2024年第三季度，Gucci的收入下跌了25%,，到了第四季度，收入繼續(xù)下滑24%,。這一連串的銷售額下降直接影響了其母公司開云集團(tuán)的整體業(yè)績,。2月11日,，開云集團(tuán)公布了2024年的全年業(yè)績報(bào)告，顯示集團(tuán)營收同比下降12%至171.94億歐元,，歸屬于集團(tuán)的凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元,。其中，Gucci作為主力品牌,，2024年的收入同比下降23%至77億歐元,。

Gucci是全球最具影響力的奢侈品牌之一，但目前正面臨嚴(yán)峻的市場考驗(yàn),。2024年每個(gè)季度的收入均有所下滑,。此前為品牌提出“Gucci安可拉紅”的創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno在財(cái)報(bào)發(fā)布前一周離職。

開云集團(tuán)2024年的全年業(yè)績報(bào)告顯示,，去年集團(tuán)營收171.94億歐元,，在可比基礎(chǔ)上下滑12%；經(jīng)常性經(jīng)營利潤為25.54億歐元,，同比下滑46%,，創(chuàng)2016年以來新低；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元,，同比大幅下滑62%,。集團(tuán)計(jì)劃每股派發(fā)股息6歐元。

核心品牌Gucci的業(yè)績低迷是導(dǎo)致開云集團(tuán)利潤大幅下跌的主要原因,。2024年,，Gucci整體收入同比下降23%至77億歐元；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元,；葆蝶家收入則同比增長4%至17.13億歐元。與此同時(shí),，開云集團(tuán)的股價(jià)在2024年內(nèi)跌幅超過40%,，接近腰斬。

在奢侈品市場,，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂部,。然而，2024年每一季度的收入均有所下滑,，同比降幅分別為21%,、20%、25%和24%,。要客研究院院長,、奢侈品行業(yè)專家周婷指出，Gucci決定開云集團(tuán)的整體走勢,，在沒有第二個(gè)Gucci出現(xiàn)的情況下,，集團(tuán)業(yè)績有可能進(jìn)一步惡化,。她認(rèn)為，Gucci業(yè)績下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,，這使得許多高端消費(fèi)者開始拋棄該品牌,。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，正在加大旗下幾個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型,，尤其是Gucci,。他強(qiáng)調(diào)將提高傳播力、優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略并提升分銷質(zhì)量,。

近年來,，為了激發(fā)Gucci的消費(fèi)力，開云集團(tuán)進(jìn)行了高管調(diào)整,，引入了新創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno,。Sabato De Sarno試圖通過“Gucci安可拉紅”塑造品牌形象。盡管在中國多個(gè)城市地標(biāo)開設(shè)了線下空間,，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，他并未給Gucci帶來太多活力。周婷認(rèn)為,，“Gucci安可拉紅”仍然在強(qiáng)調(diào)識別性,，但這并不能解決根本問題。

如今的消費(fèi)市場和消費(fèi)者與以往大不相同?，F(xiàn)在基本不存在通過一個(gè)色彩就能支撐起一個(gè)強(qiáng)識別性的奢侈品牌的市場空間,。Gucci從百億歐元銷售額俱樂部“退出”，也反映了時(shí)奢界的風(fēng)云變幻,。面對瞬息萬變的時(shí)尚潮流,，即便是行業(yè)巨頭也需要時(shí)刻警惕。

周婷預(yù)測,，2025年奢侈品市場會(huì)有一定程度回暖,，但不會(huì)像預(yù)期那么明顯。傳統(tǒng)奢侈品牌仍然是市場的主體,，但市場份額會(huì)被高端小眾品牌稀釋,，增速適當(dāng)放緩也是必然趨勢。預(yù)計(jì)今年中國奢侈品市場將獲得個(gè)位數(shù)增長,。