不比往年,！春節(jié)白酒市場冰火兩重天,，線下商超瘋狂促銷價格戰(zhàn)激烈上演

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2025-01-31 13:31:16 環(huán)球時報

在廣州市一家大型連鎖超市的食品酒水銷售區(qū)域,，糖果零食銷售專區(qū)人滿為患，而過道另一側(cè)的酒類銷售區(qū)域只有零星一兩個顧客,。一名在該超市酒類銷售區(qū)工作多年的導(dǎo)購表示，今年春節(jié)的生意比去年更差,。

春節(jié)前夕,，記者走訪廣州地區(qū)的白酒市場發(fā)現(xiàn)，與往年旺季必定漲價的情況不同,，今年白酒市場呈現(xiàn)出“冷熱不均”的特征,。高端白酒需求依然堅挺，次高端和中低端白酒則陷入了價格戰(zhàn),。

即便是傳統(tǒng)商超,，促銷活動也不遺余力。在上述大型連鎖超市中,，寫有“特惠”字樣的標(biāo)價牌被放置在顯眼位置,。例如，一款日常售價500元至600元的暢銷醬酒,，單瓶價格優(yōu)惠100元,，實際售價499元/瓶；另一款日常售價400元左右的暢銷醬酒,，單瓶折價70元,，實際售價329元/瓶。多家商超,、煙酒行也推出了不同程度的促銷活動,，次高端白酒降價明顯，而高端白酒如飛天茅臺,、五糧液等價格回暖。據(jù)數(shù)據(jù),，53度500ml飛天茅臺散瓶的參考批發(fā)價從1月8日的2190元/瓶上漲至1月23日的2240元/瓶,；蛇年生肖茅臺酒的價格在1月20日從2750元/瓶上升至2830元/瓶。五糧液第八代的價格也從950元/瓶上漲至970元/瓶,。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，這種分化現(xiàn)象主要受到消費回歸理性,、白酒社會庫存壓力大等因素的影響,。部分基層消費者對未來收入預(yù)期悲觀，導(dǎo)致消費降級,、消費緊縮,。同時，渠道端面臨較高的庫存壓力,，部分渠道商通過降價促銷來加速庫存周轉(zhuǎn),。高端白酒在春節(jié)期間依然保持了較好的銷售回暖態(tài)勢，說明高端白酒的消費基礎(chǔ)依然穩(wěn)固。高凈值人群購買力較強,，對價格不敏感,，且春節(jié)旺季人情往來、商務(wù)交流和答謝慰問頻繁,，因此高端白酒市場需求依舊穩(wěn)定,。

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