隨著中國春節(jié)假期的到來和小紅書在美國的走紅,，越來越多的外國人開始關(guān)注中國,。在“240小時”免簽政策及“免簽朋友圈”的擴(kuò)大作用下，入境游持續(xù)高速增長。數(shù)據(jù)顯示,，1月28日至2月4日春節(jié)期間,，入境游訂單量較去年同期增加超過1.5倍,。

事實上,，這并不是春節(jié)期間的特例。入境游重啟后,，中國的免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大,，入境游市場加速發(fā)展。過去一年間,，來自歐美,、日韓及東南亞各國的游客爭相涌入。

中國旅游對世界具有雙向意義,。一方面,，中國需求形成的巨大市場走向世界，成為拉動全球旅游增長的重要力量,。另一方面,，中國龐大的國土和連續(xù)的文化吸引了世界各地的游客。中國的旅游市場趨向開放,，形成了超大規(guī)模供給對國際需求的磁石效應(yīng),。

巨大的客源市場走出去與巨大資源引進(jìn)來，通過免簽和一系列開放政策交織在一起,，形成了中國市場投向世界和世界重新認(rèn)識中國的巨大扭力,，塑造了一種因流動而形成的巨大文化景觀。

近年來,，中國的旅游開放政策不斷擴(kuò)展，釋放出巨大的國際流動潛力,。目前,，中國已與26個國家達(dá)成全面互免簽證協(xié)議，對38個國家實施單方面免簽政策,，并對54個國家提供過境免簽待遇,。此外，中國與157個國家和地區(qū)建立了多種形式的互免簽證協(xié)定,。過境免簽政策進(jìn)一步放寬,，外國人在中國的停留時間從72小時和144小時延長至240小時，新增了21個口岸,，現(xiàn)共有60個口岸為過境免簽人員提供入境和出境服務(wù),。這些舉措顯著推動了入境旅游,。根據(jù)統(tǒng)計，2024年全國口岸免簽外國人達(dá)2011.5萬人次,，同比增長112.3%,。

大幅開放背景下，國際游客重返中國,，發(fā)生了五個方面的變化,。過去到中國的游客更關(guān)注歷史遺跡和傳統(tǒng)文化，如今他們驚嘆于中國現(xiàn)代化的城市生活和高科技設(shè)施,，形成了“China travel”文化現(xiàn)象,。這種現(xiàn)象源自普通人在來到中國旅游后，通過社交媒體傳播自己的體驗,，形成信息差被抹平后的巨大反差感,。

上海成為了外國游客在中國旅游的新起點，了解上海后,，他們可以解鎖更多城市的玩法,。接下來，外國游客從探索秘境的驚訝轉(zhuǎn)變?yōu)轶w會便利的驚嘆,。以往外國人發(fā)現(xiàn)中國的樂趣在于獨自發(fā)現(xiàn)人跡罕至的秘境,，而今天的入境游客更多地感受中國科技發(fā)展帶來的便利，如高鐵列車,、無人機(jī)送貨等,。

深入中國的外國游客感受到從獨樂樂到同頻共振的轉(zhuǎn)變。這一代旅華游客直接融入中國人的日常消費場景,，共享同一個文化生活,。隨著普通外國旅客增加，中國游正從少數(shù)人的奇遇故事變成大眾社交分享的一部分?，F(xiàn)在的外國游客會實時向好友們分享自己在中國旅游的故事,，通過TikTok、小紅書曬照片和視頻,。

隨著中國將國門越開越大,，旅游目的從單向接待到雙向交流的轉(zhuǎn)變，強調(diào)文化的互鑒與共享,。今年的“年味游”與中國春節(jié)入非遺正在形成“雙向奔赴”,，廟會、賞舞獅等活動成為很多外國游客解鎖中國年的潮流方式,。游客在旅游過程中也從被動體驗轉(zhuǎn)向主動參與,，如在西安參加漢服體驗、非遺研學(xué)等。

國際友人來華旅游讓文化傳播路徑從單向傳播到雙向互鑒,。入境旅游不僅增進(jìn)了外國游客對中華文化的理解,，還將中國的文化元素帶回自己的國家，促進(jìn)了全球文化的多元共融,。旅游不再是一種簡單的消費活動,，而變成了一個國家形象的巨大傳播器。入境旅游是塑造和豐富中國國際形象的重要手段,，幫助打破信息隔閡,，改善中國在外國民眾心中的形象和認(rèn)知。本輪入境旅游熱潮中,，外國游客對中國旅游評價高度正面,，反饋出一個舒適、漂亮,、精彩的中國旅游形象,。