1月13日,，豪華汽車(chē)品牌保時(shí)捷公布了2024年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),，全球共交付31.07萬(wàn)輛新車(chē),，同比下降3%。其中,，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟,，銷(xiāo)量約為5.69萬(wàn)輛，同比下滑28%,，成為唯一一個(gè)銷(xiāo)量下降的主要市場(chǎng),。相比之下，德國(guó),、北美,、歐洲（除德國(guó)）和海外及其他新興市場(chǎng)的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了11%、1%,、8%和6%,。

從具體車(chē)型來(lái)看，Cayenne,、718和911的銷(xiāo)量分別為10.29萬(wàn)輛,、2.37萬(wàn)輛和5.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%,、15%和2%,；而Taycan、Panamera和Macan則分別銷(xiāo)售2.08萬(wàn)輛,、2.96萬(wàn)輛和8.28萬(wàn)輛,，同比分別下降49%、13%和5%,。保時(shí)捷解釋稱(chēng),，產(chǎn)品線(xiàn)更新導(dǎo)致全年新車(chē)供應(yīng)受限，但新能源車(chē)比例從22%上升到27%,，近一半為純電動(dòng)車(chē),。

在中國(guó)市場(chǎng),，保時(shí)捷推出了多款車(chē)型，包括全新Panamera,、新款Taycan和全新純電動(dòng)Macan,。保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳表示，公司堅(jiān)持“質(zhì)大于量”的策略,，保持銷(xiāo)售與需求平衡,，并將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商渠道。自2022年以來(lái),，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已連續(xù)三年下滑,，為此進(jìn)行了人事調(diào)整,，潘勵(lì)馳于2024年9月出任保時(shí)捷中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官,。

潘勵(lì)馳指出，快閃,、直播等新型銷(xiāo)售方式已經(jīng)取代了很多傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的工作,，因此對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整是必要的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，保時(shí)捷經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)平均銷(xiāo)售回報(bào)率從2022年的5.5%下降至2024年前10個(gè)月的1.9%,。保時(shí)捷計(jì)劃到2027年前逐步縮減其網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模至約100家，以確保經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力,。

此外,，保時(shí)捷還在提升現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)的體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。截至2024年底,，“睿境計(jì)劃”已覆蓋35%的線(xiàn)下門(mén)店,，較2022年提升了15個(gè)百分點(diǎn)。2025年,，保時(shí)捷將向中國(guó)市場(chǎng)推出涵蓋內(nèi)燃機(jī),、插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)三種不同動(dòng)力類(lèi)型的車(chē)型，包括新款Taycan,、全新純電動(dòng)Macan,、新款911以及911 GT3。潘勵(lì)馳表示,，2024年是保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的策略性調(diào)整期,，2025年將進(jìn)入熱身階段，為后續(xù)加速做好準(zhǔn)備,。