電影“失寵”,，票房回到十年前,，2025大家的消費KPI又轉(zhuǎn)向哪里

上一次你去電影院看電影是什么時候,？

或許很多人需要努力回憶一下才能給出答案。在當(dāng)今這個多元化,、快節(jié)奏且充滿各種娛樂選擇的時代,，電影院的吸引力似乎正在逐漸減弱。

回看2024年的電影票房數(shù)據(jù),。

根據(jù)國家電影局1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)：我國2024年電影總票房達(dá)425.02億元,，較2023年549.15億元相比，下滑124.13億元,。較2015年的437.79億元票房,，下滑12.77億元。換言之,，國內(nèi)電影票房已經(jīng)退回到了十年前的水平,。

作為重要的精神消費場景，電影真的“失寵”了嗎,？消失的100億背后，人們的娛樂方式和消費習(xí)慣發(fā)生了怎樣的變化,？離開了電影院,，大家的消費KPI又轉(zhuǎn)向了哪里？

每當(dāng)有新片上映,，在“看”還是“不看”上,，康軍的選擇永遠(yuǎn)是前者。

但是最近一年,，康軍進(jìn)電影院的次數(shù)明顯少了,。

“主要是感覺現(xiàn)在的電影沒以前那么吸引人了，套路和模板化的情節(jié)太多,，缺乏新意和突破,。”

以好萊塢電影為例,，康軍說,，過去好萊塢是創(chuàng)意與技術(shù)的代名詞，無論是《阿凡達(dá)》構(gòu)建的奇幻潘多拉星球,，還是《盜夢空間》中層層嵌套的夢境世界,，都讓人嘆為觀止。

但現(xiàn)在,，盡管特效技術(shù)日新月異,，許多大片卻陷入了公式化的魔咒——英雄崛起、反派登場,、終極對決,，這些元素雖然經(jīng)典，但過度重復(fù)讓觀眾感到了審美疲勞。

自2012年《復(fù)仇者聯(lián)盟》成功登陸中國電影市場以來,，好萊塢大片幾乎每年都在中國大陸掀起觀影熱潮,，且屢創(chuàng)票房佳績。這些影片以其精良的制作,、緊湊的劇情,、豐富的元素贏得了廣泛贊譽。

然而,，好景不長,，好萊塢在中國市場的黃金時期并未持續(xù)太久。短短不到十年間,，好萊塢便遭遇了口碑與票房的雙重滑鐵盧,。

數(shù)據(jù)顯示，好萊塢在中國內(nèi)地的票房表現(xiàn)自2017年至2019年間平均高達(dá)28億美元,，但到了2021年,，這一數(shù)字急劇下滑至9億美元，能夠躋身年度票房榜前列的作品更是稀缺,。

“回顧過去二十年間風(fēng)靡全球的好萊塢大片,，除了《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號》等少數(shù)經(jīng)典之作外,，大部分熱門影片似乎都陷入了續(xù)集,、翻拍或經(jīng)典IP重啟的循環(huán)之中。比如《哈利波特》,、《指環(huán)王》,、《碟中諜》、《速度與激情》,，有的都已經(jīng)拍到第十部了,。”

圖|《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報

越來越多的續(xù)集和系列電影涌現(xiàn)出來,，而這些作品往往僅在前作框架上做些微調(diào),，缺乏實質(zhì)性的創(chuàng)新。觀眾在連續(xù)接觸幾部此類影片后,，容易陷入視覺與情感上的倦怠,，逐漸失去熱情與好奇心。換言之,，內(nèi)容的同質(zhì)化與缺乏驚喜,，正逐漸消磨著觀眾的觀影欲望。

“一看片名就知道電影要講啥,，不到五分鐘就能猜出結(jié)局,?！?/strong>

有人這樣評價。

票房數(shù)字的下滑只是冰山一角,，觀眾的熱情減退才是更為致命的打擊,。

這種變化，不僅體現(xiàn)在好萊塢電影上,，國產(chǎn)影片同樣未能幸免,，面臨著觀眾日益疏離的困境。這一點,，在2024年與2023年票房的對比上可見一斑,。

與2023年相比，2024年國產(chǎn)電影的票房增長率明顯放緩,，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢,。

例如，2024年暑期檔國產(chǎn)電影的總票房僅為116億,，相比2023年的206億接近腰斬,。

圖|電影《抓娃娃》劇照

盡管有幾部電影，比如《熱辣滾燙》,、《飛馳人生2》,、《抓娃娃》、《第二十條》等票房表現(xiàn)不錯,，但整體而言,，2024年國產(chǎn)電影的票房數(shù)據(jù)并不理想,。

就連馮小剛,、寧浩、陸川等知名導(dǎo)演也先后失手,，《非誠勿擾3》,、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市場冷遇，不僅在票房上未能取得預(yù)期的成績,，口碑方面也是反響平平,。

毋庸置疑，電影自身的品質(zhì)與創(chuàng)新力是驅(qū)動票房的關(guān)鍵因素,。在當(dāng)下這個數(shù)字化浪潮洶涌的時代,，人們的娛樂選擇已變得前所未有的多樣化。

除了傳統(tǒng)的電影院觀影外,，觀眾還可以通過流媒體平臺,、電視、手機(jī)等多種方式觀看影視劇,。

這種多樣化的娛樂方式,，不僅讓消費者擁有了更多的選擇權(quán),，也讓他們對電影市場的期待值變得更高。

“電影作為長視頻的一種形式,，目前在全球范圍內(nèi)普遍都陷入一個困境,。

一方面，電影創(chuàng)作依然沿襲著傳統(tǒng)的經(jīng)典思路在發(fā)展,；另一方面,，在內(nèi)容的展現(xiàn)上，創(chuàng)作者,，包括制片廠依舊遵循著既定的商業(yè)模式來推出作品,。

這明顯已經(jīng)與主流觀眾群體的需求脫節(jié)，未能及時適應(yīng)短視頻興起所帶來的變革,?！?/p>

知名影評人、上海電影節(jié)評委韓浩月指出,，“許多成熟的商業(yè)導(dǎo)演仍然沉浸在他們所熟悉的舊有商業(yè)模式中,，而新興的年輕導(dǎo)演又站不到主流的位置上，還在追求極致的文藝化表達(dá)來彰顯個人風(fēng)格,。對于電影領(lǐng)域的新興需求,，似乎還沒有多少創(chuàng)作者能夠敏銳捕捉并予以回應(yīng)?！?/p>

根據(jù)燈塔研究院于今年9月進(jìn)行的一項調(diào)查,，

線下娛樂活動的整體消費頻率呈現(xiàn)出下降的趨勢，但線上刷短視頻的頻率卻逐步攀升,。

電影院不再是人們唯一的“心頭好”,。

“影片的供給質(zhì)量體現(xiàn)在各個細(xì)節(jié)之中，只有那些真正貼合觀眾需求的作品才能激發(fā)消費意愿?，F(xiàn)在票房回到十年前了,，票價卻越來越貴?！?/p>

有網(wǎng)友吐槽說,，

在他老家那個十八線的小縣城，一張電影票的價格竟然高達(dá)七八十塊錢,。

一些電影院還效仿劇院的模式,，實行了座位差異化定價，不同位置的座位售價各不相同,。

對于收入有限的學(xué)生黨和打工族而言,，不太親民的票價成了一道觀影門檻。他們中的很多人認(rèn)為,，與其花三五十元去電影院看一部可能讓人失望的電影,，還不如等一段時間,，在愛優(yōu)騰等流媒體平臺上觀看。

“其實并不是我們不愿意花錢買票,，只是我們需要更多走進(jìn)電影院的理由,。”康軍說,。

“個性,、悅己、獵奇”,，有媒體曾這樣描繪當(dāng)代年輕人的消費觀,。

過去一年，小溪去傳統(tǒng)影院的次數(shù)有所減少,，但她的觀影次數(shù)和觀影支出并沒有減少,。原因是，她找到了更好的去處,。

“蘇州這邊有一些小的私人影院,，雖然規(guī)模相較于院線稍顯小巧，但是非常愜意,。他們的座椅配備了按摩功能,，而且可以調(diào)節(jié)成半躺式，看電影的時候可以把腿伸展開,，就算坐幾個小時也不會累,。此外，影院還會貼心地提供毯子,。

更有一些電影院別出心裁,，提供餐飲服務(wù)，可以邊吃火鍋邊看電影,。

”

圖|滿足不同消費者個性化需求的私人影院

據(jù)小溪介紹,，這些私人影院不僅能夠提供舒服的觀影體驗,，價格也很實惠,，一張票價只有20多元。有一些咖啡廳和酒吧的老板也組建了自己的放映室,，交30塊錢不僅能看一場電影,，還可以免費喝飲料、吃零食,。

“所有新鮮的,、好玩兒的、有想法的,，能夠迎合年輕人心理的東西,，其實都很受歡迎,。有人說這屆年輕人花錢比較謹(jǐn)慎，其實是我們對品質(zhì)有更高的要求,?！?/strong>

《2024有意思生活方式報告》顯示，雖然中國年輕人在整體消費層面展現(xiàn)出更為理性的態(tài)度,，但在涉及飲食,、旅游以及精神層面的消費時，他們依然樂于投入更多資金,，以追求更高品質(zhì)的生活體驗,。

“寧可多花錢，品質(zhì)不能差,?！?5后北京姑娘小樊說，“為喜歡的東西買單,，心情也舒暢,。”

根據(jù)《2024中國青年消費趨勢報告》,，

情緒已經(jīng)成為年輕人的重要消費需求,，接近三分之一的受訪年輕人會因為尋求情緒價值而進(jìn)行消費。

今年夏天去長沙旅游時,，小溪就被當(dāng)?shù)氐牟栾嬈放品N草,，一口氣買了很多小零食，直到背包被塞得滿滿當(dāng)當(dāng),。

“它真的超級懂年輕人,，也懂得如何展現(xiàn)美。比如那些茶飲是以詩命名的,，

‘舉頭望明月’

這樣的,，充滿了詩情畫意；再比如芝士餅干的文案,，

‘嚼一塊,，咱也做一個抗壓耐壓的有識之士’

，既幽默又富有深意,。就連購物小票,，也是花了心思的。我當(dāng)時光是研究它的包裝,，就沉浸了一個多小時,。”

圖|茶飲品牌做的衍生文創(chuàng)

小溪說,，“年輕人現(xiàn)在可能工資掙的不是特別多,，但他們樂于消費,，尤其是愿意買那些有新意的東西?！?/p>

如今,，為年輕人提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識。

不知從何時起,，年輕人的辦公桌上擺上了諸如“焦綠香蕉”,、“放青松”等創(chuàng)意綠植，現(xiàn)在的“牛馬”比以前的打工人更懂得如何取悅自己,。

不為激情下單,，但為創(chuàng)意買單。這一消費趨勢在電商平臺得到了充分體現(xiàn),。

某社區(qū)買菜平臺數(shù)據(jù)顯示,，近年來，一系列創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品如水培菜,、菌菇棒,、草頭娃娃等，其銷售量一路上漲,。

今年6月,，一款名為“相守蟹”的寵物蟹在社交媒體意外走紅，創(chuàng)下了最高日銷量破萬份的記錄,。

在當(dāng)今這個瞬息萬變的潮流市場中,，各行各業(yè)都開足了馬力，忙著迭代升級,，只為精準(zhǔn)抓住年輕人的心,。

作為更直接的精神消費品，昔日的娛樂大佬若還是端著架子,，沉迷于老套的劇情和自嗨式的創(chuàng)作,，勢必會讓年輕人離得越來越遠(yuǎn)。

PART 03

春節(jié)檔即將拉開序幕,，電影人再次站上考驗臺

面對觀眾的流失,，也許有人會問，電影真的不再受歡迎了嗎,？

答案是否定的,。

今年11月,，中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示,，觀眾對于電影的熱情依然還在。

以2024年國慶檔為例,，淘票票平臺自影片開始預(yù)售起,，

“想看”的數(shù)量便呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,，達(dá)到近四年同期的最高值，直接推動了國慶檔首日4.94億元的票房佳績,。

盡管期間有部分影片因口碑因素后續(xù)表現(xiàn)平平,，但從整體趨勢來看，觀眾對于電影這一藝術(shù)形式本身的熱情與期待并未減退,。

事實上,，在院線票房遭遇寒流的時候，與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開發(fā),、IP轉(zhuǎn)化,，正在逐漸嶄露頭角，成為推動電影行業(yè)發(fā)展的新動力與增長點,。

以《哈利·波特》系列為例,，這部由J.K.羅琳創(chuàng)作的魔幻小說被改編成電影后，在衍生品及IP轉(zhuǎn)化方面取得了巨大成功,。從魔杖,、飛天掃帚到霍格沃茨校服，每一件衍生品都深受粉絲喜愛,，銷售業(yè)績十分搶眼,。

圖|《哈利·波特》電影劇照

據(jù)統(tǒng)計，《哈利·波特》系列衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過了其電影票房的總和,，成為華納兄弟娛樂公司的重要經(jīng)濟(jì)支柱,。

圖|《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒

在中國本土市場，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例相對較小,，但其發(fā)展勢頭卻十分強(qiáng)勁,。

例如，廣州詠聲動漫股份有限公司依托豬豬俠等深受歡迎的經(jīng)典IP形象,，已經(jīng)開發(fā)出橫跨玩具,、出版物、休閑食品,、家居日化等12大行業(yè)的衍生產(chǎn)品,，涵蓋了超過百種不同品類，

其年零售市值超過50億元,。

圖|豬豬俠形象盲盒文創(chuàng)

近年來,，與電影主題緊密相連的主題樂園，如迪士尼樂園,、環(huán)球影城等,，更是風(fēng)頭無兩。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年第四季度,，迪士尼公司歸屬于母公司股東的凈利潤約為4.6億美元,，較去年同期增長約74%；而在整個財年內(nèi),，其凈利潤則達(dá)到了約49.72億美元,，同比增長約111%。

落地北京僅僅三年的環(huán)球影城也不遜色,，與故宮博物院,、慕田峪長城一同躋身北京入境游親子類景區(qū)的三甲之列，彰顯了其強(qiáng)大的吸引力和市場地位,。

圖|人山人海的北京環(huán)球影城

觀眾對電影周邊產(chǎn)品的熱烈追捧,，其根源在于對電影本身的深厚熱愛。在這個充滿無限遐想的世界里,，故事總在被講述,，而傾聽的心從不缺席。

隨著2025年的春節(jié)檔即將拉開序幕,，電影人再次站到了市場考驗的起點上,。

新的一年，隨著豎屏觀影市場的迅猛擴(kuò)張,、多元化娛樂方式的層出不窮,，以及AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等前沿技術(shù)的持續(xù)精進(jìn)，電影業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。但這也為電影行業(yè)提供了一個華麗轉(zhuǎn)身的舞臺,。

接下來，電影市場或?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁幣c淘汰賽,，同時也會迎來一波精品化浪潮,。

無論時代怎樣發(fā)展，打動人心的東西從來不會被辜負(fù),。

下一次,，電影院的燈火亮起來的時候，你會在場嗎,？