多個汽車品牌加入新春一口價戰(zhàn)局 “一口價”活動持續(xù)火熱

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2025-02-10 21:02:37 第一財經(jīng)

廣汽豐田4S店正在進行新春一口價活動,，鋒蘭達起售價跌破10萬元吸引了許多消費者前來咨詢,。銷售顧問吳剛介紹,，廣汽豐田的鋒蘭達和威蘭達兩款車型降價幅度分別達到3.9萬元和4.4萬元。

相比之下,，比亞迪,、廣汽埃安等自主品牌促銷力度較小，主要推廣置換補貼,。多家經(jīng)銷商表示,，2025年以舊換新政策的延續(xù)顯著提升了市場熱度。

“一口價”活動最早由上汽大眾發(fā)起,，將終端暗降促銷透明化,，并取消了經(jīng)銷商議價權(quán)限。這一模式因效果顯著被其他品牌效仿,，如吉利,、奇瑞等自主品牌也推出了部分車型的一口價活動。例如,，吉利汽車宣布第4代帝豪自動擋車型一口價5.89萬元起,，手動擋車型起售價4.89萬元，活動持續(xù)至2月28日,。東風日產(chǎn)也在1月推出了一款限時一口價活動,，逍客·榮譽最低9.98萬元起售。

在合資品牌4S店中,，純電動車型成為新的熱門選擇。廣汽豐田店內(nèi),，鉑智3X廣告標語醒目,，預售價區(qū)間為10萬至20萬元，計劃下個月上市,。沃爾沃也將旗下純電SUV車型EX30擺放在店內(nèi)入口處,，疊加多項補貼后最低終端售價可達15.98萬元。數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月,，沃爾沃電氣化車型全球銷量同比增長17%至22,398輛，占總銷量的44%,。

春節(jié)期間,，豪華品牌車型終端價格較官方指導價大幅下降。例如,，奔馳C級,、寶馬iX3、沃爾沃XC60等車型降幅均超過10萬元,。沃爾沃S60裸車價格降至18萬元左右,，比官方指導價降低了近12萬元,。

春節(jié)假期期間，珠海方程豹4S店的優(yōu)惠活動主要是置換補貼,。方程豹5官降5萬元,，起售價僅23.98萬元，加上各項置換補貼,，客戶只需約22萬元即可購買,。比亞迪正加速清理2024款車型庫存，騰勢D9部分瑕疵車最高降幅可達11萬元,。2025款騰勢D9已全系搭載高階智駕系統(tǒng),，實現(xiàn)多種智能駕駛功能。

比亞迪旗下的方程豹和騰勢兩個品牌已在2024年6月轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸睜I+經(jīng)銷商伙伴”的復合模式,。數(shù)據(jù)顯示,，自2024年6月以來，騰勢汽車新增172家社會經(jīng)銷商,，現(xiàn)有銷售網(wǎng)點總計422家,。2025年1月，比亞迪銷量突破30萬輛,，其中騰勢汽車銷量11720輛,，同比增長29.2%。

新能源汽車市場仍保持上升趨勢,。據(jù)乘聯(lián)會初步統(tǒng)計,，1月乘用車市場零售185.3萬輛，同比下降9%,，但新能源乘用車市場零售78.6萬輛,，同比增長17%。春節(jié)期間走訪多家新能源汽車門店發(fā)現(xiàn),，以舊換新補貼仍是主要促銷方式,。根據(jù)商務(wù)部等八部門的通知，2025年汽車報廢更新補貼標準與2024年一致,，報廢舊車購買新能源乘用車補貼2萬元,。廣東省也發(fā)布了相應(yīng)的補貼細則，分檔補貼范圍為4000元/輛~15000元/輛,。

中信證券在研報中指出,，2024年陸續(xù)出臺的以舊換新政策在下半年有效托底了銷量，預計2025年乘用車銷量將達到2924萬輛,，行業(yè)前景看好,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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