在縣城開(kāi)酒店是否賺錢(qián),？這個(gè)問(wèn)題引發(fā)了人們的思考,。最近出差時(shí),，我在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)四川宜賓的高縣有一家希爾頓酒店,，位于慶符鎮(zhèn)振興路299號(hào),。盡管高縣的常住人口只有37萬(wàn)左右,，GDP也只有216億，但這里竟然有國(guó)際知名品牌入駐,。

實(shí)際上,，不僅希爾頓，其他酒店巨頭也紛紛將目光投向了縣城市場(chǎng),。隨著淄博燒烤,、貴州村超、天水麻辣燙等地方特色旅游的興起,，縣城度假逐漸成為一種新的旅游風(fēng)尚,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)共有1866個(gè)縣城接待游客508.27萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)35.18%,。

縣城里的高端酒店往往能以較低的價(jià)格提供豐富的設(shè)施和服務(wù)，如健身房,、恒溫泳池,、行政酒廊和SPA中心。這些酒店雖然不像國(guó)際大牌那樣出名,，但背后通常有地方財(cái)團(tuán)的支持,，因此在“排面”上毫不遜色。淡季時(shí),，這些酒店還會(huì)推出大幅折扣,，吸引了不少游客。

各大連鎖酒店品牌也開(kāi)始積極布局縣城市場(chǎng),。例如,，華住集團(tuán)宣布將在2030年前實(shí)現(xiàn)“縣縣有華住”的目標(biāo),。錦江酒店2023年的年報(bào)顯示，其三線(xiàn)以下城市的盈利占比達(dá)到了總營(yíng)收的75%,。洲際,、希爾頓和萬(wàn)象等高端品牌也在加速進(jìn)入三線(xiàn)以下城市。

縣城旅游熱度上升的原因主要有兩個(gè)：一是交通效率的提升,。2024年中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程首次突破16萬(wàn)公里,，高鐵覆蓋了96%城區(qū)人口50萬(wàn)以上的城市，這使得都市人可以輕松前往小城市享受慢生活,。二是性?xún)r(jià)比高,。相比于一線(xiàn)旅游城市，縣城的食宿和游玩成本更低,，這對(duì)被高物價(jià)困擾的都市人來(lái)說(shuō)是一大吸引力,。

從酒店產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，涌入縣城的流量不僅僅是一波短期紅利,，更是一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng),。華住創(chuàng)始人季琦表示，三四線(xiàn)城市是酒店投資的新黃金期,。與一二線(xiàn)城市的成熟市場(chǎng)相比,，三線(xiàn)以下城市的酒店連鎖化率較低，為連鎖品牌提供了機(jī)會(huì),。根據(jù)《2024中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》,，我國(guó)酒店連鎖化率為40.95%，但三線(xiàn)以下城市僅為30%左右,。

然而,，在縣城開(kāi)設(shè)酒店并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。隔音差,、服務(wù)人員素質(zhì)不高等問(wèn)題時(shí)常出現(xiàn),。此外，長(zhǎng)籌備周期和回本難也是酒店投資者需要面對(duì)的問(wèn)題,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士計(jì)算,，一家擁有100間房的中端酒店若想在4年內(nèi)回本，每間房每天的利潤(rùn)需達(dá)到82元,，定價(jià)需達(dá)到240元,。但在三四線(xiàn)城市，保證每天滿(mǎn)房且價(jià)格穩(wěn)定并不容易,，特別是在旅游淡季,。

縣城酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在保持性?xún)r(jià)比的同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將是決定品牌能否成功的關(guān)鍵,。最終哪些品牌能在這一市場(chǎng)中脫穎而出,，時(shí)間會(huì)給出答案。