人民“拋棄”波司登,？ (3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-26 20:13:51 搜狐

一系列組合拳下來,，波司登主品牌迎來了新生，其價格也開始了大幅上漲：2019年，波司登推出登峰1.0系列售價破萬,，2021年登峰2.0系列賣到1.48萬,。此外，包括極寒,、泡芙,、高端戶外、滑雪等圍繞羽絨服的高價細(xì)分產(chǎn)品矩陣步步推出后,，波司登主品牌羽絨服價格也一路上漲,。

曾經(jīng)親民的價格不再，取而代之的,，則是波司登動輒幾千的吊牌價,。數(shù)據(jù)顯示，2017年波司登吊牌均價1000元左右，2018年主品牌提價幅度超過30%，2021年,，波司登均價1800元左右，4年累計漲幅一度達到80%,。

當(dāng)下，買不起波司登已經(jīng)不再是一句玩笑：如果打開各大電商平臺,，或者走進波司登線下門店,，售價3000元以上的羽絨服隨處可見。并且,，波司登的漲價還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,。

此前，波司登CFO朱高峰曾表示,，“波司登旗下的羽絨服均價已經(jīng)達到了1600元,，未來幾年還會繼續(xù)漲價，目標(biāo)均價達到2000元左右”,。

波司登執(zhí)行董事梅冬曾明確表示,，目前1000元至3000元價格帶仍是公司大盤，但也將繼續(xù)加碼3000元以上價格帶市場,。

而在波司登大刀闊斧的二次轉(zhuǎn)型下,，波司登營收和利潤也大幅提升。短短四年后得2023/2024財年,，波司登營收破200億大關(guān),，凈利潤也從9.81億翻了4倍，突破30億,。

當(dāng)下，波司登毛利率達到60%左右，已經(jīng)和對標(biāo)的加拿大鵝毛利率基本持平,。

什么是“波司登現(xiàn)象”,？

可物極必反。當(dāng)下,，大幅漲價的波司登,，也掀起了市場對“波司登現(xiàn)象”的密集討論。

從成本側(cè)來說,，盡管當(dāng)下羽絨價格持續(xù)上漲,，然而，單一羽絨服充絨量一般不會超過300克,，即便考慮到鴨絨羽絨的漲價,，其成本提升的幾十到一百多元，也不足以支撐波司登動輒幾百上千元價格漲幅,。

并且,，若考慮到波司登整體的毛利率已經(jīng)從2018財年的46%大幅提升到了現(xiàn)在的60%，那么,，可以說波司登溢價已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原材料漲幅,。

關(guān)閉

今日熱點