi)放的大勢(shì)下,，防寒性強(qiáng)的工裝、沖鋒衣逐漸取代了當(dāng)?shù)刳呌陲柡偷睦C衣產(chǎn)業(yè),。如今,，臺(tái)州三門(mén)縣被稱為“沖鋒衣”之鄉(xiāng)。

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