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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(2)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志








而在一年前的“雙11”電商大促中,，沖鋒衣品類成交額同比增長超過200%；另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,，2023年8月至2024年9月,，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已突破100億元。與此同時,，男裝女裝整體銷量呈持平或下滑趨勢,。








現(xiàn)在，至少在千元以下的價格帶里,，沖鋒衣已被視為大眾日常服飾的一種,，不再與戶外運(yùn)動綁定,。這個價格帶也恰恰是國產(chǎn)品牌的主陣地。在誘人的市場潛力面前,，一眾國產(chǎn)沖鋒衣開始集體“沖鋒”,。








前幾年，國內(nèi)沖鋒衣市場還是由國際品牌主導(dǎo),。國產(chǎn)品牌最容易出圈的做法,，就是打上“始祖鳥平替”“北面平替”等一系列標(biāo)簽。如今,，國產(chǎn)品牌成為各大電商平臺銷售榜的?？停厚橊勗谔熵埡投兑綦娚唐脚_都有壓倒性的市占率；伯希和,、探路者,、凱樂石等國產(chǎn)品牌也在各自的價格帶中鮮有對手。時間一長,，品牌也希望摘掉“平替”的帽子,，成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智。








然而這個目標(biāo)并非兩年的爆發(fā)即可達(dá)到,，對國產(chǎn)沖鋒衣品牌來說,，為了達(dá)到今天的聲量，他們差不多走了20年,。





雛形漸起：國外品牌進(jìn)駐,，供應(yīng)鏈走在品牌之前








2003年，王石等人登頂珠穆朗瑪峰,，掀起了民間商業(yè)登珠峰的熱潮,。很多人將這一年看作中國“戶外元年”。








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