短劇春節(jié)檔集體啞火期望全落空

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2025-02-08 14:46:23 芳芳吃瓜圈內(nèi)事

短劇春節(jié)檔集體啞火。今年春節(jié)檔,，短劇市場表現(xiàn)不佳,。盡管各大平臺和制作公司早有準備，希望能在春節(jié)期間分得一杯羹,，但最終結(jié)果卻令人失望,。

早在去年11月，短視頻平臺和短劇公司就開始籌備春節(jié)檔的內(nèi)容,，目標明確：要在這個重要檔期搞出大動靜,。平臺方面嚴格把控題材，強調(diào)正向,、親情和溫情的主題,，避免狗血和復仇等負面內(nèi)容,。然而，實際效果并不理想,。

去年春節(jié),，《我在八零年代當后媽》和《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》熱度爆棚，而今年的付費短劇《老千》和《好孕攻略》僅勉強超過2000萬熱度,，免費領(lǐng)域的《老千》也只達到了5500萬,。業(yè)內(nèi)原本預期單日付費榜首能輕松破千萬，但實際上大年初一榜首熱度僅有500萬,。整個春節(jié)檔短劇的總收入僅為12.6億,，遠不及電影春節(jié)檔的95億。

造成這種情況的原因是多方面的,。春節(jié)期間,，人們更傾向于線下社交活動，如親朋好友聚會和走親訪友,，沒有太多時間刷短劇,。此外,，短劇的個人屬性與春節(jié)合家歡的氛圍不符,，導致其在這一時期不受青睞。

雖然春節(jié)檔表現(xiàn)不佳,，但節(jié)后短劇市場有所回暖,。開工幾天里，付費大盤有所回升,，榜首劇的熱度達到800萬,，紅果上超過2000萬熱度的免費短劇也逐漸增多。這表明,，短劇更適合那些節(jié)后回到大城市繼續(xù)打拼的人群,。

為了應對春節(jié)檔，一些公司做了大量準備工作,。例如,，星鏈無限籌備了四部短劇，聽花島則從十一月開始準備,，并在1月21日官宣了六部短劇的具體排期,。然而，這些努力并未取得預期效果,。聽花島負責人表示,，春節(jié)檔需要更早進行營銷前置，至少提前三個半月準備,。

有些公司甚至調(diào)整了內(nèi)容和排期,。竇秀偉將幾部短劇安排在大年初三、初五和初十，避開大家走親戚的時間,。聽花島則避開了春節(jié)前三天,，認為這段時間流量最少。然而,，這些策略并未帶來顯著成效,。

盡管如此，節(jié)后市場的回暖還是讓人看到了希望,。比如,，《好一個乖乖女》在大年初六上線，開工第一天就達到了2000萬熱度,。重慶四月聯(lián)盟的《開門,！送財童子到你家啦！》投流端僅有400萬,，但在節(jié)后熱度漲到了2000萬以上,。付費榜上，《蛇年大吉之婚不可擋》連續(xù)兩天榜首,，總熱度值攀升至1500萬,。

短劇春節(jié)檔的失敗提醒行業(yè)，不能過度依賴節(jié)日流量,，而應在內(nèi)容上下功夫,。短劇行業(yè)需要重新審視春節(jié)檔的意義，調(diào)整制作和營銷策略,，以更好地滿足觀眾需求,。隨著行業(yè)的逐步成熟，不斷調(diào)整和優(yōu)化將是應對市場變化的關(guān)鍵,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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