保時(shí)捷2024中國市場銷售同比下滑28% 中國銷量疲軟拖累全球業(yè)績

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2025-01-18 16:49:03 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

1月13日,，豪華汽車品牌保時(shí)捷公布了2024年的銷量數(shù)據(jù),，全球共交付31.07萬輛新車，同比下降3%,。其中,，中國市場表現(xiàn)疲軟,，銷量約為5.69萬輛，同比下滑28%,，成為唯一一個(gè)銷量下降的主要市場,。相比之下，德國,、北美,、歐洲（除德國）和海外及其他新興市場的銷量分別增長了11%、1%,、8%和6%,。

從具體車型來看，Cayenne,、718和911的銷量分別為10.29萬輛,、2.37萬輛和5.09萬輛，同比增長18%,、15%和2%,；而Taycan、Panamera和Macan則分別銷售2.08萬輛、2.96萬輛和8.28萬輛,，同比分別下降49%,、13%和5%。保時(shí)捷解釋稱,，產(chǎn)品線更新導(dǎo)致全年新車供應(yīng)受限,，但新能源車比例從22%上升到27%，近一半為純電動車,。

在中國市場,，保時(shí)捷推出了多款車型，包括全新Panamera,、新款Taycan和全新純電動Macan,。保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳表示，公司堅(jiān)持“質(zhì)大于量”的策略,，保持銷售與需求平衡,，并將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商渠道。自2022年以來,，保時(shí)捷在中國市場的銷量已連續(xù)三年下滑，為此進(jìn)行了人事調(diào)整,，潘勵(lì)馳于2024年9月出任保時(shí)捷中國總裁兼首席執(zhí)行官,。

潘勵(lì)馳指出，快閃,、直播等新型銷售方式已經(jīng)取代了很多傳統(tǒng)經(jīng)銷商的工作,，因此對經(jīng)銷商渠道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整是必要的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，保時(shí)捷經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)平均銷售回報(bào)率從2022年的5.5%下降至2024年前10個(gè)月的1.9%,。保時(shí)捷計(jì)劃到2027年前逐步縮減其網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模至約100家，以確保經(jīng)銷商盈利能力,。

此外,，保時(shí)捷還在提升現(xiàn)有經(jīng)銷商店內(nèi)的體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。截至2024年底,，“睿境計(jì)劃”已覆蓋35%的線下門店,，較2022年提升了15個(gè)百分點(diǎn)。2025年,，保時(shí)捷將向中國市場推出涵蓋內(nèi)燃機(jī),、插電式混合動力和純電動三種不同動力類型的車型，包括新款Taycan,、全新純電動Macan,、新款911以及911 GT3。潘勵(lì)馳表示，2024年是保時(shí)捷在中國市場的策略性調(diào)整期,，2025年將進(jìn)入熱身階段,，為后續(xù)加速做好準(zhǔn)備。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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