人民“拋棄”波司登,？ (3)

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2024-12-26 20:13:51 搜狐

一系列組合拳下來,，波司登主品牌迎來了新生，其價格也開始了大幅上漲：2019年,，波司登推出登峰1.0系列售價破萬,，2021年登峰2.0系列賣到1.48萬,。此外，包括極寒,、泡芙,、高端戶外、滑雪等圍繞羽絨服的高價細(xì)分產(chǎn)品矩陣步步推出后,，波司登主品牌羽絨服價格也一路上漲,。

曾經(jīng)親民的價格不再，取而代之的,，則是波司登動輒幾千的吊牌價,。數(shù)據(jù)顯示，2017年波司登吊牌均價1000元左右,，2018年主品牌提價幅度超過30%,，2021年,，波司登均價1800元左右，4年累計(jì)漲幅一度達(dá)到80%,。

當(dāng)下,，買不起波司登已經(jīng)不再是一句玩笑：如果打開各大電商平臺，或者走進(jìn)波司登線下門店,，售價3000元以上的羽絨服隨處可見,。并且，波司登的漲價還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束,。

此前,，波司登CFO朱高峰曾表示，“波司登旗下的羽絨服均價已經(jīng)達(dá)到了1600元,，未來幾年還會繼續(xù)漲價,，目標(biāo)均價達(dá)到2000元左右”。

波司登執(zhí)行董事梅冬曾明確表示,，目前1000元至3000元價格帶仍是公司大盤,，但也將繼續(xù)加碼3000元以上價格帶市場。

而在波司登大刀闊斧的二次轉(zhuǎn)型下,，波司登營收和利潤也大幅提升,。短短四年后得2023/2024財年，波司登營收破200億大關(guān),，凈利潤也從9.81億翻了4倍,，突破30億。

當(dāng)下,，波司登毛利率達(dá)到60%左右,，已經(jīng)和對標(biāo)的加拿大鵝毛利率基本持平。

什么是“波司登現(xiàn)象”,？

可物極必反,。當(dāng)下，大幅漲價的波司登,，也掀起了市場對“波司登現(xiàn)象”的密集討論,。

從成本側(cè)來說，盡管當(dāng)下羽絨價格持續(xù)上漲,，然而,，單一羽絨服充絨量一般不會超過300克，即便考慮到鴨絨羽絨的漲價,，其成本提升的幾十到一百多元,，也不足以支撐波司登動輒幾百上千元價格漲幅。

并且，若考慮到波司登整體的毛利率已經(jīng)從2018財年的46%大幅提升到了現(xiàn)在的60%,，那么,，可以說波司登溢價已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原材料漲幅。

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