廣汽豐田4S店正在進(jìn)行新春一口價(jià)活動(dòng),，鋒蘭達(dá)起售價(jià)跌破10萬(wàn)元吸引了許多消費(fèi)者前來(lái)咨詢,。銷售顧問(wèn)吳剛介紹,，廣汽豐田的鋒蘭達(dá)和威蘭達(dá)兩款車型降價(jià)幅度分別達(dá)到3.9萬(wàn)元和4.4萬(wàn)元。

相比之下,，比亞迪、廣汽埃安等自主品牌促銷力度較小,，主要推廣置換補(bǔ)貼,。多家經(jīng)銷商表示，2025年以舊換新政策的延續(xù)顯著提升了市場(chǎng)熱度,。

“一口價(jià)”活動(dòng)最早由上汽大眾發(fā)起,，將終端暗降促銷透明化，并取消了經(jīng)銷商議價(jià)權(quán)限,。這一模式因效果顯著被其他品牌效仿,，如吉利、奇瑞等自主品牌也推出了部分車型的一口價(jià)活動(dòng),。例如,，吉利汽車宣布第4代帝豪自動(dòng)擋車型一口價(jià)5.89萬(wàn)元起，手動(dòng)擋車型起售價(jià)4.89萬(wàn)元,，活動(dòng)持續(xù)至2月28日,。東風(fēng)日產(chǎn)也在1月推出了一款限時(shí)一口價(jià)活動(dòng)，逍客·榮譽(yù)最低9.98萬(wàn)元起售,。

在合資品牌4S店中,，純電動(dòng)車型成為新的熱門選擇。廣汽豐田店內(nèi),，鉑智3X廣告標(biāo)語(yǔ)醒目,，預(yù)售價(jià)區(qū)間為10萬(wàn)至20萬(wàn)元，計(jì)劃下個(gè)月上市,。沃爾沃也將旗下純電SUV車型EX30擺放在店內(nèi)入口處,，疊加多項(xiàng)補(bǔ)貼后最低終端售價(jià)可達(dá)15.98萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月,，沃爾沃電氣化車型全球銷量同比增長(zhǎng)17%至22,398輛，占總銷量的44%,。

春節(jié)期間,，豪華品牌車型終端價(jià)格較官方指導(dǎo)價(jià)大幅下降。例如，奔馳C級(jí),、寶馬iX3,、沃爾沃XC60等車型降幅均超過(guò)10萬(wàn)元。沃爾沃S60裸車價(jià)格降至18萬(wàn)元左右,，比官方指導(dǎo)價(jià)降低了近12萬(wàn)元,。

春節(jié)假期期間，珠海方程豹4S店的優(yōu)惠活動(dòng)主要是置換補(bǔ)貼,。方程豹5官降5萬(wàn)元,，起售價(jià)僅23.98萬(wàn)元，加上各項(xiàng)置換補(bǔ)貼,，客戶只需約22萬(wàn)元即可購(gòu)買,。比亞迪正加速清理2024款車型庫(kù)存，騰勢(shì)D9部分瑕疵車最高降幅可達(dá)11萬(wàn)元,。2025款騰勢(shì)D9已全系搭載高階智駕系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)多種智能駕駛功能。

比亞迪旗下的方程豹和騰勢(shì)兩個(gè)品牌已在2024年6月轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸睜I(yíng)+經(jīng)銷商伙伴”的復(fù)合模式,。數(shù)據(jù)顯示,，自2024年6月以來(lái)，騰勢(shì)汽車新增172家社會(huì)經(jīng)銷商,，現(xiàn)有銷售網(wǎng)點(diǎn)總計(jì)422家,。2025年1月，比亞迪銷量突破30萬(wàn)輛,，其中騰勢(shì)汽車銷量11720輛,，同比增長(zhǎng)29.2%,。

新能源汽車市場(chǎng)仍保持上升趨勢(shì),。據(jù)乘聯(lián)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，1月乘用車市場(chǎng)零售185.3萬(wàn)輛,，同比下降9%,，但新能源乘用車市場(chǎng)零售78.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%,。春節(jié)期間走訪多家新能源汽車門店發(fā)現(xiàn),，以舊換新補(bǔ)貼仍是主要促銷方式。根據(jù)商務(wù)部等八部門的通知,，2025年汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)與2024年一致,，報(bào)廢舊車購(gòu)買新能源乘用車補(bǔ)貼2萬(wàn)元。廣東省也發(fā)布了相應(yīng)的補(bǔ)貼細(xì)則,，分檔補(bǔ)貼范圍為4000元/輛~15000元/輛,。

中信證券在研報(bào)中指出，2024年陸續(xù)出臺(tái)的以舊換新政策在下半年有效托底了銷量,，預(yù)計(jì)2025年乘用車銷量將達(dá)到2924萬(wàn)輛,，行業(yè)前景看好,。