2024年第三季度,，Gucci的收入下跌了25%,，到了第四季度，收入繼續(xù)下滑24%,。這一連串的銷售額下降直接影響了其母公司開(kāi)云集團(tuán)的整體業(yè)績(jī),。2月11日，開(kāi)云集團(tuán)公布了2024年的全年業(yè)績(jī)報(bào)告,，顯示集團(tuán)營(yíng)收同比下降12%至171.94億歐元,，歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)同比下滑62%至11.33億歐元。其中,，Gucci作為主力品牌,，2024年的收入同比下降23%至77億歐元。

Gucci是全球最具影響力的奢侈品牌之一,，但目前正面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn),。2024年每個(gè)季度的收入均有所下滑。此前為品牌提出“Gucci安可拉紅”的創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno在財(cái)報(bào)發(fā)布前一周離職,。

開(kāi)云集團(tuán)2024年的全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，去年集團(tuán)營(yíng)收171.94億歐元，在可比基礎(chǔ)上下滑12%,；經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為25.54億歐元,，同比下滑46%，創(chuàng)2016年以來(lái)新低,；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元,，同比大幅下滑62%。集團(tuán)計(jì)劃每股派發(fā)股息6歐元,。

核心品牌Gucci的業(yè)績(jī)低迷是導(dǎo)致開(kāi)云集團(tuán)利潤(rùn)大幅下跌的主要原因,。2024年,，Gucci整體收入同比下降23%至77億歐元；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元,；葆蝶家收入則同比增長(zhǎng)4%至17.13億歐元,。與此同時(shí)，開(kāi)云集團(tuán)的股價(jià)在2024年內(nèi)跌幅超過(guò)40%,，接近腰斬,。

在奢侈品市場(chǎng)，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂(lè)部,。然而,，2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為21%,、20%,、25%和24%。要客研究院院長(zhǎng),、奢侈品行業(yè)專家周婷指出,，Gucci決定開(kāi)云集團(tuán)的整體走勢(shì)，在沒(méi)有第二個(gè)Gucci出現(xiàn)的情況下,，集團(tuán)業(yè)績(jī)有可能進(jìn)一步惡化,。她認(rèn)為，Gucci業(yè)績(jī)下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,，這使得許多高端消費(fèi)者開(kāi)始拋棄該品牌,。

開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，正在加大旗下幾個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型,，尤其是Gucci,。他強(qiáng)調(diào)將提高傳播力、優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略并提升分銷質(zhì)量,。

近年來(lái)，為了激發(fā)Gucci的消費(fèi)力,，開(kāi)云集團(tuán)進(jìn)行了高管調(diào)整,，引入了新創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno。Sabato De Sarno試圖通過(guò)“Gucci安可拉紅”塑造品牌形象,。盡管在中國(guó)多個(gè)城市地標(biāo)開(kāi)設(shè)了線下空間,，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，他并未給Gucci帶來(lái)太多活力,。周婷認(rèn)為,，“Gucci安可拉紅”仍然在強(qiáng)調(diào)識(shí)別性，但這并不能解決根本問(wèn)題,。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者與以往大不相同?，F(xiàn)在基本不存在通過(guò)一個(gè)色彩就能支撐起一個(gè)強(qiáng)識(shí)別性的奢侈品牌的市場(chǎng)空間,。Gucci從百億歐元銷售額俱樂(lè)部“退出”，也反映了時(shí)奢界的風(fēng)云變幻,。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流,，即便是行業(yè)巨頭也需要時(shí)刻警惕。

周婷預(yù)測(cè),，2025年奢侈品市場(chǎng)會(huì)有一定程度回暖,，但不會(huì)像預(yù)期那么明顯。傳統(tǒng)奢侈品牌仍然是市場(chǎng)的主體,，但市場(chǎng)份額會(huì)被高端小眾品牌稀釋,，增速適當(dāng)放緩也是必然趨勢(shì)。預(yù)計(jì)今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將獲得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),。