1.6萬億！微信「藍(lán)包」的野心，藏不住了,？功能升級(jí)引爆社交電商

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2025-01-30 18:17:29 騰訊網(wǎng)

春節(jié)前夕，微信小店的“送禮物”功能再次更新,，新增了在微信群中發(fā)送藍(lán)包的功能,。此前，“送禮物”功能僅限于贈(zèng)送給微信好友,。騰訊CEO馬化騰表示,，希望外界不要對(duì)這個(gè)功能過度吹捧。

1.6萬億,！微信「藍(lán)包」的野心,，藏不住了？

去年12月,，微信小店開啟了送禮物功能的灰度測(cè)試,，用戶可以在小店內(nèi)選擇支持送禮物的商品，購(gòu)買后以類似微信紅包的形式贈(zèng)送給微信好友,。近期，微信將該功能擴(kuò)展到微信群,，用戶可以在群聊界面選擇“禮物”功能，在微信小店購(gòu)買商品后直接在群聊中贈(zèng)送,。贈(zèng)送時(shí)可選擇禮物份數(shù)，未收下的禮物將在24小時(shí)后自動(dòng)退款。群友點(diǎn)擊收取禮物并填寫收件地址后,，將以快遞形式收到禮物,。由于藍(lán)包封面不顯示具體禮物內(nèi)容,，群友收取禮物時(shí)有“開盲盒”的感覺,。

對(duì)于此功能,，馬化騰在騰訊2024年度員工大會(huì)上提到,，希望外界不要過度吹捧,。微信計(jì)劃用5年或更長(zhǎng)時(shí)間成為一個(gè)電商生態(tài)連接器,，發(fā)揮社交力量,，追求慢工出細(xì)活,，做成精品,。

早在12月該功能上線后,，資本市場(chǎng)對(duì)此高度關(guān)注,，不僅騰訊股價(jià)大漲,，部分相關(guān)公司的股價(jià)也大幅上漲,。多個(gè)商家開始利用新功能進(jìn)行營(yíng)銷,。測(cè)試開始兩天內(nèi),，白名單用戶數(shù)量迅速攀升至3億多，累計(jì)觸達(dá)用戶達(dá)4000多萬,。12月19日當(dāng)天,，通過該功能下單的用戶接近200萬,，累計(jì)GMV接近4億元。瑞幸旗下預(yù)包裝咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店開啟新年活動(dòng)推廣,，試水“送禮物”功能,，其中19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”一天之內(nèi)被送出超過1萬單,?；浐ｏ暳弦残寂c微盟集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，進(jìn)行公司預(yù)制菜的營(yíng)銷,。

招商證券認(rèn)為,，微信藍(lán)包凸顯了微信電商特有的強(qiáng)社交屬性,，疊加激勵(lì)有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐,。西部證券分析,，一季度為功能推廣黃金窗口期,，春節(jié),、情人節(jié)等節(jié)日密集,，送禮物藍(lán)包有望對(duì)標(biāo)微信紅包,，極大地拉動(dòng)微信電商生態(tài)發(fā)展,。與傳統(tǒng)禮品購(gòu)買流程不同,，微信小店“送禮物”功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié),，使送禮過程更加簡(jiǎn)便快捷。此外,，該功能還為用戶帶來了一種全新的社交互動(dòng)方式,，有助于微信電商生態(tài)迅速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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