人民“拋棄”波司登,？ (3)
一系列組合拳下來，波司登主品牌迎來了新生,，其價格也開始了大幅上漲：2019年,，波司登推出登峰1.0系列售價破萬，2021年登峰2.0系列賣到1.48萬,。此外,，包括極寒、泡芙,、高端戶外,、滑雪等圍繞羽絨服的高價細分產品矩陣步步推出后，波司登主品牌羽絨服價格也一路上漲,。
曾經親民的價格不再,，取而代之的，則是波司登動輒幾千的吊牌價,。數(shù)據顯示,，2017年波司登吊牌均價1000元左右,，2018年主品牌提價幅度超過30%，2021年,，波司登均價1800元左右,，4年累計漲幅一度達到80%。
當下,，買不起波司登已經不再是一句玩笑：如果打開各大電商平臺,，或者走進波司登線下門店，售價3000元以上的羽絨服隨處可見,。并且,，波司登的漲價還遠遠沒有結束。
此前,，波司登CFO朱高峰曾表示,，“波司登旗下的羽絨服均價已經達到了1600元，未來幾年還會繼續(xù)漲價,，目標均價達到2000元左右”,。
波司登執(zhí)行董事梅冬曾明確表示，目前1000元至3000元價格帶仍是公司大盤,，但也將繼續(xù)加碼3000元以上價格帶市場,。
而在波司登大刀闊斧的二次轉型下，波司登營收和利潤也大幅提升,。短短四年后得2023/2024財年,，波司登營收破200億大關，凈利潤也從9.81億翻了4倍,，突破30億,。
當下，波司登毛利率達到60%左右,，已經和對標的加拿大鵝毛利率基本持平,。
什么是“波司登現(xiàn)象”？
可物極必反,。當下,，大幅漲價的波司登，也掀起了市場對“波司登現(xiàn)象”的密集討論,。
從成本側來說,，盡管當下羽絨價格持續(xù)上漲，然而,，單一羽絨服充絨量一般不會超過300克,，即便考慮到鴨絨羽絨的漲價，其成本提升的幾十到一百多元，也不足以支撐波司登動輒幾百上千元價格漲幅,。
并且,，若考慮到波司登整體的毛利率已經從2018財年的46%大幅提升到了現(xiàn)在的60%，那么,，可以說波司登溢價已經遠遠超過了原材料漲幅,。
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