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與張?zhí)m汪小菲深度綁定的麻六記走向何方 流量斷流后的挑戰(zhàn)(2)

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2025-02-10 08:33:38  光明網(wǎng)

與張?zhí)m汪小菲深度綁定的麻六記走向何方 流量斷流后的挑戰(zhàn)

麻六記的品牌發(fā)展離不開汪小菲與張?zhí)m母子的熱度。汪小菲曾表示,，麻六記的誕生并非偶然,，是多年積累的結(jié)果。2022年底,，汪小菲在接受采訪時表示,，開線下餐飲店并非其創(chuàng)業(yè)主要目標(biāo)，而是希望通過線下門店打造品牌,，然后通過線上售賣速食產(chǎn)品,。2023年底，汪小菲透露,，目前麻六記線上銷售額已大大超過線下營收,。此外，麻六記還被曝將赴港上市,。

麻六記的發(fā)展與張?zhí)m及汪小菲的流量深度綁定,，高度依賴個人IP的模式為后續(xù)危機(jī)埋下伏筆,。分析師認(rèn)為，張?zhí)m被封禁后,，麻六記的主要銷售渠道被切斷,，短期內(nèi)線上銷售額將急劇下滑，品牌曝光度降低,，難以吸引新客戶,。同時負(fù)面事件可能導(dǎo)致消費(fèi)者抵制，影響品牌的市場美譽(yù)度和口碑,。

線下門店方面,，上海地區(qū)6家麻六記門店中有2家顯示正在排隊。餐飲圈內(nèi)人士表示,，雖然此輪封號事件對麻六記短期內(nèi)有一定影響,，但整體來看不會產(chǎn)生傷筋動骨的負(fù)面影響。未來,，麻六記可能需要尋找新的品牌代言人,，減少對名人效應(yīng)的依賴，打造可持續(xù)的商業(yè)模式,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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