電影“失寵”,，票房回到十年前，2025大家的消費KPI又轉向哪里

上一次你去電影院看電影是什么時候,？

或許很多人需要努力回憶一下才能給出答案。在當今這個多元化、快節(jié)奏且充滿各種娛樂選擇的時代，電影院的吸引力似乎正在逐漸減弱,。

回看2024年的電影票房數據。

根據國家電影局1月1日發(fā)布數據：我國2024年電影總票房達425.02億元,，較2023年549.15億元相比,，下滑124.13億元。較2015年的437.79億元票房,，下滑12.77億元,。換言之，國內電影票房已經退回到了十年前的水平,。

作為重要的精神消費場景,，電影真的“失寵”了嗎？消失的100億背后,，人們的娛樂方式和消費習慣發(fā)生了怎樣的變化,？離開了電影院，大家的消費KPI又轉向了哪里,？

每當有新片上映,，在“看”還是“不看”上，康軍的選擇永遠是前者,。

但是最近一年,，康軍進電影院的次數明顯少了。

“主要是感覺現(xiàn)在的電影沒以前那么吸引人了,，套路和模板化的情節(jié)太多,，缺乏新意和突破?！?/strong>

以好萊塢電影為例,，康軍說，過去好萊塢是創(chuàng)意與技術的代名詞,，無論是《阿凡達》構建的奇幻潘多拉星球,，還是《盜夢空間》中層層嵌套的夢境世界，都讓人嘆為觀止,。

但現(xiàn)在,，盡管特效技術日新月異，許多大片卻陷入了公式化的魔咒——英雄崛起,、反派登場,、終極對決，這些元素雖然經典,，但過度重復讓觀眾感到了審美疲勞,。

自2012年《復仇者聯(lián)盟》成功登陸中國電影市場以來,，好萊塢大片幾乎每年都在中國大陸掀起觀影熱潮，且屢創(chuàng)票房佳績,。這些影片以其精良的制作,、緊湊的劇情,、豐富的元素贏得了廣泛贊譽,。

然而，好景不長,，好萊塢在中國市場的黃金時期并未持續(xù)太久,。短短不到十年間，好萊塢便遭遇了口碑與票房的雙重滑鐵盧,。

數據顯示,，好萊塢在中國內地的票房表現(xiàn)自2017年至2019年間平均高達28億美元，但到了2021年,，這一數字急劇下滑至9億美元,，能夠躋身年度票房榜前列的作品更是稀缺。

“回顧過去二十年間風靡全球的好萊塢大片,，除了《阿凡達》,、《泰坦尼克號》等少數經典之作外，大部分熱門影片似乎都陷入了續(xù)集,、翻拍或經典IP重啟的循環(huán)之中,。比如《哈利波特》、《指環(huán)王》,、《碟中諜》,、《速度與激情》，有的都已經拍到第十部了,?！?/p>

圖|《復仇者聯(lián)盟4》電影海報

越來越多的續(xù)集和系列電影涌現(xiàn)出來，而這些作品往往僅在前作框架上做些微調,，缺乏實質性的創(chuàng)新,。觀眾在連續(xù)接觸幾部此類影片后，容易陷入視覺與情感上的倦怠,，逐漸失去熱情與好奇心,。換言之，內容的同質化與缺乏驚喜,，正逐漸消磨著觀眾的觀影欲望,。

“一看片名就知道電影要講啥，不到五分鐘就能猜出結局,?！?/strong>

有人這樣評價。

票房數字的下滑只是冰山一角，觀眾的熱情減退才是更為致命的打擊,。

這種變化,，不僅體現(xiàn)在好萊塢電影上，國產影片同樣未能幸免,，面臨著觀眾日益疏離的困境,。這一點，在2024年與2023年票房的對比上可見一斑,。

與2023年相比,，2024年國產電影的票房增長率明顯放緩，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢,。

例如,，2024年暑期檔國產電影的總票房僅為116億，相比2023年的206億接近腰斬,。

圖|電影《抓娃娃》劇照

盡管有幾部電影,，比如《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》,、《抓娃娃》,、《第二十條》等票房表現(xiàn)不錯，但整體而言,，2024年國產電影的票房數據并不理想,。

就連馮小剛、寧浩,、陸川等知名導演也先后失手,，《非誠勿擾3》、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市場冷遇,，不僅在票房上未能取得預期的成績,，口碑方面也是反響平平。

毋庸置疑,，電影自身的品質與創(chuàng)新力是驅動票房的關鍵因素,。在當下這個數字化浪潮洶涌的時代，人們的娛樂選擇已變得前所未有的多樣化,。

除了傳統(tǒng)的電影院觀影外,，觀眾還可以通過流媒體平臺、電視,、手機等多種方式觀看影視劇,。

這種多樣化的娛樂方式，不僅讓消費者擁有了更多的選擇權,，也讓他們對電影市場的期待值變得更高,。

“電影作為長視頻的一種形式,，目前在全球范圍內普遍都陷入一個困境。

一方面,，電影創(chuàng)作依然沿襲著傳統(tǒng)的經典思路在發(fā)展,；另一方面，在內容的展現(xiàn)上,，創(chuàng)作者,，包括制片廠依舊遵循著既定的商業(yè)模式來推出作品。

這明顯已經與主流觀眾群體的需求脫節(jié),，未能及時適應短視頻興起所帶來的變革,?！?/p>

知名影評人,、上海電影節(jié)評委韓浩月指出，“許多成熟的商業(yè)導演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中,，而新興的年輕導演又站不到主流的位置上,，還在追求極致的文藝化表達來彰顯個人風格。對于電影領域的新興需求,，似乎還沒有多少創(chuàng)作者能夠敏銳捕捉并予以回應,。”

根據燈塔研究院于今年9月進行的一項調查,，

線下娛樂活動的整體消費頻率呈現(xiàn)出下降的趨勢,，但線上刷短視頻的頻率卻逐步攀升。

電影院不再是人們唯一的“心頭好”,。

“影片的供給質量體現(xiàn)在各個細節(jié)之中,，只有那些真正貼合觀眾需求的作品才能激發(fā)消費意愿。現(xiàn)在票房回到十年前了,，票價卻越來越貴,。”

有網友吐槽說,，

在他老家那個十八線的小縣城,，一張電影票的價格竟然高達七八十塊錢。

一些電影院還效仿劇院的模式,，實行了座位差異化定價,，不同位置的座位售價各不相同。

對于收入有限的學生黨和打工族而言,，不太親民的票價成了一道觀影門檻,。他們中的很多人認為，與其花三五十元去電影院看一部可能讓人失望的電影,，還不如等一段時間,，在愛優(yōu)騰等流媒體平臺上觀看,。

“其實并不是我們不愿意花錢買票，只是我們需要更多走進電影院的理由,?！笨弟娬f。

“個性,、悅己,、獵奇”，有媒體曾這樣描繪當代年輕人的消費觀,。

過去一年,，小溪去傳統(tǒng)影院的次數有所減少，但她的觀影次數和觀影支出并沒有減少,。原因是,，她找到了更好的去處。

“蘇州這邊有一些小的私人影院,，雖然規(guī)模相較于院線稍顯小巧,，但是非常愜意。他們的座椅配備了按摩功能,，而且可以調節(jié)成半躺式,，看電影的時候可以把腿伸展開，就算坐幾個小時也不會累,。此外,，影院還會貼心地提供毯子。

更有一些電影院別出心裁,，提供餐飲服務,，可以邊吃火鍋邊看電影。

”

圖|滿足不同消費者個性化需求的私人影院

據小溪介紹,，這些私人影院不僅能夠提供舒服的觀影體驗,，價格也很實惠，一張票價只有20多元,。有一些咖啡廳和酒吧的老板也組建了自己的放映室,，交30塊錢不僅能看一場電影，還可以免費喝飲料,、吃零食,。

“所有新鮮的、好玩兒的,、有想法的,，能夠迎合年輕人心理的東西，其實都很受歡迎,。有人說這屆年輕人花錢比較謹慎,，其實是我們對品質有更高的要求,。”

《2024有意思生活方式報告》顯示,，雖然中國年輕人在整體消費層面展現(xiàn)出更為理性的態(tài)度,，但在涉及飲食、旅游以及精神層面的消費時,，他們依然樂于投入更多資金,，以追求更高品質的生活體驗。

“寧可多花錢,，品質不能差,。”95后北京姑娘小樊說,，“為喜歡的東西買單,，心情也舒暢?！?/p>

根據《2024中國青年消費趨勢報告》,，

情緒已經成為年輕人的重要消費需求,，接近三分之一的受訪年輕人會因為尋求情緒價值而進行消費,。

今年夏天去長沙旅游時，小溪就被當地的茶飲品牌種草,，一口氣買了很多小零食,，直到背包被塞得滿滿當當。

“它真的超級懂年輕人,，也懂得如何展現(xiàn)美,。比如那些茶飲是以詩命名的，

‘舉頭望明月’

這樣的,，充滿了詩情畫意,；再比如芝士餅干的文案，

‘嚼一塊,，咱也做一個抗壓耐壓的有識之士’

,，既幽默又富有深意。就連購物小票,，也是花了心思的,。我當時光是研究它的包裝，就沉浸了一個多小時,?！?/p>

圖|茶飲品牌做的衍生文創(chuàng)

小溪說，“年輕人現(xiàn)在可能工資掙的不是特別多,，但他們樂于消費,，尤其是愿意買那些有新意的東西,。”

如今,，為年輕人提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識,。

不知從何時起，年輕人的辦公桌上擺上了諸如“焦綠香蕉”,、“放青松”等創(chuàng)意綠植,，現(xiàn)在的“牛馬”比以前的打工人更懂得如何取悅自己。

不為激情下單,，但為創(chuàng)意買單,。這一消費趨勢在電商平臺得到了充分體現(xiàn)。

某社區(qū)買菜平臺數據顯示,，近年來,，一系列創(chuàng)意農產品如水培菜、菌菇棒,、草頭娃娃等,，其銷售量一路上漲。

今年6月,，一款名為“相守蟹”的寵物蟹在社交媒體意外走紅,，創(chuàng)下了最高日銷量破萬份的記錄。

在當今這個瞬息萬變的潮流市場中,，各行各業(yè)都開足了馬力,，忙著迭代升級，只為精準抓住年輕人的心,。

作為更直接的精神消費品,，昔日的娛樂大佬若還是端著架子，沉迷于老套的劇情和自嗨式的創(chuàng)作,，勢必會讓年輕人離得越來越遠,。

PART 03

春節(jié)檔即將拉開序幕，電影人再次站上考驗臺

面對觀眾的流失,，也許有人會問,，電影真的不再受歡迎了嗎？

答案是否定的,。

今年11月,，中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，觀眾對于電影的熱情依然還在,。

以2024年國慶檔為例,，淘票票平臺自影片開始預售起，

“想看”的數量便呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢,，達到近四年同期的最高值,，直接推動了國慶檔首日4.94億元的票房佳績,。

盡管期間有部分影片因口碑因素后續(xù)表現(xiàn)平平，但從整體趨勢來看,，觀眾對于電影這一藝術形式本身的熱情與期待并未減退,。

事實上，在院線票房遭遇寒流的時候,，與電影產業(yè)相關的衍生品開發(fā),、IP轉化，正在逐漸嶄露頭角,，成為推動電影行業(yè)發(fā)展的新動力與增長點,。

以《哈利·波特》系列為例，這部由J.K.羅琳創(chuàng)作的魔幻小說被改編成電影后,，在衍生品及IP轉化方面取得了巨大成功,。從魔杖、飛天掃帚到霍格沃茨校服,，每一件衍生品都深受粉絲喜愛,，銷售業(yè)績十分搶眼。

圖|《哈利·波特》電影劇照

據統(tǒng)計,，《哈利·波特》系列衍生品及IP轉化的總收入已經超過了其電影票房的總和,，成為華納兄弟娛樂公司的重要經濟支柱。

圖|《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒

在中國本土市場,，盡管影視衍生品收入在電影產業(yè)總收入中所占比例相對較小,，但其發(fā)展勢頭卻十分強勁。

例如,，廣州詠聲動漫股份有限公司依托豬豬俠等深受歡迎的經典IP形象，已經開發(fā)出橫跨玩具,、出版物,、休閑食品、家居日化等12大行業(yè)的衍生產品,，涵蓋了超過百種不同品類,，

其年零售市值超過50億元。

圖|豬豬俠形象盲盒文創(chuàng)

近年來,，與電影主題緊密相連的主題樂園,，如迪士尼樂園、環(huán)球影城等,，更是風頭無兩,。

財務數據顯示，今年第四季度,，迪士尼公司歸屬于母公司股東的凈利潤約為4.6億美元,，較去年同期增長約74%,；而在整個財年內，其凈利潤則達到了約49.72億美元,，同比增長約111%,。

落地北京僅僅三年的環(huán)球影城也不遜色，與故宮博物院,、慕田峪長城一同躋身北京入境游親子類景區(qū)的三甲之列,，彰顯了其強大的吸引力和市場地位。

圖|人山人海的北京環(huán)球影城

觀眾對電影周邊產品的熱烈追捧,，其根源在于對電影本身的深厚熱愛,。在這個充滿無限遐想的世界里，故事總在被講述,，而傾聽的心從不缺席,。

隨著2025年的春節(jié)檔即將拉開序幕，電影人再次站到了市場考驗的起點上,。

新的一年,，隨著豎屏觀影市場的迅猛擴張、多元化娛樂方式的層出不窮,，以及AIGC（人工智能生成內容）等前沿技術的持續(xù)精進,，電影業(yè)將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。但這也為電影行業(yè)提供了一個華麗轉身的舞臺,。

接下來,，電影市場或將迎來更加激烈的競爭與淘汰賽，同時也會迎來一波精品化浪潮,。

無論時代怎樣發(fā)展,，打動人心的東西從來不會被辜負。

下一次,，電影院的燈火亮起來的時候,，你會在場嗎？