黃金界“愛馬仕”賣瘋了消費者排隊數(shù)小時搶購(2)

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2025-02-13 22:11:23 海報新聞

SKP的老鋪黃金排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關(guān)。如果不要商場累計的積分,，代購會給一個折扣價,。截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個城市有33家自營門店,。不少消費者從外地趕來購買,，導致老鋪黃金門店非常擁擠。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示,，老鋪黃金熱度高是因為售價1200元/克的產(chǎn)品極具“性價比”,。梵克雅寶、布契拉提,、寶格麗等奢侈品品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高,，而國內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作,。消費者普遍認為足金比k金保值，因此選擇足金飾品,。此外，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值,。

目前銀行的金條價格在1克700元左右,，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾,？一位在銀行工作20余年的黃金市場觀察人士表示,，在銀行買黃金一般考慮保值升值和投資風險，這和買足金飾品的邏輯不同,。對年輕人來說,，足金飾品具有一定的社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題,。

老鋪黃金有很強的“網(wǎng)紅”屬性,。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，老鋪黃金2022年和2023年在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年老鋪黃金累計有32家店,，全部為直營，依靠這些門店,，2023年老鋪黃金的年營收達到了32億元,。老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會員室,、提供一對一購物服務(wù)、限客流等,，因此被稱為“金界愛馬仕”,。

老鋪黃金一口價不稱重計價，每年固定兩次提價,，對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店,，二手商品轉(zhuǎn)賣價格高于普通黃金品牌，只做古法足金,，這種銷售模式在國內(nèi)黃金品牌中獨樹一幟,。傳統(tǒng)金店財報出現(xiàn)下滑的情況下，老鋪黃金依然高歌猛進,。最新財報顯示,，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元，同比增長148.34%,，歸母凈利潤為5.88億元,，同比增長198.75%,。其毛利率達41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%,。

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