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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(18)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志




有些品牌則不想從專業(yè)性向大眾化轉(zhuǎn)變，例如凱樂石。面對大眾市場的紅利，這個品牌依然堅定地選擇專業(yè)戶外領(lǐng)域,，產(chǎn)品價格帶依然維持在1500元以上,。凱樂石的營銷活動也圍繞專業(yè)戶外展開，例如登峰,、野外攀巖等等,。




但是，無論是走大眾道路還是專業(yè)道路,，國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升是清晰可見的,。




“雖然品牌都在追求Gore-Tex，但這個材料的品牌價值已經(jīng)大于技術(shù)本身了,?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴我們，沖鋒衣的材料科技并沒有“卡脖子”的問題,。在透氣,、防風(fēng),、防雨的這個層面，國產(chǎn)供應(yīng)鏈有能力生產(chǎn)出類似材料,，只是知名度和產(chǎn)品信任度仍不及Gore-Tex,。




不少品牌也建立了自己的實驗室，研發(fā)更適合自身產(chǎn)品的材料,，畢竟不是每一件沖鋒衣都需要在防水透氣方面做到極致,，性價比才是關(guān)鍵。


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紅利期見底,，淘汰賽開始“2020年到2022年是戶外行業(yè)吃紅利的階段,。”伯希和市場總監(jiān)趙樂告訴《財經(jīng)》,，“從2023年下半年開始,，國產(chǎn)運動品牌紛紛高調(diào)進(jìn)入戶外領(lǐng)域，加劇了行業(yè)競爭,?！?/p>




泰安一家工廠的負(fù)責(zé)人告訴我們，該廠大約從2020年初就接到大批量的沖鋒衣訂單,，客戶包括駱駝,、狼爪、探路者等品牌,?！艾F(xiàn)在我們這片（各家工廠）都在做沖鋒衣，”該工廠負(fù)責(zé)人告訴我們,，“倉庫裝不下了,，成品直接堆在外面的空地上?！?/p>




趙樂也提到,，需求量大增之后，伯希和的供應(yīng)鏈體系也逐步擴(kuò)容,，目前在安徽,、浙江、山東等地都有合作工廠,。




圖片

伯希和芳園里門店布置,。攝/辛?xí)酝?/p>

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