不比往年！春節(jié)白酒市場(chǎng)冰火兩重天,，線下商超瘋狂促銷價(jià)格戰(zhàn)激烈上演

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2025-01-31 13:31:16 環(huán)球時(shí)報(bào)

在廣州市一家大型連鎖超市的食品酒水銷售區(qū)域,，糖果零食銷售專區(qū)人滿為患，而過(guò)道另一側(cè)的酒類銷售區(qū)域只有零星一兩個(gè)顧客,。一名在該超市酒類銷售區(qū)工作多年的導(dǎo)購(gòu)表示,，今年春節(jié)的生意比去年更差。

春節(jié)前夕,，記者走訪廣州地區(qū)的白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，與往年旺季必定漲價(jià)的情況不同，今年白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出“冷熱不均”的特征,。高端白酒需求依然堅(jiān)挺,，次高端和中低端白酒則陷入了價(jià)格戰(zhàn)。

即便是傳統(tǒng)商超,，促銷活動(dòng)也不遺余力,。在上述大型連鎖超市中，寫(xiě)有“特惠”字樣的標(biāo)價(jià)牌被放置在顯眼位置,。例如,，一款日常售價(jià)500元至600元的暢銷醬酒，單瓶?jī)r(jià)格優(yōu)惠100元,，實(shí)際售價(jià)499元/瓶,；另一款日常售價(jià)400元左右的暢銷醬酒，單瓶折價(jià)70元,，實(shí)際售價(jià)329元/瓶,。多家商超、煙酒行也推出了不同程度的促銷活動(dòng),，次高端白酒降價(jià)明顯,，而高端白酒如飛天茅臺(tái)、五糧液等價(jià)格回暖,。據(jù)數(shù)據(jù),，53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶的參考批發(fā)價(jià)從1月8日的2190元/瓶上漲至1月23日的2240元/瓶；蛇年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格在1月20日從2750元/瓶上升至2830元/瓶,。五糧液第八代的價(jià)格也從950元/瓶上漲至970元/瓶,。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為,，這種分化現(xiàn)象主要受到消費(fèi)回歸理性、白酒社會(huì)庫(kù)存壓力大等因素的影響,。部分基層消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期悲觀,，導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)、消費(fèi)緊縮,。同時(shí),，渠道端面臨較高的庫(kù)存壓力，部分渠道商通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)加速庫(kù)存周轉(zhuǎn),。高端白酒在春節(jié)期間依然保持了較好的銷售回暖態(tài)勢(shì),，說(shuō)明高端白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)依然穩(wěn)固。高凈值人群購(gòu)買力較強(qiáng),，對(duì)價(jià)格不敏感,，且春節(jié)旺季人情往來(lái)、商務(wù)交流和答謝慰問(wèn)頻繁,，因此高端白酒市場(chǎng)需求依舊穩(wěn)定。

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