亚洲一卡2卡3卡4卡5卡6卡_99RE6在线观看国产精品_99欧美日本一区二区留学生_成人国产精品日本在线观看_丰满爆乳在线播放_免费国产午夜理论片不卡_欧美成 人影片 免费观看_日产中字乱码一二三_肉感饱满中年熟妇日本_午夜男女爽爽影院免费视频下载,民工把我奶头掏出来在线视频,日韩经典亚洲,国产精品JIZZ在线观看无码

中華網(wǎng) china.com

新聞

萬(wàn)元羽絨服賣(mài)不動(dòng) 波司登換個(gè)賽道跑 押注高端戶(hù)外市場(chǎng)

關(guān)鍵詞:
2024-12-28 07:17:15  36氪

代購(gòu)L展示了一位客戶(hù)穿著他從加拿大帶回的Moose Knuckles滑雪服在大興安嶺度假的照片,,每張照片都清晰展示了衣服袖臂上獨(dú)特的剪刀形logo,。這個(gè)直譯為“麋鹿蛋蛋”的加拿大戶(hù)外品牌,在2019年接受了凱輝基金的投資,。近年來(lái),,隨著戶(hù)外風(fēng)格的興起,Moose Knuckles在小紅書(shū)上以“小眾”標(biāo)簽進(jìn)行推廣,,但銷(xiāo)量仍不及同鄉(xiāng)品牌加拿大鵝。

今年10月初,,凱輝引入波司登聯(lián)合投資Moose Knuckles,。交易完成后,波司登成為該品牌的最大股東,,持有超過(guò)30%的股權(quán),。Moose Knuckles執(zhí)行主席維克多·路易斯表示,與波司登的合作將加速品牌在亞洲的發(fā)展,。目前,,Moose Knuckles已在加拿大以外地區(qū)開(kāi)設(shè)了36家門(mén)店。

據(jù)時(shí)尚行業(yè)分析人士透露,,此次收購(gòu)背后的原因是波司登核心品牌的高端化進(jìn)程受阻,。自2018年起,波司登開(kāi)始推動(dòng)高端化戰(zhàn)略,,目標(biāo)是將羽絨服均價(jià)提升至2000元以上,。然而,進(jìn)入2023年后,,“性?xún)r(jià)比”風(fēng)潮再次盛行,,國(guó)產(chǎn)品牌高梵的一款售價(jià)1599元的羽絨服在雙11期間成為爆款,賣(mài)出5.7萬(wàn)件,。這使得波司登的毛利率下降了1.2個(gè)百分點(diǎn),,降至65%。

相比之下,,戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,,尤其是萬(wàn)元級(jí)別的高端產(chǎn)品增速最快。盡管羽絨服具有保暖功能,,但在大部分戶(hù)外場(chǎng)景中并不適用,。例如,滑雪服外層以防風(fēng)透氣為主,內(nèi)里采用合成棉,,輕便且排濕迅速,。而羽絨服通常較為厚重且不防水,透氣性也較差,,設(shè)計(jì)上也不適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng),。因此,波司登決定進(jìn)軍這一市場(chǎng),。

過(guò)去,,波司登曾收購(gòu)一些小品牌但未取得成功。這次收購(gòu)成熟的高端戶(hù)外品牌Moose Knuckles或許能改變局面,。與此同時(shí),,國(guó)內(nèi)其他企業(yè)也在積極競(jìng)購(gòu)高端戶(hù)外品牌。報(bào)喜鳥(niǎo)計(jì)劃收購(gòu)美國(guó)高端戶(hù)外品牌Woolrich,,后者約70%的銷(xiāo)售額來(lái)自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品,。

戶(hù)外市場(chǎng)的持續(xù)火熱主要得益于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和科技屬性。上世紀(jì)60年代,,歐美中產(chǎn)階層開(kāi)始追求功能性服飾,,始祖鳥(niǎo)、Patagonia等品牌應(yīng)運(yùn)而生,。到了90年代,,日本設(shè)計(jì)師將時(shí)尚與機(jī)能結(jié)合,形成了現(xiàn)代戶(hù)外風(fēng)格,。如今,,這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)各有發(fā)展軌跡,如始祖鳥(niǎo)在安踏資本的支持下已成為老板圈中的潮流選擇,。

防水透氣薄膜面料Goretex的母公司戈?duì)柸驑I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿希姆·萊夫勒表示,,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌對(duì)這種高科技面料表現(xiàn)出興趣。Goretex以其優(yōu)異的性能在市場(chǎng)上占據(jù)70%的份額,,成衣價(jià)格高昂,。萊夫勒指出,中國(guó)合作伙伴對(duì)紡織品解決方案提出了更高要求,,包括更短的開(kāi)發(fā)周期,、更豐富的品種和定制化服務(wù)。

瑞典戶(hù)外集團(tuán)Fenix Outdoor AB旗下的北極狐品牌最近也加快了在中國(guó)的開(kāi)店步伐,,并重新與Goretex合作,,使用不含氟化合物的新材料。無(wú)論是科技創(chuàng)新還是環(huán)保理念,,這些因素都推動(dòng)著戶(hù)外市場(chǎng)的繁榮,。波司登希望通過(guò)Moose Knuckles的品牌力和工藝,,彌補(bǔ)自身在高端市場(chǎng)的不足。如何平衡品牌調(diào)性與成本控制,,避免品牌稀釋?zhuān)瑢⑹遣ㄋ镜敲媾R的重要挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯:于浩淙 zx0176)
關(guān)閉

沒(méi)搶到票一定要點(diǎn)候補(bǔ)候補(bǔ)再候補(bǔ)

沒(méi)買(mǎi)到票一定要點(diǎn)候補(bǔ)2025-01-14 10:00:20

河北一超市因2瓶過(guò)期啤酒被罰2萬(wàn) 處罰合理性引爭(zhēng)議

河北一超市因2瓶過(guò)期啤酒被罰2萬(wàn)2025-01-14 10:00:04

黃子韜說(shuō)即使取關(guān)我也感恩 真摯情感不變初心

黃子韜說(shuō)即使取關(guān)我也感恩2025-01-14 09:56:59

馬斯克感謝特朗普的支持 共促政府效率提升

馬斯克感謝特朗普的支持2025-01-14 09:10:18

震后多地觀(guān)測(cè)到海嘯,!日本發(fā)布避難指示,,中領(lǐng)館緊急提醒

日本發(fā)布避難指示中領(lǐng)館緊急提醒2025-01-14 09:36:02

近八成員工已是百萬(wàn)富翁,其中一半凈資產(chǎn)破億

曝英偉達(dá)一半員工凈資產(chǎn)破億2025-01-14 09:10:53

美民調(diào)稱(chēng)過(guò)半格陵蘭島人支持加入美國(guó) 57.3%受訪(fǎng)者贊同

美民調(diào)稱(chēng)過(guò)半格陵蘭島人支持加入美國(guó)2025-01-14 09:36:15

多路記者直擊2025春運(yùn) 大幕正式開(kāi)啟

多路記者直擊2025春運(yùn)2025-01-14 09:51:17

什么水果上市就意味著快過(guò)年了,?

什么水果上市就意味著快過(guò)年了2025-01-14 09:56:47

中東部大部已有一個(gè)多月無(wú)明顯降水 干旱持續(xù)發(fā)展

中東部大部已有一個(gè)多月無(wú)明顯降水2025-01-14 09:55:47

歐洲最大養(yǎng)老基金清倉(cāng)特斯拉股份 不滿(mǎn)馬斯克薪酬方案

歐洲最大養(yǎng)老基金清倉(cāng)特斯拉股份2025-01-14 09:15:00

不是迷信!臘月十五“祭玉帝”,,這3件吉事別忘做 傳統(tǒng)習(xí)俗祈福平安

不是迷信,臘月十五祭玉帝,這3件吉事別忘做2025-01-14 09:55:14

愛(ài)德華茲對(duì)裁判做侮辱性手勢(shì)被罰款 累計(jì)罰金已達(dá)18.5萬(wàn)

愛(ài)德華茲對(duì)裁判做侮辱性手勢(shì)被罰款2025-01-14 09:58:20

女生結(jié)婚父母為其準(zhǔn)備百萬(wàn)現(xiàn)金:也是結(jié)婚前幾天才知道

女生結(jié)婚父母為其準(zhǔn)備百萬(wàn)現(xiàn)金2025-01-14 09:55:29

河北一超市因2瓶過(guò)期啤酒被罰2萬(wàn) 處罰合理性引爭(zhēng)議

河北一超市因2瓶過(guò)期啤酒被罰2萬(wàn)2025-01-14 10:00:04

尹錫悅支持者與反對(duì)者對(duì)峙 街頭抗議愈演愈烈

尹錫悅支持者與反對(duì)者對(duì)峙2025-01-14 09:34:05

喬治:不管能否入選名人堂都能接受 生涯榮譽(yù)已足夠自豪

喬治,不管能否入選名人堂都能接受2025-01-14 09:56:24

邁阿密?chē)?guó)際曬梅西回歸訓(xùn)練照片 備戰(zhàn)新賽季

邁阿密?chē)?guó)際曬梅西回歸訓(xùn)練照片2025-01-14 09:56:36

沒(méi)搶到票一定要點(diǎn)候補(bǔ)候補(bǔ)再候補(bǔ)

沒(méi)買(mǎi)到票一定要點(diǎn)候補(bǔ)2025-01-14 10:00:20

特朗普催烏征兵年齡降至18歲 增加兵力穩(wěn)定前線(xiàn)

特朗普催烏征兵年齡降至18歲2025-01-14 09:10:04

加州富翁高價(jià)雇私人消防隊(duì)被抨擊 民眾怒斥冷漠無(wú)情

加州富翁高價(jià)雇私人消防隊(duì)被抨擊2025-01-14 09:12:27

斯稱(chēng)俄將使用代替路線(xiàn)輸送天然氣 確保合同履行

斯稱(chēng)俄將使用代替路線(xiàn)輸送天然氣2025-01-14 09:14:36

柳巖現(xiàn)身婦產(chǎn)醫(yī)院做檢查 疑似好事將近

柳巖現(xiàn)身婦產(chǎn)醫(yī)院做檢查,?2025-01-14 09:53:02

澤連斯基:準(zhǔn)備派150名消防員到美國(guó)加州幫助救火

澤連斯基到美國(guó)加州幫助救火2025-01-14 09:33:52

韓國(guó)兩個(gè)被彈劾總統(tǒng)都漲工資了 民眾質(zhì)疑聲中加薪

韓國(guó)兩個(gè)被彈劾總統(tǒng)都漲工資了2025-01-14 09:08:55

相關(guān)新聞