哪吒2手辦開發(fā)歷時一年半,、多個渠道售罄泡泡瑪特如何接住“潑天流量” 緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃

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2025-02-08 13:40:30 新浪

哪吒2手辦開發(fā)歷時一年半,。《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的火爆再次考驗了泡泡瑪特應(yīng)對高流量的能力,。2月6日，泡泡瑪特回應(yīng)稱,，已緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃,，積極補貨。泡泡瑪特與春節(jié)檔電影《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)消費者購買熱潮,，有消費者呼吁泡泡瑪特“加班加點,、趕緊生產(chǎn)”。實際上,，IP產(chǎn)品發(fā)售前,，各方已在設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備,，預(yù)判市場需求,；發(fā)售期間,，根據(jù)銷售情況加大生產(chǎn)、及時補貨則考驗企業(yè)的運營能力,。春節(jié)消費和熱門電影的雙重加持讓潮玩企業(yè)收獲“開門紅”,，但仍需在擴大生產(chǎn)能力、維護發(fā)售秩序等方面做好準(zhǔn)備,，以應(yīng)對更活躍的消費需求,。

影視內(nèi)容疊加盲盒玩法引發(fā)了“谷子經(jīng)濟”的新熱潮。記者走訪多家泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn),，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄,，店內(nèi)只剩下展示品。不時有消費者前來詢問補貨時間,，但工作人員表示具體補貨時間暫不確定,。在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣一“盒”難求,。泡泡瑪特官方小程序顯示售罄,，部分預(yù)售訂單將于6月15日發(fā)貨。淘寶旗艦店和京東自營旗艦店也顯示無貨,。此次泡泡瑪特與電影《哪吒2》聯(lián)名推出“天生羈絆系列”盲盒,，包含8個常規(guī)款及1個隱藏款。截至2月6日9時,，《哪吒2》春節(jié)檔總票房破57億元,，超越《長津湖》票房，位列中國電影票房總榜榜首,。電影熱度攀升帶動相關(guān)盲盒銷量增長,，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，不少消費者留言催促泡泡瑪特“加班加點,、趕緊生產(chǎn)”,。

一款潮玩產(chǎn)品的出圈需要品牌方前置設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),，并結(jié)合市場動向預(yù)測產(chǎn)品銷售情況,，以確定產(chǎn)量和各渠道鋪貨情況。據(jù)泡泡瑪特透露,，《哪吒2》“天生羈絆系列”開發(fā)歷時一年半,，在追求品質(zhì)的同時與電影同步上市。談及暢銷原因,，泡泡瑪特表示,，《哪吒之魔童鬧海》本身是優(yōu)質(zhì)IP,，電影的火爆帶動衍生品熱銷,，滿足粉絲情感需求,。產(chǎn)品不僅還原電影中的經(jīng)典場面，還進行了二創(chuàng)設(shè)計,。時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為,，相關(guān)產(chǎn)品熱銷基于哪吒IP的知名度和電影的火爆，消費者對這個IP的認(rèn)知度和接受度空前,，同時IP聯(lián)名產(chǎn)品對工藝設(shè)計要求高,，賦予更多流通價值和收藏價值。

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