麻六記門(mén)店直播爆火線下轉(zhuǎn)線上再創(chuàng)輝煌

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2025-02-11 11:15:27 瀟湘晨報(bào)

近日,，張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)被無(wú)限期封禁,，但麻六記似乎并未受到影響,，反而利用這一事件再次吸引了大量關(guān)注,。多家麻六記線下門(mén)店接到總部通知后,，開(kāi)始嘗試直播帶貨,。2月10日,，濟(jì)南,、北京,、合肥、廣州,、青島等地的麻六記門(mén)店均在抖音開(kāi)啟了直播,，銷(xiāo)售酸辣粉,、蘿卜干等商品。其中,，濟(jì)南恒隆麻六記門(mén)店的直播間從最初的20多人觀看迅速爆火,，一夜之間點(diǎn)贊量超過(guò)1665萬(wàn)，觀看人數(shù)峰值超過(guò)2萬(wàn),。

一直以來(lái),，麻六記依靠張?zhí)m“蹭熱點(diǎn)式”的直播營(yíng)銷(xiāo)策略，在失去張?zhí)m母子的大IP流量效應(yīng)后,，又通過(guò)門(mén)店直播意外走紅,。然而，能否維持這種熱度仍是一個(gè)未知數(shù),。

實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn),，濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)的麻六記門(mén)店客流量未受明顯影響，僅較春節(jié)期間有所減少,。店內(nèi)員工表示,，近期客流屬于正常水平,，顧客多選擇團(tuán)購(gòu)套餐,。有消費(fèi)者表示，新聞不會(huì)影響他們的用餐決策,。

濟(jì)南恒隆麻六記門(mén)店的前廳經(jīng)理井先生成為新晉網(wǎng)紅,，他在直播中不斷感謝觀眾，并學(xué)習(xí)直播技巧,。盡管他不是專(zhuān)業(yè)主播,，但直播間粉絲數(shù)量和點(diǎn)贊量迅速增長(zhǎng)。直播期間,，該店還收到了許多網(wǎng)友送來(lái)的奶茶,。

除濟(jì)南外，北京,、合肥,、廣州、青島等多個(gè)城市的麻六記門(mén)店也在進(jìn)行直播帶貨,。數(shù)據(jù)顯示,，2月9日麻六記關(guān)聯(lián)直播315場(chǎng)，日銷(xiāo)售額在250萬(wàn)元至500萬(wàn)元之間,。

抖音副總裁李亮回應(yīng)稱(chēng),，平臺(tái)歡迎和支持商家通過(guò)店鋪直播與消費(fèi)者直接溝通。他認(rèn)為,，店播是主流模式,，中小商家通過(guò)店播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的情況遠(yuǎn)超達(dá)人直播帶貨,。但張?zhí)m和汪小菲的個(gè)人IP一直是麻六記線上銷(xiāo)量的主要推手，如今他們賬號(hào)被封,，麻六記轉(zhuǎn)向門(mén)店直播能否持續(xù)吸引流量尚不確定,。專(zhuān)家認(rèn)為，麻六記的商業(yè)模式高度依賴(lài)直播間流量,，一旦流量下滑或消費(fèi)者熱情減退,，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可能受到較大影響。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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