2月6日,，ABC發(fā)布了一款名為“比基尼安睡褲”的衛(wèi)生巾新品。一些網(wǎng)友認(rèn)為這款產(chǎn)品為了追求“經(jīng)期性感”而犧牲了舒適度,，并且質(zhì)疑其設(shè)計(jì)存在偷工減料的問(wèn)題,，因此對(duì)其進(jìn)行抵制。2月12日,，“ABC比基尼安睡褲被罵”這一話題登上微博熱搜,。

網(wǎng)友指出，該產(chǎn)品以“經(jīng)期性感”為借口,，犧牲安睡褲本該更注重的舒適度,，并借此降低了必要的生產(chǎn)成本。

合理范圍內(nèi)的降本,，并不一定會(huì)被消費(fèi)者反感,。ABC被抵制的原因，更多在于他們將“比基尼”和“安睡褲”兩個(gè)基礎(chǔ)屬性沖突的產(chǎn)品強(qiáng)行糅合成“四不像”,，還打出一個(gè)“經(jīng)期性感”的slogan。

經(jīng)期性感,，為了什么,？

為了引人注目？難道有人會(huì)穿著安睡褲走秀,？

為了悅己,？趕在上班前洗床單被罩的時(shí)候恐怕笑不出來(lái)。

比基尼不追求舒適度,，安睡褲不需要性張力,。將這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的名詞組合成一個(gè)生僻的新名詞，不得不感慨ABC了解“降本增效”之道,。只是它們似乎忘了,，消費(fèi)者的基本訴求和權(quán)益才是產(chǎn)品的根本。

品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求新立異本無(wú)可厚非,。但是,，這些新異的產(chǎn)品要交由市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)評(píng)判，而不是簡(jiǎn)單的完攢零合整的套路,。比如給安睡褲以性感屬性,、給衛(wèi)生巾以口香糖的功能，看似眼花繚亂,，實(shí)則不實(shí)用不舒適,。誰(shuí)也不會(huì)只為噱頭而買(mǎi)單。

消費(fèi)者需要什么自己最清楚,。品牌如果一味沉迷于概念營(yíng)銷(xiāo),，靠討巧提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，卻不愿重視消費(fèi)者的訴求。那么,，消費(fèi)者回饋是什么,，也就不難預(yù)見(jiàn)了。

同一天,，在淘寶,、京東等平臺(tái)的ABC官方旗艦店搜索該款比基尼安睡褲時(shí)，未能找到相關(guān)產(chǎn)品,。社交平臺(tái)上,，多名網(wǎng)友對(duì)該產(chǎn)品表達(dá)了不滿。有人表示,，安睡褲是為了睡得安心和舒適,，而不是為了展示給他人看，希望商家能更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際使用效果,。還有人直接指出,，穿安睡褲的主要目的是防漏。

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì),，有網(wǎng)友公開(kāi)抵制稱,，這種設(shè)計(jì)存在明顯問(wèn)題，透氣性不如普通衛(wèi)生巾,，而且在材質(zhì)上沒(méi)有創(chuàng)新,，只是為了降低成本。此外,，有消費(fèi)者反映在某網(wǎng)店下單“比基尼安睡褲”后,，實(shí)際收到的是“安睡曲線褲”。對(duì)于這種情況,，商家解釋稱是由于庫(kù)存不足,，所以用其他商品代替。

天眼查App顯示,，ABC關(guān)聯(lián)公司廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司成立于2009年11月,，法定代表人為鄧景衡，注冊(cè)資本約3.67億人民幣,。該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括衛(wèi)生用品銷(xiāo)售,、個(gè)人衛(wèi)生用品銷(xiāo)售、母嬰用品制造,、化妝品批發(fā)等,。該公司擁有40余項(xiàng)“衛(wèi)生巾”相關(guān)專利，但也有部分專利申請(qǐng)已被駁回,，如“一種緩解痛經(jīng)的衛(wèi)生巾”和“一種絲素蛋白美肌衛(wèi)生濕巾添加液的制備方法及其應(yīng)用”,。