春節(jié)是中國(guó)人心中最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日,，象征著從異鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的歸來(lái)。隨著返鄉(xiāng)和旅游熱潮涌向四五線小城,，這些地方迎來(lái)了消費(fèi)盛宴,。

春節(jié)期間，依托福建泉州簪花圍,、潮州英歌舞,、四川閬中舞草龍等非遺活動(dòng)，泉州,、潮州,、汕頭、自貢,、大同等目的地?zé)岫蕊j升,，機(jī)酒訂單顯著增長(zhǎng)。在廣東粵東小城潮州,，部分酒店春節(jié)期間預(yù)訂火爆,，早在假期前，有些酒店大年初三,、初四的房間就被預(yù)訂一空,，不少中檔連鎖酒店房?jī)r(jià)突破千元，部分甚至超過2000元/晚,。

北方小年那天,，酒店投資人林惠虎在福建泉州新開業(yè)的連鎖中端酒店忙碌地招呼游客。這家酒店僅開業(yè)十余天,，節(jié)前一周入住率就達(dá)到90%以上,。林惠虎表示，他遇到了來(lái)自浙江,、上海,、廣東等地的客人，其中廣州的客人就有三四波,。

旅游業(yè)的復(fù)蘇吸引了許多像林惠虎這樣的投資人涌入下沉市場(chǎng),。數(shù)據(jù)顯示，廣東潮汕以及福建地區(qū)因濃厚的年味成為春節(jié)熱門目的地,。社交平臺(tái)上關(guān)于潮汕春節(jié)旅游的討論不斷,，游客們被英歌舞非遺民俗展演、煙花表演和當(dāng)?shù)孛朗澄?。這帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频甑幕鸨头績(jī)r(jià)上漲,，有浙江游客曬出預(yù)訂截圖顯示房?jī)r(jià)漲了三四倍,。

據(jù)調(diào)查，早在距離春節(jié)還有十余天時(shí),，潮州,、汕頭多家連鎖酒店在大年初三至初四兩天已顯示房間庫(kù)存緊張或售罄。華住集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示,，潮州市,、汕頭市等地成為三四線城市的熱門目的地，截至春節(jié)前,，潮州市酒店整體預(yù)訂率逼近80%,，并持續(xù)攀升。錦江酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱,，北客南下的目的地中,，廣東潮州等地預(yù)訂率已超60%。

以地處潮州核心地段的桔子酒店為例,，自節(jié)前一周價(jià)格開始上升,，在除夕至大年初六期間價(jià)格均破四位數(shù)。某在線旅游平臺(tái)顯示,，該酒店春節(jié)期間大部分房型均已售罄,，僅有少量房型可預(yù)訂。高端酒店同樣受歡迎,，位于潮州核心地段的有熊酒店在除夕,、大年初二至四期間所有房源均已售罄，僅剩少數(shù)高價(jià)別墅房型,。

泉州作為近年來(lái)頗受歡迎的旅游城市,，歷史文化街區(qū)西街、體驗(yàn)簪花的潯埔村在節(jié)前一周已迎來(lái)大量游客,。酒店加盟商林惠虎透露,，其投資的泉州一家桔子酒店自1月12日開業(yè)以來(lái)，平均入住率達(dá)90%以上,。春節(jié)期間預(yù)訂入住率已達(dá)80%,，且訂單仍在增加。

春節(jié)返鄉(xiāng)住酒店也成為一種趨勢(shì),，為下沉市場(chǎng)注入新流量,。一名“廣漂”表示，老家在潮汕某縣城,，由于房間不夠充裕,，許多人選擇春節(jié)住酒店。隨著酒店供應(yīng)增加，預(yù)訂難度降低,。

連鎖酒店加速下沉至三四線城市。萬(wàn)豪,、洲際,、希爾頓等國(guó)際酒店集團(tuán)以及華住、錦江等本土品牌紛紛展開新一輪擴(kuò)張,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年華住集團(tuán)在“三線及以下區(qū)縣”市場(chǎng)中新開了1205家酒店。越來(lái)越多消費(fèi)者注意到,，自己所在的四五線小城涌現(xiàn)出許多過去只在一二線城市見到的酒店品牌,。

在潮州，疫情前當(dāng)?shù)鼐频晔袌?chǎng)多為單體酒店或小眾品牌,，連鎖化率低,。直到2022年9月，當(dāng)?shù)夭砰_出首家國(guó)際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店——洲際酒店集團(tuán)旗下高端品牌皇冠假日酒店,。春節(jié)期間,，該酒店可售房源價(jià)格在2361元/晚起。

全季,、維也納,、桔子等中端連鎖酒店品牌也在不斷下沉至四五線小城。以桔子酒店為例,，近兩年潮汕地區(qū)新增13家酒店,，大部分在2024年至2025年春節(jié)前開業(yè)。去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)期間,，潮汕中端、中高端酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)54%,。

不斷增加的連鎖酒店改變了當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)生態(tài),。投資版圖輻射福建的詹振泰見證了泉州酒店業(yè)的快速蛻變。他表示,，隨著酒店投資熱潮興起,，當(dāng)?shù)刈饨鹚揭宦放噬鼉赡陙?lái)泉州酒店每平方米的租金漲幅約在30%-40%,。源源不斷的新店增加了市場(chǎng)供應(yīng),，但也分流了原本的客源。詹振泰發(fā)現(xiàn),，從2024年9月份開始,，周天、周一兩天的客流明顯下滑，出租率從2023年的80%降至60%,。

未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,。林惠虎預(yù)計(jì)，到了2025年下半年,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn),。關(guān)鍵在于泉州這座城市的“流量”能否保持。目前,，不少投資人對(duì)投資低線城市酒店仍持謹(jǐn)慎態(tài)度,，但普遍認(rèn)為隨著連鎖酒店加速攻陷中小城市，未來(lái)單體酒店,、民宿可能會(huì)愈發(fā)難以生存,。