哪吒2手辦開發(fā)歷時一年半,、多個渠道售罄泡泡瑪特如何接住“潑天流量” 緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃(2)

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2025-02-08 13:40:30 新浪

一款潮玩產(chǎn)品的出圈需要品牌方前置設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),，并結(jié)合市場動向預(yù)測產(chǎn)品銷售情況,，以確定產(chǎn)量和各渠道鋪貨情況。據(jù)泡泡瑪特透露,，《哪吒2》“天生羈絆系列”開發(fā)歷時一年半,，在追求品質(zhì)的同時與電影同步上市。談及暢銷原因,，泡泡瑪特表示,，《哪吒之魔童鬧海》本身是優(yōu)質(zhì)IP,，電影的火爆帶動衍生品熱銷,，滿足粉絲情感需求。產(chǎn)品不僅還原電影中的經(jīng)典場面,，還進(jìn)行了二創(chuàng)設(shè)計,。時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，相關(guān)產(chǎn)品熱銷基于哪吒IP的知名度和電影的火爆,，消費(fèi)者對這個IP的認(rèn)知度和接受度空前,，同時IP聯(lián)名產(chǎn)品對工藝設(shè)計要求高，賦予更多流通價值和收藏價值,。

產(chǎn)品出圈固然是好事,，但如何面對銷量激增的挑戰(zhàn)也是企業(yè)要應(yīng)對的問題。在市場火熱之時,，也有網(wǎng)友質(zhì)疑泡泡瑪特進(jìn)行饑餓營銷,，并對長達(dá)幾個月的預(yù)售時間表示不滿，導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)的好感度下降,。對于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況,，潮玩企業(yè)仍需建立更全面、迅速的反應(yīng)體系,。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為,，企業(yè)應(yīng)快速根據(jù)市場需求調(diào)整生產(chǎn)計劃，確保供應(yīng)充足,。同時,，可以通過線上預(yù)約、抽簽等方式公平分配“爆品”,，減少搶購糾紛,。目前，在二級市場上,，“天生羈絆系列”產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售現(xiàn)象不在少數(shù),，溢價比例較高。這也意味著品牌需合理安排發(fā)售節(jié)奏和備好庫存,，滿足更多消費(fèi)者的購買需求,。

當(dāng)前產(chǎn)品火爆之余，企業(yè)還需謀求長遠(yuǎn)發(fā)展路徑,。張培英認(rèn)為,，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是IP的關(guān)鍵，一時的火爆容易,，但熱度來去匆匆,。企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣,，在創(chuàng)新,、藝術(shù)性和質(zhì)量方面深耕。楊懷玉認(rèn)為,，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當(dāng)前消費(fèi)市場對個性化,、高品質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求。為了將短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長期業(yè)績,，企業(yè)應(yīng)積極探索跨界合作新模式,，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力和穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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