國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(16)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

這些年始祖鳥(niǎo)的營(yíng)收增速,，也能從側(cè)面驗(yàn)證這個(gè)品牌究竟有多火,?！鞍蔡r(shí)期”,，集團(tuán)并沒(méi)有公布始祖鳥(niǎo)的單品牌營(yíng)收,。2020年-2023年亞瑪芬體育的年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率為15.60%,，其中提到,，以始祖鳥(niǎo)為主的技術(shù)服飾板塊收入實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng),。

2024年初亞瑪芬體育上市之后,，外界得以一窺始祖鳥(niǎo)在中國(guó)區(qū)的收入情況,。2023年全年,，始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)的營(yíng)收增速為61.8%，2024年前三季度,，其增速分別為51%,、54%和56%。

始祖鳥(niǎo)的崛起也得益于歐美流行風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變,。近年來(lái),，歐美中產(chǎn)商務(wù)人士的穿搭在從嚴(yán)肅正裝向休閑運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變，這股風(fēng)也吹向國(guó)內(nèi),，既吹向了始祖鳥(niǎo),，也吹向了其他沖鋒衣品牌。

在這個(gè)過(guò)程中,，沖鋒衣市場(chǎng)出現(xiàn)了分化：國(guó)際品牌的沖鋒衣客單價(jià)更高,，例如始祖鳥(niǎo)客單價(jià)約三四千元，8000元到1萬(wàn)元的產(chǎn)品也有,；北面的客單價(jià)大約2000元,。這些高價(jià)位的品牌更強(qiáng)調(diào)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的功能性需求。

1000元以下的市場(chǎng),，則被更大眾化的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù),。伯希和與探路者都在600元上下的區(qū)間，駱駝更低,，約400元-500元,。凱樂(lè)石是客單價(jià)最高的，大致比北面低一些,。

根據(jù)巨量云圖,，近一年來(lái)抖音沖鋒衣排名前20的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占了14個(gè),，其中平均價(jià)位在600元以上的只有兩個(gè),，其他都在600元以下。

根據(jù)久謙中臺(tái)給出的數(shù)據(jù),，僅在天貓平臺(tái),，2024年3月-8月的各品牌市場(chǎng)份額，駱駝一家品牌大約占據(jù)了三成以上的市占率,，最高的7月達(dá)到43.75%,。伯希和與北面市占率相近，其他國(guó)內(nèi)外品牌（包括不在圖表里的）并沒(méi)有過(guò)于明顯的差異性,。

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