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銀行盯上你的年終獎(jiǎng) 轉(zhuǎn)錢領(lǐng)紅包活動(dòng)來襲(2)

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2024-12-26 14:20:58  中新經(jīng)緯

星圖金融研究院副院長(zhǎng)薛洪言表示，近年來許多銀行發(fā)力大財(cái)富管理業(yè)務(wù),，將零售客戶AUM資產(chǎn)總額作為重要考核指標(biāo),。臨近年末，銀行通過集中促銷沖時(shí)點(diǎn)的動(dòng)力較強(qiáng),，升金有獎(jiǎng)是最有效,、最常用的措施之一。銀行內(nèi)部考核結(jié)構(gòu)不同,，側(cè)重點(diǎn)也有所不同,，有些銀行單純考核AUM，有些銀行還考核用戶的在用產(chǎn)品數(shù)量或進(jìn)行多產(chǎn)品條線規(guī)?？己?，后者更有動(dòng)力激勵(lì)用戶開通多個(gè)產(chǎn)品。

田利輝指出,，銀行在升金活動(dòng)中引導(dǎo)客戶將資金轉(zhuǎn)入理財(cái),、基金中，有助于增加中間業(yè)務(wù)收入,、優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),、提升客戶等級(jí)活躍度、促進(jìn)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展,?？蛻糍?gòu)買理財(cái)、基金等產(chǎn)品后,，通常會(huì)成為銀行的更高等級(jí)客戶,，享受更多專屬服務(wù)和優(yōu)惠,，提高與銀行的交易頻次和黏性。

然而,，薛洪言強(qiáng)調(diào),，沖時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷的核心問題是時(shí)點(diǎn)規(guī)模的穩(wěn)定性，如何在沖時(shí)點(diǎn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更多的長(zhǎng)期留存,，是銀行制定此類營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)著重考慮的問題,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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