黃金界“愛馬仕”賣瘋了消費者排隊數(shù)小時搶購(2)

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2025-02-13 22:11:23 海報新聞

SKP的老鋪黃金排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關,。如果不要商場累計的積分,，代購會給一個折扣價。截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個城市有33家自營門店,。不少消費者從外地趕來購買,，導致老鋪黃金門店非常擁擠。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示,，老鋪黃金熱度高是因為售價1200元/克的產(chǎn)品極具“性價比”,。梵克雅寶、布契拉提,、寶格麗等奢侈品品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高,，而國內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作。消費者普遍認為足金比k金保值,，因此選擇足金飾品。此外,，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值,。

目前銀行的金條價格在1克700元左右，為什么不去銀行直接買金條,，而要買貴出近一倍的足金首飾,？一位在銀行工作20余年的黃金市場觀察人士表示，在銀行買黃金一般考慮保值升值和投資風險,，這和買足金飾品的邏輯不同,。對年輕人來說，足金飾品具有一定的社交屬性,，可以提供情緒價值和社交話題,。

老鋪黃金有很強的“網(wǎng)紅”屬性。根據(jù)公開數(shù)據(jù),，老鋪黃金2022年和2023年在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年老鋪黃金累計有32家店，全部為直營,，依靠這些門店,，2023年老鋪黃金的年營收達到了32億元。老鋪黃金還在服務和環(huán)境設計上與奢侈品牌趨同,，如設立VIP會員室,、提供一對一購物服務、限客流等,，因此被稱為“金界愛馬仕”,。

老鋪黃金一口價不稱重計價,，每年固定兩次提價，對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店,，二手商品轉(zhuǎn)賣價格高于普通黃金品牌,，只做古法足金，這種銷售模式在國內(nèi)黃金品牌中獨樹一幟,。傳統(tǒng)金店財報出現(xiàn)下滑的情況下,，老鋪黃金依然高歌猛進。最新財報顯示,，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元,，同比增長148.34%，歸母凈利潤為5.88億元,，同比增長198.75%,。其毛利率達41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%,。

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