人民“拋棄”波司登？
中國品牌由老轉(zhuǎn)新,、從低打高,，幾乎是一個行業(yè)性難題,，而波司登幾乎解決了全部,。
早些年,，憑著質(zhì)量過硬,、價格親民,，波司登一舉成為大眾羽絨服的首選。2017年后,，波司登二次轉(zhuǎn)型,，價格直線飆升，當下均價更是達到了2000元左右,。
轉(zhuǎn)型拯救了波司登的業(yè)績,，卻也引發(fā)了“波司登”漲價合理性大規(guī)模的討論，甚至質(zhì)疑,。
近期,，波司登700多元羽絨褲僅3克絨的事件沖上熱搜，透過大量評論不難發(fā)現(xiàn),，近年大眾對這家老牌企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的容忍程度，開始變低了,。
現(xiàn)在,，波司登成了黑貓投訴的常客,，消費者大量不滿,，不約而同地指向了虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量,、退貨退款等問題,。
某種程度上說，現(xiàn)在外界對波司登的感知,，既有其鋪天蓋地的明星代言,，也有其難以匹配高溢價的產(chǎn)品質(zhì)量,，兩者，幾乎共同組成了“波司登現(xiàn)象”,。
若穿透波司登主品牌迅速漲價,、丟失大眾市場等表面問題，波司登當下真正暴露出的,，或許是這家老牌企業(yè)大量營銷催熟試圖品牌背后,，對自身品牌打造缺乏了耐心和恒心。
波司登轉(zhuǎn)型的前世今生
上世紀80年代,，波司登創(chuàng)世人高德康和11位農(nóng)民工,，借助8臺縫紉機代工，學技術,，積累經(jīng)驗,，直到1992年，高德康創(chuàng)立波司登,，正式拉開了創(chuàng)業(yè)序幕,。
價格低、質(zhì)量好的波司登一經(jīng)出道,，品牌聲譽旋即打開,，一步步成為國內(nèi)羽絨服一哥。
2007年,，波司登以“羽絨服第一股”登錄港交所,，一時風頭無兩。
可相比全品類服飾企業(yè),，由于羽絨服原材料價格不穩(wěn)定,，行業(yè)受季節(jié)影響大，由此引發(fā)的庫存壓力,，也讓主營羽絨服的波司登天花板較低,，資金壓力大。
由此,，高德康帶領波司登首次轉(zhuǎn)型,，并談到，要將非羽絨服的產(chǎn)品比例增加到40%以上,，成為波司登新的增長引擎,。
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