人民“拋棄”波司登,？ (4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-26 20:13:51 搜狐

此外,，波司登現(xiàn)在幾乎成為黑貓投訴?？?，上千條投訴量信息中，消費者大多指向虛假宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量,、退貨退款等問題,。甚至,，最近因一條售價700多元、充絨量卻僅有3克的羽絨褲,，波司登再上熱搜,，引發(fā)了更大規(guī)模的議論。

一如當(dāng)年波司登首次轉(zhuǎn)型遭遇的市場冷遇,，現(xiàn)在外界對波司登有了兩大明顯感知：一是其源源不絕,、鋪天蓋地的代言,，二是其難以匹配極高的溢價的產(chǎn)品質(zhì)量。兩者,，幾乎共同構(gòu)建了“波司登現(xiàn)象”,。

這對致力于打造高端化的波司登來說，絕不是一個好消息,。

從這點上說,，以上種種圍繞波司登高價引發(fā)爭議的核心，其實還在于用戶心智：除了一直存在品牌老化的問題外,，波司登在高端品牌力沉淀還不算充足時,，卻以大量短期營銷，試圖一舉催熟催大品牌,，顯得耐心不夠,。

這些年，支撐波司登在四大時裝周中頻繁露臉的,，就在于不斷高漲的營銷費用：2018至2024財年,，波司登銷售及分銷開支由24.52億增至80.55億，增長率達(dá)到了21.92%,，高于同期營收17.37%年復(fù)合增長率,，總營收占比接近40%。

甚至到了2025財年中期（截至2024年9月末止6個月）,，波司登銷售及分銷開支仍能同比增長12.07%至22.75億元,，轉(zhuǎn)型不到7年，已累計支出超370億的銷售費用,。

僅從數(shù)據(jù)上說,，這也意味著，若消費者購買一件2000元的波司登羽絨服,，將有800元“撒給”了明星愛豆,、紅毯模特等，堪稱真正的用愛發(fā)電,。

事實上,，艾媒咨詢曾在2023年報告中指出，有將近八成消費者愿意接受1200元以下的羽絨服,，選擇1200元以上價格區(qū)間的消費者占比只有20.3%,。

可再波司登密集的輿論“攻勢”下，消費者似乎正起了逆反心理,。類似的情況,，也反映在波司登天貓平臺旗艦店的銷量上：該店月銷量最高的，往往是300元左右的羽絨服,，而先前波司登上萬元的登峰系列,，其價格已降低到了7000元左右價位,，可也很少有人購買。六千元左右的高價產(chǎn)品則銷量慘淡,，只有幾十人甚至只有個位數(shù)付款,。

首頁上一頁 1 2 345 6 7 全文共 7 頁下一頁

關(guān)閉

人民“拋棄”波司登,？ (4)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點