國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(19)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

爆款邏輯流行的當(dāng)下,，幾乎所有品牌都在涉獵沖鋒衣,。擠進(jìn)這片紅海的可不只有運(yùn)動(dòng)品。波司登,、蕉下這類功能性服飾品牌自不用說(shuō),，普通的男裝女裝品牌也幾乎都在涉獵。

周萌提到,，一些個(gè)性,、休閑、“跟戶外運(yùn)動(dòng)完全不搭邊的”小眾品牌現(xiàn)在也出了沖鋒衣,。而柴婧表示,，平臺(tái)甚至也在鼓勵(lì)入駐商家推出沖鋒衣品類,，“因?yàn)楝F(xiàn)在很好賣”。

投資者也把目光投向了沖鋒衣,。2024年,，沖鋒衣品牌伯希和與二普緯度均獲得融資。一位消費(fèi)行業(yè)投資人告訴《財(cái)經(jīng)》,，目前消費(fèi)行業(yè)沒(méi)有特別好的標(biāo)的,，高速增長(zhǎng)的沖鋒衣品類更有吸引力。

他認(rèn)為伯希和融資后,，大規(guī)模做品牌宣傳,，借助各城市經(jīng)銷商和代理商加快開店速度，“不排除資本推動(dòng)上市的可能”,。趙樂(lè)也表示品牌正在往這個(gè)方向去推進(jìn),。

各路玩家一擁而上，難免會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)熱的問(wèn)題,。例如,，現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一件單品火爆之后,，供應(yīng)鏈便迅速跟進(jìn),。有段時(shí)間，北面一款沖鋒衣的“仿貨”幾乎隨處可見(jiàn),。

從沖鋒衣的發(fā)展前景來(lái)看,，“好看、好穿”或許能幫助產(chǎn)品脫穎而出,。柴婧提到,，材料和制作工藝都不是問(wèn)題，難點(diǎn)或許出在裁剪和版型的設(shè)計(jì),。

“‘平替時(shí)代’,，為了適應(yīng)高速的生產(chǎn)節(jié)奏，工廠大多將國(guó)際品牌的參數(shù)拿來(lái)直接用,，為了節(jié)約成本,，有些細(xì)節(jié)或許就忽略了。這仍然是制造思維,。但在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的階段,，細(xì)節(jié)確實(shí)決定成敗?！辈矜罕硎?。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，運(yùn)營(yíng)成本也在增加,。物流和倉(cāng)儲(chǔ)尚在其次,，最大的開銷就是廣告費(fèi)用,。隨之而來(lái)的是產(chǎn)品售價(jià)水漲船高。行業(yè)紅利期結(jié)束后,，那些過(guò)度依賴營(yíng)銷,、產(chǎn)品性價(jià)比低的品牌將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

接受采訪的品牌不約而同地認(rèn)為,，沖鋒衣行業(yè)的“淘汰賽”已經(jīng)開始了,。

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(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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