勞力士上調價格,，二手價卻持續(xù)陰跌,！

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2025-01-02 19:38:32 馬哥觀察

勞力士上調價格。年關將至，勞力士上調價格的消息在銷售圈內傳開,。元旦前,，二手高端腕表銷售佰輝在朋友圈發(fā)布了一張勞力士官方發(fā)給經銷商的“漲價函”,，并寫道：“家人們,，勞力士即將起飛，早買早享受,！”1月1日,，勞力士的年度漲價如期而至。以熱銷的潛航者綠色鋼款（俗稱“綠水鬼”）為例,，售價從90300元漲至91200元,，漲幅約1%；旗艦產品全金迪通拿則從344900元漲到393000元,，漲幅約14%,。

每年元旦進行價格調整是勞力士的慣例。然而,，與官方調價不同的是,，勞力士二手市場的價格卻持續(xù)下跌。呂行是一名高端腕表收藏愛好者,，他曾在2018年花費22.4萬元購買了一塊勞力士“粉鉆迪通拿”,。三年后賣出時，還賺了9萬元,。但隨著時間推移,，他逐漸意識到勞力士不再保值?！鞍词袌鰞r,，我手里的一塊虧了7萬，一塊虧了18萬,?！眳涡懈袊@道。

二手市場價格陰跌,，有表商一塊表虧損150萬,。例如，沈正奇回收了一只愛彼皇家橡樹系列26585，當時價格高達385萬元,。幾個月過去,，這只表一直未能售出，最終以235萬元的價格出手,，直接虧損150萬元。勞力士在二手表商眼中一直是“薄利多銷”的存在,，但由于價格透明,，利潤空間并不大。如今情況不同,，一些款式如果長時間賣不出去,，只能虧本出售。

據全球二手腕表交易平臺WatchCharts數據顯示,，截至去年12月28日,，二手市場勞力士腕表的價格指數已從2022年3月14日的30199美元高點下跌至20798美元，跌幅超過30%,，達到2021年以來的最低水平,。

高端腕表價格持續(xù)下跌是多個因素共同作用的結果。一方面,，高端腕表市場的供應量不斷增加,。2023年，勞力士生產了超過124萬只手表,，每天大約有3400塊勞力士被生產出來,，每分鐘可生產兩塊。另一方面,，消費者需求下滑,。經濟增速放緩影響了年輕人的消費意愿。此外,，消費觀念回歸理性,，熱門款勞力士在二手市場價格虛高形成泡沫，現在價格回歸正常,。

面對市場變化,，品牌自身銷售策略也有所調整。某勞力士國內經銷商為完成年度銷售指標,，降低了獲取熱門款式的成本,。今年1月1日，“黑冰糖”公價從37.25萬元漲至39.57萬元,，溢價空間進一步縮小,。

隨著高端腕表熱度降溫，部分消費者轉向中低價位的腕表產品。Swatch集團在中國市場獲得增量需求,，其與歐米茄合作推出的Moon Swatch系列腕表銷量達到了200萬枚,，受到許多年輕人的追捧。

勞力士也親自下場,，開始在中國銷售二手手表,。2024年下半年，勞力士官方二手手表正式進入中國市場,，首發(fā)地為中國香港的東方表行,。目前，勞力士官方銷售的二手表均為停產款式,，由勞力士官方進行翻新,，并提供額外兩年保修服務。官方二手手表價格相較于市場行情高出約15%,。對于普通消費者來說,，這或許是一個好消息，因為他們不再需要擔心在復雜的市場中購買到假表,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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