短劇春節(jié)檔集體啞火期望全落空

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2025-02-08 14:46:23 芳芳吃瓜圈內(nèi)事

短劇春節(jié)檔集體啞火,。今年春節(jié)檔，短劇市場表現(xiàn)不佳,。盡管各大平臺和制作公司早有準(zhǔn)備,，希望能在春節(jié)期間分得一杯羹，但最終結(jié)果卻令人失望,。

早在去年11月,，短視頻平臺和短劇公司就開始籌備春節(jié)檔的內(nèi)容，目標(biāo)明確：要在這個重要檔期搞出大動靜,。平臺方面嚴(yán)格把控題材,，強(qiáng)調(diào)正向、親情和溫情的主題,，避免狗血和復(fù)仇等負(fù)面內(nèi)容,。然而，實(shí)際效果并不理想,。

去年春節(jié),，《我在八零年代當(dāng)后媽》和《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》熱度爆棚，而今年的付費(fèi)短劇《老千》和《好孕攻略》僅勉強(qiáng)超過2000萬熱度,，免費(fèi)領(lǐng)域的《老千》也只達(dá)到了5500萬,。業(yè)內(nèi)原本預(yù)期單日付費(fèi)榜首能輕松破千萬，但實(shí)際上大年初一榜首熱度僅有500萬,。整個春節(jié)檔短劇的總收入僅為12.6億,，遠(yuǎn)不及電影春節(jié)檔的95億,。

造成這種情況的原因是多方面的。春節(jié)期間,，人們更傾向于線下社交活動,，如親朋好友聚會和走親訪友，沒有太多時間刷短劇,。此外,，短劇的個人屬性與春節(jié)合家歡的氛圍不符，導(dǎo)致其在這一時期不受青睞,。

雖然春節(jié)檔表現(xiàn)不佳,，但節(jié)后短劇市場有所回暖。開工幾天里,，付費(fèi)大盤有所回升,，榜首劇的熱度達(dá)到800萬，紅果上超過2000萬熱度的免費(fèi)短劇也逐漸增多,。這表明,，短劇更適合那些節(jié)后回到大城市繼續(xù)打拼的人群。

為了應(yīng)對春節(jié)檔,，一些公司做了大量準(zhǔn)備工作,。例如，星鏈無限籌備了四部短劇,，聽花島則從十一月開始準(zhǔn)備,，并在1月21日官宣了六部短劇的具體排期。然而,，這些努力并未取得預(yù)期效果,。聽花島負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)檔需要更早進(jìn)行營銷前置,，至少提前三個半月準(zhǔn)備。

有些公司甚至調(diào)整了內(nèi)容和排期,。竇秀偉將幾部短劇安排在大年初三,、初五和初十，避開大家走親戚的時間,。聽花島則避開了春節(jié)前三天,，認(rèn)為這段時間流量最少。然而,，這些策略并未帶來顯著成效,。

盡管如此，節(jié)后市場的回暖還是讓人看到了希望,。比如,，《好一個乖乖女》在大年初六上線,，開工第一天就達(dá)到了2000萬熱度。重慶四月聯(lián)盟的《開門,！送財童子到你家啦,！》投流端僅有400萬，但在節(jié)后熱度漲到了2000萬以上,。付費(fèi)榜上,，《蛇年大吉之婚不可擋》連續(xù)兩天榜首，總熱度值攀升至1500萬,。

短劇春節(jié)檔的失敗提醒行業(yè),，不能過度依賴節(jié)日流量，而應(yīng)在內(nèi)容上下功夫,。短劇行業(yè)需要重新審視春節(jié)檔的意義,，調(diào)整制作和營銷策略，以更好地滿足觀眾需求,。隨著行業(yè)的逐步成熟,，不斷調(diào)整和優(yōu)化將是應(yīng)對市場變化的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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