不比往年,！春節(jié)白酒市場(chǎng)冰火兩重天,，線下商超瘋狂促銷價(jià)格戰(zhàn)激烈上演(2)

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2025-01-31 13:31:16 環(huán)球時(shí)報(bào)

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為,，這種分化現(xiàn)象主要受到消費(fèi)回歸理性,、白酒社會(huì)庫存壓力大等因素的影響,。部分基層消費(fèi)者對(duì)未來收入預(yù)期悲觀，導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí),、消費(fèi)緊縮,。同時(shí)，渠道端面臨較高的庫存壓力,，部分渠道商通過降價(jià)促銷來加速庫存周轉(zhuǎn),。高端白酒在春節(jié)期間依然保持了較好的銷售回暖態(tài)勢(shì)，說明高端白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)依然穩(wěn)固,。高凈值人群購買力較強(qiáng),，對(duì)價(jià)格不敏感，且春節(jié)旺季人情往來,、商務(wù)交流和答謝慰問頻繁,，因此高端白酒市場(chǎng)需求依舊穩(wěn)定。

不比往年,！春節(jié)白酒市場(chǎng)冰火兩重天,，線下商超瘋狂促銷價(jià)格戰(zhàn)激烈上演

經(jīng)歷了2024年的跌宕起伏，面對(duì)春節(jié)消費(fèi)旺季,，白酒企業(yè)們采取促銷與控貨措施,。茅臺(tái)、五糧液,、洋河等品牌推出多種春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng),，試圖拉動(dòng)消費(fèi)需求。自1月初以來,，貴州茅臺(tái)集中發(fā)布了多款生肖系列產(chǎn)品,，并在i茅臺(tái)App上推出“滿贈(zèng)”“抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)。洋河推出掃碼抽獎(jiǎng)得現(xiàn)金紅包和禮品,、發(fā)放億元購酒消費(fèi)券的活動(dòng),。此外，廣州地區(qū)五糧液專賣店推出消費(fèi)滿6000元贈(zèng)送伴手禮的活動(dòng),。

肖竹青表示,，今年春節(jié)白酒市場(chǎng)的促銷力度較大，酒企通過降價(jià),、買贈(zèng),、掃碼紅包等多種活動(dòng)刺激消費(fèi),。這些促銷策略有助于去庫存，緩解渠道端的壓力,，但也反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,。部分酒企在春節(jié)前相繼實(shí)行的控貨舉措，在一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格回升,。盡管市場(chǎng)上不乏酒企漲價(jià)的討論,，但并未有酒企傳出漲價(jià)消息。相反,，多家酒企在今年年初推出控貨舉措,，如五糧液第八代停止供貨，貴州珍酒停止接收第三代“珍十五”產(chǎn)品銷售訂單,，洋河品牌海之藍(lán),、天之藍(lán)產(chǎn)品停止向各線上平臺(tái)供貨。

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