人民“拋棄”波司登？

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2024-12-26 20:13:51 搜狐

中國(guó)品牌由老轉(zhuǎn)新,、從低打高,，幾乎是一個(gè)行業(yè)性難題，而波司登幾乎解決了全部,。

早些年,，憑著質(zhì)量過硬、價(jià)格親民,，波司登一舉成為大眾羽絨服的首選,。2017年后，波司登二次轉(zhuǎn)型，價(jià)格直線飆升,，當(dāng)下均價(jià)更是達(dá)到了2000元左右,。

轉(zhuǎn)型拯救了波司登的業(yè)績(jī)，卻也引發(fā)了“波司登”漲價(jià)合理性大規(guī)模的討論,，甚至質(zhì)疑,。

近期，波司登700多元羽絨褲僅3克絨的事件沖上熱搜,，透過大量評(píng)論不難發(fā)現(xiàn),，近年大眾對(duì)這家老牌企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的容忍程度，開始變低了,。

現(xiàn)在,，波司登成了黑貓投訴的常客,，消費(fèi)者大量不滿,，不約而同地指向了虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量,、退貨退款等問題,。

某種程度上說，現(xiàn)在外界對(duì)波司登的感知,，既有其鋪天蓋地的明星代言,，也有其難以匹配高溢價(jià)的產(chǎn)品質(zhì)量，兩者,，幾乎共同組成了“波司登現(xiàn)象”,。

若穿透波司登主品牌迅速漲價(jià)、丟失大眾市場(chǎng)等表面問題,，波司登當(dāng)下真正暴露出的,，或許是這家老牌企業(yè)大量營(yíng)銷催熟試圖品牌背后，對(duì)自身品牌打造缺乏了耐心和恒心,。

波司登轉(zhuǎn)型的前世今生

上世紀(jì)80年代,，波司登創(chuàng)世人高德康和11位農(nóng)民工，借助8臺(tái)縫紉機(jī)代工,，學(xué)技術(shù)，積累經(jīng)驗(yàn),，直到1992年,，高德康創(chuàng)立波司登，正式拉開了創(chuàng)業(yè)序幕,。

價(jià)格低,、質(zhì)量好的波司登一經(jīng)出道，品牌聲譽(yù)旋即打開，一步步成為國(guó)內(nèi)羽絨服一哥,。

2007年,，波司登以“羽絨服第一股”登錄港交所，一時(shí)風(fēng)頭無兩,。

可相比全品類服飾企業(yè),，由于羽絨服原材料價(jià)格不穩(wěn)定，行業(yè)受季節(jié)影響大,，由此引發(fā)的庫(kù)存壓力,，也讓主營(yíng)羽絨服的波司登天花板較低，資金壓力大,。

由此,，高德康帶領(lǐng)波司登首次轉(zhuǎn)型，并談到,，要將非羽絨服的產(chǎn)品比例增加到40%以上,，成為波司登新的增長(zhǎng)引擎。

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