2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，截至1月22日17時(shí)07分,，總預(yù)售票房突破3.5億元,?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》位列前三,。

由徐克執(zhí)導(dǎo),、肖戰(zhàn)和莊達(dá)菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》在預(yù)售中表現(xiàn)出色，自1月19日早上9點(diǎn)開啟預(yù)售以來,，45分鐘內(nèi)突破1000萬,，1小時(shí)32分破2000萬，2小時(shí)37分破3000萬,。截至1月20日9時(shí)59分,，該片預(yù)售總票房突破1億，成為中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億的影片,。到1月22日,，該片預(yù)售總票房已突破1.5億元，再次打破春節(jié)檔電影預(yù)售紀(jì)錄,。

《射雕英雄傳：俠之大者》的成功離不開肖戰(zhàn)粉絲的支持,。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上積極傳播影片信息，制作精美的海報(bào)和剪輯精彩的預(yù)告片片段,，吸引更多人關(guān)注,。例如，在微博上,，#射雕英雄傳俠之大者# #肖戰(zhàn)郭靖#等話題持續(xù)升溫,，許多粉絲還自發(fā)組織了話題接龍活動(dòng)，分享對(duì)影片的期待和支持,。

預(yù)售開啟前,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多搶票攻略。粉絲們進(jìn)行了大規(guī)模的團(tuán)購活動(dòng),，以城市為單位組織線下觀影團(tuán),，統(tǒng)一購買電影票。在上海,、北京,、廣州等一線城市,，粉絲們通過微信群,、QQ群召集志同道合的“小飛俠”,，一起團(tuán)購電影票。

一些觀眾擔(dān)心自己作為金庸粉無法早早確定時(shí)間場(chǎng)次,，又怕臨時(shí)買不到好座位,。為了提高影片的上座率，粉絲們自發(fā)選擇邊角位置,，把中間位置留給非粉絲觀眾,。同時(shí)，他們根據(jù)影院的排片情況,，選擇合適的場(chǎng)次“填場(chǎng)”,，確保每場(chǎng)電影較為均衡的上座率,。

盡管預(yù)售成績(jī)斐然,，院線在排片上仍持觀望態(tài)度，這讓部分粉絲感到失望,。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占優(yōu)。當(dāng)日票房達(dá)1.06億,，在總?cè)掌狈?8342.76萬中占比37.4%，大幅領(lǐng)先于其他影片,。但在排片安排上,，其排片占比僅17.2%，低于《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》,。

在黃金場(chǎng)次方面，《射雕英雄傳：俠之大者》的排映場(chǎng)次也較低,。許多粉絲在網(wǎng)上曬出院線大量排映早場(chǎng)和午夜場(chǎng)的情況,，并指出該片的平均票價(jià)略高于同期其他影片。這種現(xiàn)象引發(fā)了一些爭(zhēng)議,，有人認(rèn)為影院借機(jī)利用粉絲的熱情謀取更多利益,。

有粉絲通過打電話給影院或直接與影院經(jīng)理協(xié)商，爭(zhēng)取在黃金時(shí)間帶家人看《射雕英雄傳：俠之大者》,，并承諾一定的上座率要求加場(chǎng),。部分粉絲認(rèn)為影院明知影片有強(qiáng)大的購買力支撐預(yù)售票房,，卻不給予相匹配的排片,，導(dǎo)致粉絲只能在有限場(chǎng)次中搶購高價(jià)票,。但也有人支持影院的行為,，認(rèn)為影院的運(yùn)營(yíng)決策基于復(fù)雜的市場(chǎng)考量,。

今年春節(jié)檔期間，影院需要平衡多部影片的排片和收益,。除了《射雕英雄傳：俠之大者》,，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》都有堅(jiān)實(shí)的前作基礎(chǔ),。武俠題材雖然受眾范圍較窄,，但《射雕英雄傳：俠之大者》不僅有頂流偶像加盟，還有豪華的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的演員陣容,。影片中的家國(guó)情懷和武俠精神值得更多觀眾走進(jìn)影院,。

目前影片尚處預(yù)售階段，隨著上映后實(shí)際表現(xiàn)和口碑的變化,，影院會(huì)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整排片和票價(jià),。今年春節(jié)檔排映場(chǎng)次為55萬場(chǎng)，仍有大量空間待各部影片競(jìng)爭(zhēng),。春節(jié)檔并非“你死我活”的戰(zhàn)場(chǎng),，各展所長(zhǎng)才能帶來感動(dòng)人心的好作品和優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。